9月4日，颖通集团携手德勤咨询在浦东正式发布《2025中国香水香氛行业白皮书》。本次发布会通过深度解读白皮书、圆桌对话等环节，全面呈现中国香水香氛市场的最新动态与发展趋势。
白皮书显示，中国香水香氛市场实现“双领跑”。2024年，中国香水市场规模达到249亿元。基于颖通集团深耕中国美妆市场的渠道实践数据以及德勤对全球香水消费的持续追踪，预计到2028年，这一数据将突破339亿元，年复合增长率达8%。相关研究数据也印证了这一趋势，对全国51城百货购物中心监测发现，香水香氛是近三年来持续正增长的线下美妆品类，2025年迄今同比增速达3.7%，市场份额提升至6.4%。
连续发布六年的白皮书已成为中国香水香氛行业的权威风向标。颖通集团首席执行官林荆称，白皮书的发布见证了中国嗅觉经济的腾飞，期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。
2025年以来，社会消费品零售总额增速稳步回升。当前的消费市场正转向“量减质增”的新阶段，理性、谨慎的消费观念成为主流，并催生新一轮消费浪潮。白皮书指出，随着基础需求日趋饱和，消费者购买决策从基于产品功能的“交易型购买”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。同时，二线及以下城市消费者虽处于建立品牌认知与使用习惯阶段，但其巨大成长潜力与市场渗透空间，正成为推动市场规模扩容的关键力量。
