七夕前后，浦东各大商圈借节造势，精心打造多元化消费场景，以创新场景和主题活动赋能“甜蜜经济”。第二届美拉德音乐节、“浦东爱乐π”系列之七夕烛光音乐会、“正大巷左BINGO市集”等活动深度融合多种业态，激发消费新活力。一系列举措提振节日消费市场，助力浦东文旅消费提质升级，为城市经济注入“浪漫动能”。
浪漫艺术氛围融入“文旅商”大餐
中文经典流行金曲、爵士蓝调、摇滚……第二届美拉德音乐节在罗丹艺术中心为市民带来浪漫的音乐，也打造了“艺术+音乐+市集”的多元体验。
台上歌手激情歌唱，台下观众席荧光棒摇曳，情侣在悠扬的音乐中合影交谈，市集烟火气升腾……第二届美拉德音乐节受邀的乐队中，既有知名乐队，也有活动主办方浦东新区文化艺术指导中心孵化培育的乐队新秀。“我们在社交平台上看到了乐队阵容、曲目清单，在线上成功抢到了票。”观众吴先生说，“现场太high了，不虚此行！”
在场外市集上，游客选购着各类文创、绿植、小食、饮料。“这里的顾客消费能力很高，生意很好做！”来自台湾的阿龙，出摊卖起了章鱼烧。阿龙来到上海已有7年，近来经常会参与西岸、前滩公园巷的市集活动，“这里还可以听歌、看展，氛围真的很棒。”
作为此次活动的策划方和主办方，浦东新区文化艺术指导中心以在美食烹饪中的“美拉德反应”为灵感，命名推出美拉德音乐节，希望观众从中感受到浦东浪漫文艺、充满活力的城市文化氛围，这也与七夕这一传统佳节十分契合。今年，美拉德音乐节首次走进浦东新晋文化艺术地标——罗丹艺术中心，浦东新区文化艺术指导中心有关负责人表示：“我们希望通过举办音乐节，丰富公共文化服务的内容，带来更加年轻、时尚、充满活力的流行文化大餐。”
烛光摇曳、乐声流淌。《梦幻曲》《梁祝》等熟悉的旋律在耳畔萦绕，与挚爱沉浸于其中……这是“浦东爱乐π”系列之七夕烛光音乐会的现场。音乐会在外高桥、金海、区文化艺术指导中心三地轮番上演，浦东爱乐CUP室内乐团奏响《My Heart Will Go On》《假如爱有天意》等爱情主题曲目。市民朱女士说：“七夕佳节，舞台上是摇曳的烛光和优美的音乐，真是独一份的浪漫。”
另一边，新颖的文化艺术活动走进商圈、场馆，为市民游客带来别样的七夕体验。七夕当晚，前滩公园巷柏油马路化身露天音乐厅，陆家嘴金融城管弦乐团时而奏响《费加罗的婚礼序曲》等经典曲目，时而“切换”到《西游记》《权力的游戏》等影视剧金曲，市民不断鼓掌叫好，同期的直播间也人气飙升。同时，前滩公园巷和晶耀前滩超20家商户推出七夕套餐、限定好礼等，以浪漫乐声为媒，用美食传递甜蜜心意。
多元消费场景赋能“甜蜜经济”
除了各项文艺展演，各大商圈也在推陈出新，让“上海之夏”的缤纷活动与甜蜜氛围交织。其中，前滩太古里携手英国设计品牌Vivienne Westwood于石区开启的Vivienne Westwood《她和她的珠宝展》亚洲首展热度不断，将延展至9月7日。这是继新西兰国家博物馆展出后，Vivienne Westwood珠宝展首次登陆亚洲。现场通过声效、秀场造型、墙面拼贴与珍贵影音档案等呈现品牌历史脉络，穿梭于展陈空间内风格多样的珠宝和服装设计之间，观者可深入感受品牌独具一格的设计理念和经典秀场的记忆。
文化吸引力也带来了消费力的转化。来自广州的黄小姐和同伴在观看展览后，来到了展区隔壁的快闪店查看七夕系列饰品，红色、黑色、枪灰的爱心融入品牌经典的星球轨道图样，“甜蜜指数”满满。黄小姐说，她此次出差来上海，先看了浦美的奥赛大展，又来打卡了Vivienne Westwood的展览，并打算在前滩和伙伴再“逛吃”一番。店员表示，很多人都会观展后来到快闪店内消费，店内的七夕系列饰品是专门配合展览推出的。二楼的Vivienne Westwood品牌精品店里，展览也带来了不少人气，不时有消费者进店咨询选购。店员称，此次七夕推出的爱心饰品系列等销售情况都不错。
而作为七夕节氛围组的“常客”，鲜花必不能少。在前滩太古里的野兽派门店，店员正忙着按客户需求搭配鲜花。其中，今年与hello kitty联名的大花束成了热门爆款。印着hello kitty的豹纹花袋里装着满满的蝴蝶兰、玫瑰、乒乓菊，粉紫色的颜色搭配气质温柔，充满蓬勃生机；粉色坐姿hello kitty搭配品牌经典永生花，象征不朽的爱。店员表示，许多客户在七夕前一天已经下单配送鲜花，hello kitty系列的产品销量也不错。
“浪漫惊喜”还在更多商圈精彩绽放。黄浦江畔的“正大巷左BINGO市集”汇聚全球特色风味，本周末情侣在市集解锁落日音乐会、露天电影院等“浪漫彩蛋”。第一八佰伴则推出“漫享玩色seek colour”系列活动，活动期间，消费者可获得线下美妆品类7.7折折扣券、享受“470元团600元”美妆品类早鸟团券，全场美妆品类8折，会员美妆消费满额可获相应赠礼。商场还设立“玩色互动站”，使用活动兑换卡可参与AI美甲机美甲体验或“人生四格”拍摄，为节日增添一抹回忆；在上海佛罗伦萨小镇，幸运积分抽奖等多重福利，将浪漫与优惠同步放送。
家门口的商业体同样活动频出、甜蜜满分。世博天地迎来“愈见天地生活集·送给亲爱的TA”特别活动，萌趣治愈的全新IP——“nono兔”和“yes狗”“空降”场内，多家餐饮商户同步推出七夕限定套餐，黄金、女装、数码等品类推出优惠券。新达汇·三林在8月30日开展“乞巧夜”非遗手作市集，汇聚扎染、皮影、漆扇等体验项目，以手作传递心意。漆扇的摊主表示，当天有近40位顾客前来体验，不仅有情侣也有亲子家庭，活动的效果很不错。活动周边的金店也推出了克减130元、满1777元送玫瑰等活动，吸引了不少选购者。
更具亲和力、便捷度与舒适感的消费环境，更多元的消费活动和场景，进一步激发市场消费潜力与商业活力。浦东通过持续焕新消费场景、提升服务品质，不仅增强了节日的消费吸引力，更推动了文旅商体展业态深度融合与消费能级地不断提升，展现出国际消费中心核心承载区的创新动能与发展成效。
