10月15日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、第十八届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海新国际博览中心开幕。
本届中国玩协四展为期三天，也是连续第三年落地浦东。展览面积覆盖全馆达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区、30大集群化产区的2629家展商，11个境外展团组团参展，携5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相。
配合“上海之夏”国际消费季相关部署，CLE上海IP品质生活节同期亮相浦东，将会展经济的溢出效应释放至浦东地标性商圈，以文旅商体展融合助力打造消费新场景。
境外展商、国际IP争相绽放
以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，本届展会全方位展现全产业链领先成果，推动打造全球行业趋势的风向标和拓展中国市场、布局全球市场的战略枢纽。今年，展会迎来境外展商规模跨越式增长，国际化水平显著提升，全球影响力不断增强。
全球各地的采购商、贸易商及观展团，以饱满热情来到现场，看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。中国玩协会长梁梅表示:“经过行业同仁多年来的坚守与创新，中国玩协四展已居全球涵盖品牌授权、玩具、潮玩、婴童用品和幼教等行业规模的最大展会之列。”
这其中，CLE中国授权展表现尤为亮眼，境外展商同比增长65%。米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇、芭比、柯南、奥特曼、史努比、宝可梦、Hello Kitty、酷洛米、哆啦A梦等全球顶流IP强势亮相。
此外，CKE中国婴童用品展国际化步伐同步加快，境外展商同比增长36%。CTE中国玩具展&潮玩展境外展商稳步提升14%，乐高、美泰、孩之宝、万代、多美、Hape、Epoch、Funko等龙头企业连续多年深度参与，还有多个国际品牌首次参展。11个境外展团亮相展会现场，同比增长22.2%，同样创下数量新高。
海外IP深耕中国市场，离不开立足本土的场景破圈。奥特曼、名侦探柯南、初音未来、假面骑士、哥斯拉……代理众多国内外知名动漫IP的新创华，在展会上展陈众多IP周边产品。今年，被昵称为肯德基与新创华旗下的柯南IP合作，推出系列玩具套餐，一经推出就迅速引发了粉丝们的抢购热潮。以“神秘K计划”为背景板，怪盗基德、江户川柯南、毛利小五郎、毛利兰等角色玩具，就亮相本届展会现场。“肯德基被大家昵称为‘K记’，能与首字母K的柯南合作，真的很巧妙！”现场有观众表示。
上海新创华文化发展有限公司相关负责人表示，今年，新创华在经典IP运营方面持续创新突破，通过“科技赋能、场景延伸、文化融合”三大维度，为奥特曼、面包超人、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士等核心IP注入全新活力：“IP的本质是情感，运营的本质是对话，让IP融入生活的每个角落，与消费者建立情感链接，是我们一直追寻的目标。”
中国玩协四展期间，将举办276场专业活动，覆盖品牌授权、玩具潮玩、婴童用品、学前教育四大领域，多场国际会议汇聚全球产业精英，共商行业发展大计。
中国创意走向全球市场
2025中国玩协四展吸引来自全球41个国家和地区的头部品牌亮相，将中国玩协四展作为新品首发地，展现出中国市场甚至亚洲市场的吸引力。故宫博物院、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁可、tnt潮玩、超级元气工厂、奥飞娱乐、星辉娱乐、顺林模型、车乐部、threeZero、yolopark、野兽国、摩动核、VTECH伟易达、问童子、Jollybaby、澳捷儿等中国各领域头部品牌集中亮相，推动中国创意走向全球市场。
另外值得注意的是，CTE中国玩具展&潮玩展外销型展商同比增长50%，CKE中国婴童用品展同比增长46%。广东东莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，浙江宁波、平湖、云和、永嘉、义乌、台州、永康，河北平乡、广宗、白沟，江苏扬州，湖北汉川，陕西安康，山东临沂、青岛、枣庄，福建晋江，安徽天长，广西灵山等超过30个玩具、婴童用品主要产业集群的优质企业齐聚展会，吸引大量境外采购商的关注，提升了自身在国际市场的品牌认知度和竞争力。
奶黄的皮肤、圆圆的脑袋、大大的眼睛——今年，一只来自中国深圳的卡通小恐龙在海外成为新晋“顶流”，它便是“奶龙”。当下，你只要去TikTok搜索一下“Nailong”或“Nai Loong”，就会看到一大堆几十万甚至几百万点赞的视频，有时随便发个奶龙表情包的剪辑，都可能收获几千点赞。在IP所有方第七印象展位上，就展示有“奶龙去哪玩”系列毛绒产品、与AI技术融合的授权商品等，融合前沿科技与独特创意。据第七印象联合创始人兼副总经理谢莹此前透露，在一众IP授权产品中，奶龙IP通过与名创优品合作，成功进驻57个国家和地区，海外曝光超1亿。
另外，以泡泡玛特Labubu为代表的IP产品，凭借在TikTok、Instagram等平台传播，成功引爆全球市场。记者从展会现场获悉，已有众多中国品牌通过跨境电商平台与境外社交媒体，实现了从产品出海到品牌出海的跨越式发展。
CLE上海IP品质生活节落地浦东商圈
浦东会展经济正展现出强大的韧性与活力。从2001年开业时年销售面积不足百万平方米，到如今年销售面积超过600万平方米，年举办110余场展会，吸引600余万人次的客商——自开业以来，上海新国际博览中心累计销售面积突破1亿平方米，已被誉为“全球最繁忙的国际会展中心”之一。今年1-9月，浦东新区共举办经贸类展览及活动214个，举办总面积676.9万平米，面积与去年同期持平，其中，10万平米以上的大型展览达19个。
浦东会展经济的溢出效应也在不断显现。本届展会同期，中国玩协积极配合“上海之夏”国际消费季的相关部署，与浦东新区商务委、浦东新区文体旅游局联合主办CLE上海IP品质生活节。
以“让每一份热爱都被铭记”为主题，IP品质生活节采取“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路相结合方式，构建“1+1+N”的活动矩阵，包含1场IP主题展（即CLE中国授权展）、1场IP主题嘉年华、6场IP主题快闪。
10月16至19日，IP品质生活节将在正大广场落地一场“IP+美食”“IP+潮品”“IP+音乐”沉浸式体验场景，为消费者打造一场“吃好、买好、玩好”的IP品质消费盛会。9月至10月，主办方还将组织参加吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP，走进东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈开展IP主题快闪活动，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主题消费体验新场景，以高质量供给创造引领新需求，让IP融入城市风景线。
