为什么年轻人不去KTV了？

好乐迪承载着许多80后的青春回忆。

如今，好乐迪淮海路店的玻璃门紧锁，整栋建筑也已人去楼空。

大众点评上，好乐迪淮海路店的最后一条评论定格在12月9日。

青年报·青春上海记者随后逐一核查好乐迪在上海的门店信息，长宁龙之梦店、大宁音乐广场店、紫荆广场店等均显示“歇业关闭”，仅淮海路店还能查看评论却无法预约。好乐迪最后一条公众号也停留在2025年1月10日。

为核实闭店细节，记者多次拨打原好乐迪音乐火锅淮海店的电话，听筒里始终是“您所拨打的号码无法接通”的提示音。辗转联系好乐迪多位高管，未果，品牌方的沉默让这场闭店更显猝不及防。

曾几何时，KTV是上海年轻人的社交图腾。昏暗包厢里的闪烁灯光、点歌屏前的手速比拼、麦克风传递的欢声笑语，构成了80后、90后初入社会时的青春注脚。记者走访淮海路、南京西路等曾经的KTV聚集区发现，如今仍在营业的门店，门口的宣传海报多以“中老年特惠”“包场折扣”为主，与记忆中“潮流聚会地”的形象相去甚远。

“KTV是特定时代的产物，现在的年轻人对它真没什么感觉。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄的观点，点出了行业的核心困境。长期关注消费业态变迁的她直言不讳：“二十年前，年轻人聚在一起唱K是标配；现在的Z世代觉得这很土，早已不在他们的娱乐清单里。”

好乐迪闭店引发的讨论，本质上是线下娱乐行业代际消费变迁的缩影。记者近日随机采访了12位上海年轻人（90后至00后）与8位75后、80后。他们各异的选择，反映出不同的消费观念。

在与不同年龄段消费者的对话中，记者深切感受到“娱乐代际鸿沟”：年轻人追求“互动体验”与“个性表达”，中老年人则偏爱“怀旧氛围”与“简单快乐”，而KTV恰好成了这种鸿沟的“具象载体”。

好乐迪等传统KTV品牌若未能及时贴合这些变化，难免会面临吸引力下降的困境。线下娱乐市场的变迁，正折射出不同代际消费观念的迭代与升级。

艾瑞咨询发布的《2025年中国娱乐消费行为调研》显示，在18-35岁的年轻消费者中，将KTV视为主要社交娱乐选择的比例五年间下降超过一半。与此同时，全国KTV顾客的年均消费次数也大幅减少，由2019年的6.7次下降为2024年的2.8次。

好乐迪的闭店并非终点，部分连锁KTV品牌已开始探索转型之路，那些仍能吸引年轻人的门店，都在“跳出唱歌本身”做文章。

魅KTV新天地店主打的“AI辅唱”模式颇具新意。店长向记者演示：“只要开启辅唱功能，屏幕上会实时显示音准、节奏，唱快了或跑调了都会提醒，还能自动修音。”这种“黑科技”确实吸引了不少年轻客群，记者采访时恰逢一群95后在包厢唱歌，其中一位姑娘说：“我五音不全，有AI辅助就敢开口了，不会扫大家的兴。”

星聚会的转型则更彻底，门店招牌上“不仅仅是KTV”的标语格外醒目。

记者以“考察生日会场地”为由进店探访，工作人员带着记者参观了不同类型的包厢：“这些桌子都能拼接成会议桌，屏幕可以投影PPT，白天能当临时办公区，晚上就能变生日派对场。”

记者注意到，这里彻底摒弃了传统KTV的奢华复古风，采用赛博朋克设计，智能灯光随歌曲节奏变换色彩，高清投影在墙面投出流动的光影。工作人员介绍：“我们还提供狼人杀、剧本杀的道具，客人可以在包厢里玩桌游，唱歌只是附加功能。”

劳帼龄认为，KTV的转型关键在于“精准定位”：“要么深耕中老年怀旧市场，提供性价比高的套餐和经典老歌库；要么彻底拥抱年轻人，融合多元娱乐形式，满足他们的互动需求。像好乐迪这样卡在中间的，很容易被市场淘汰。”

上海市消保基金会理事长唐健盛则从消费习惯角度分析：“如今年轻人更青睐互动性、沉浸式的娱乐形式，传统KTV的表演式玩法已难以契合这一需求；同时，相较于需要外出参与的KTV，宅家娱乐的便捷性优势凸显。”

如今，传统KTV虽已淡出Z世代的娱乐清单，但它在一代人心中的地位从未动摇。就像劳帼龄说的：“每个时代都有自己的娱乐符号，KTV曾是我们的符号，现在轮到剧本杀、露营成为年轻人的符号了。”

好乐迪的谢幕，不是KTV行业的终结，而是转型的开始。当怀旧与创新找到平衡点，这个承载着无数人青春记忆的行业，或许能在新的时代里，找到属于自己的新机遇。