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我与上海共成长 | 故事商店主理人,守护愚园路的“白月光”

转自:上海长宁 2025-10-17 14:06:43

今年是“十四五”规划收官之年,在上海这座城市的发展答卷上,青年人的身影愈发鲜明。生逢新时代,“90后”“准90后”们有哪些精彩的奋斗故事?他们又怎样参与、感知这座城市的点滴变化?今天,让我们一起走近愚园路故事商店主理人——“95后”姑娘,张洁。

今年国庆,愚园路长宁段依旧热闹,愚园百货公司正在举办“兰蔻超修实验室”快闪,愚园路“故事商店”则迎来了金秋十月的新店长——插画师“一只Caro”和她的快闪店。


相较于国际品牌连番登场的愚园百货公司,面积只有10余平方米的故事商店近年来成为本土青年艺术家和新兴品牌接连亮相的舞台,为百年愚园路持续带来清新艺术风与潮流年轻力。这背后离不开愚园路长宁段运营方“CREATER创邑”以及社会组织“社趣更馨”的策划和运营,其中的中坚力量便是“95后”社会工作专业硕士张洁。


身为愚园路故事商店运营团队的主要参与者,2021年以来,她参与并主导了超过110组来自社会各界的“故事商店主理人”在愚园路上呈现自己与上海的故事。其中近八成艺术家和品牌都围绕“百年愚园路”创作了艺术作品或文创周边,为愚园路长宁段这一国家级旅游休闲街区的人文内涵增添了鲜活力量。

出生于1995年,步入而立之年的张洁正不断用自己的努力,让愚园路的文化属性在市场化进程中变得更加强韧。

从旁观者变为参与者

毕业于华东理工大学社会工作专业的张洁,在校期间学到了西方社会学流派中与社会工作、社会服务相关的丰富知识。


2019年,即将毕业的张洁在来到愚园路长宁段开展社区营造研究时,偶遇了当时开设在愚园路凤冈路口的故事商店。这个不足10平方米的狭小空间,却蕴藏了数以百计的留言卡、艺术家围绕愚园路创作的作品,60多位有独特技能的居民、学者和艺术家在这里担当“一日店长”交换技能——譬如,根据游客与上海的故事即兴创作一首歌曲。

这一“共创工作坊”的新奇模式不仅让“故事商店1.0版”人气高涨,更是在张洁的心中种下了一颗种子:经历物理空间与街区内涵双重更新的愚园路,是实践“社区营造”梦想的理想之地。


2020年,硕士毕业的张洁加入CREATER创邑。恰逢愚园路艺术生活街区第二轮城市更新启动,从街区沿街面的更新开始深入街巷里弄,张洁便先后参与了“愚园路守护行动”“一方美好”等社区营造项目。前者帮助愚园路的商户更好地经营,后者在“愚巷”等开放式园区内种花种菜,传递低碳环保理念。


从游客和旁观者转变为城市更新的参与者,张洁也承担起更大的责任,开始运营“故事商店2.0版”。

这一次,“一日店主”的概念进阶为“一月店长”。在历时一年的时间内,张洁和团队伙伴策划了12期月度主题,迎来超过40位(组)“店长”。在她和团队的牵线搭桥下,上海交通大学建筑文化遗产保护国际研究中心在此举办了《历史的果实——愚园路微文献互动展》,“故事卡片”的传统也被延续。


“有居住在附近的古稀老人留言,回忆起小时候坐20路公交车沿着愚园路去市西中学上学的情景……类似这样的个体记忆积少成多后,就能拼凑出一幅鲜活的上海市民生活画卷,也是我们运营故事商店的愿景。”张洁说。

为本土品牌搭建舞台

参与策划和运营故事商店的经历,让年轻的张洁萌生了到更广阔的世界去闯一闯的想法。于是,在短短一年多里,她先后任职于社会组织、广告公司的不同岗位,几乎每三个月就尝试一份新职业。在此过程中,她积累了大量有关商业营销、市场推广方面的经验,由此更坚定了自己的选择:要继续深入社区营造,为街区治理引入市场化的“打法”。


2023年10月,在江苏路街道的支持下,故事商店迁入愚园路1046号新址。像海绵一样吸收了诸多新技能的张洁也回归愚园路。彼时,愚园路已相继迎来路易·威登、李维斯等国际知名品牌的快闪店,崭新的“故事商店”、迈入城市更新新阶段的愚园路与焕然一新的张洁在此刻相遇。张洁成为了“故事商店3.0版”的“常驻店主”,肩负起整个空间的活动策划与日常运营。

进入3.0版的故事商店有了新的使命:为上海优秀的本土品牌、青年艺术家和设计师们提供对接市场的窗口。在保留“一月店长”和“故事卡片”两项传统的基础上,张洁和团队伙伴基于丰富的调研成果,确定了“店长”的招募方向,包括大品牌的公益性活动、上海原创品牌、有前沿审美的青年艺术家以及与愚园路联结紧密的居民、研究团队或社会组织,希望以此保持故事商店的特色。


在张洁和同事们的组织策划下,“富士instax教育”在故事商店开设了为期一个月的艺术科普公益项目,将孩子们拍摄的愚园路街区影像布置成了摄影展;本土香水品牌“荒核”去年10月的快闪店为品牌迅速打开了线下市场,相继被蟠龙新天地、上生·新所邀请开设快闪店……截至目前,已有10余组新兴品牌和青年艺术家自创品牌在故事商店举办“一月快闪”。

更多人从墙上悬挂的一张张故事卡片中了解到了愚园路的过往,也留下了自己在愚园路、在上海的故事。张洁则邀请本就身为艺术家、设计师的“一月店长”们深度游览愚园路,了解钱学森、顾圣婴、施蛰存等名人名家在此生活、工作的过往,创作各类以愚园路为主题的文创产品。“荒核”的创始人,“85后”李椰就专门为愚园路设计了香片挂件,目前已经是最受欢迎的愚园路文创之一。

为更年轻的“他们”架起通途

在张洁看来,故事商店希望传递一种“开源精神”,即青年群体人人都有机会参与愚园路的城市更新。同时,大家能从愚园路的历史底蕴、城市烟火气和流量中,为自己的品牌和艺术创作获取更大关注。


为此,张洁和团队伙伴不断打开视野,相继“撮合”了上海市水务局、愚园路第一小学、延安初级中学、东华大学、江苏路街道社区卫生服务中心、中国邮政等不同领域的社会主体和街区共建单位,在故事商店开展社会实践活动,均收获了超出预期的影响力。

其中广受好评的市水务局展览,便是借助每年3月22日“世界水日”的契机,在故事商店宣传节水与环保。“第一年的展览形式还比较保守,今年水务局掌握了愚园路和故事商店的客群调性后,设计了好玩的互动游戏和有趣的文创产品,完全打破了大家对专业部门做宣传、办展览的既定印象。”张洁说。

愚园路第一小学则将故事商店作为校外社会实践基地,今年7月以“时光纽带·同心共融”为主题,五个班级的同学连续五天带来不同主题的活动和展览,义卖画作并将善款用于帮扶甘肃山区中的同龄人。为期一周的“小店长”生涯不仅带给孩子们新奇的体验,也让周边居民和市民游客感受到了温暖的正能量。


这也为张洁带来了新的思考:启动城市更新已整整十年的愚园路,当下如何寻求历史保护、市民生活、商业拓展与街区秩序之间的平衡?充满新鲜和未知的故事商店,或许就是一枚不可多得的“平衡器”,既能为青年艺术家、创业者搭建面向市场的桥梁,也能为稚子孩童架起感知世界的通道。


截至目前,故事商店3.0版在2年内已迎来超过70名(组)“店长”。“店长”们的排期已至明年,还有不少申请者等待加入。在张洁和团队伙伴的构想中,陪伴愚园路迈入新一个十年更新周期的故事商店将升级至“4.0版”文化,将邀请更多本土原创手作人弘扬传统非遗、公益文化、手作文化,并与AI等新兴科技相结合。


“希望故事商店始终是愚园路上的一抹白月光。”

撰稿:舒抒(解放日报)、李毓丹
视频:李毓丹

责编:王博

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