勝地 Dream Destination
2022年秋季刊
新刊面世
疫情之下，少有不受影响的业态，奥特莱斯是一个例外。
在电商和疫情的双重夹击下，购物村能够保持逆风上扬，不仅靠实体商业的内生韧劲，借度假经济的外部赋能，更有消费文化的核心支撑。度假区的购物村和迪士尼乐园一样，是一个六岁孩童，本土化的蹒跚脚步从未停歇，从“ 奕欧来”到“ 比斯特”，不止是浴火重生，更是回归初心。
2016年，上海迪士尼乐园建成开放同时，唯泰集团在上海国际旅游度假区的购物村同步开业，这也标志着奥特莱斯品牌完成了抢滩中国的基本布局。至此，欧美奥特莱斯的主要门派齐聚上海，呈三足鼎立之势：美式“ 仓储式”的工厂奥特莱斯西守青浦赵巷，意式“ 佛罗伦萨”文艺复兴风格的小镇奥特莱斯东扼浦东临港，英式以欧洲街区为特点的花园奥特莱斯相伴迪士尼。几年下来，本地游客对奥特莱斯的认识已是天上人间：从简易品牌折扣店，到餐饮娱乐综合体，及至商旅文融合的度假休闲目的地。
作为现代百货业的始祖，英国人很早就洞察到，主题乐园和奥特莱斯的“ 伴生”关系。他们在巴黎迪士尼乐园边上小试牛刀，结果发现，30% 的乐园游客会进村购物，同时，购物村游客中也有10% 会去乐园。不仅品牌冲突成为多虑，客流还能彼此吸引，形成错位互补，于是，购物村跟着迪士尼，从巴黎到上海，一路追随，长相厮守。
不同于美式的简单粗暴，英式奥特莱斯执着于营造怀旧氛围的历史感，注重游客购物过程中的场景体验。“ 零售就是细节”（Retail is Detail），在互联网日益发达、网购成风的环境下，线下的一草一木，皆是景观；一砖一石，都有故事。比斯特上海购物村的规划灵感来自1939 年旧金山世博会展馆的布局。四条主干路，分成扇状四个区域；主建筑滨水线模仿1930年代外滩的Art Deco装饰主义风格；卫生间铺设的马赛克出自法国设计师之手。一切的强调，都在提醒游客，你不是在上海，你在欧洲。从这个意义上说，比斯特遵循着和迪士尼一样的造梦法则：要有明确热烈的主题来演绎过去，要有艺术化设计的功能性入口来区分当下，要有地标性的建筑要素来仰望天空。
奥特莱斯不全是品牌的奴仆，米兰的菲登扎购物村就曾颠覆过笔者的认知。进入那个村子，恍若走进古罗马的剧场。壮观的立柱、精心雕刻的大写字母和几何装饰，讲述着古埃及的风情，那是歌剧《阿依达》中的场景。唯泰建筑师虚构了一个传说，即“ 菲登扎电影棚的故事”，描述了购物村的历史由来：一个显赫的家族将私家庄园改造成了电影摄制基地，供家族中的某位成员拍摄以威尔第歌剧为内容的电影之用，随后电影摄制棚被改建成为唯泰的菲登扎购物村。尽管是虚构，但是，徜徉其间，人们宁愿相信。菲登扎根植于所在的这片土地，它汲取了威尔第的戏剧精粹，通过将戏剧元素嵌入建筑设计，体现对原乡和传统的致敬，这恐怕是市集最原始的奥义。
（总编辑：金涛）
图片故事
进入秋冬，空气日益转凉之时，
这里依旧五彩缤纷。
度假区彼此映照的自然之彩与人文之色，
装点着人们暂别都市纷繁的度假小旅。
比购物更精彩，就在比斯特上海
都市“ 微度假” 优选目的地就在我们的身边。
作为获得国家认证的4A 级景区，
比斯特上海购物村满足着
市民游客在购物之余休闲度假的需求。
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信息来源：申迪集团
