在与ChinaJoy一步之遥的上海浦东嘉里大酒店，品味舌尖上的三大IP；在位于世博文化公园的上海罗丹艺术中心，遇见《恋与制作人》；在上海中心大厦，玩转乐高版“上海城市天际线”；在三林鳗鲡嘴滨江绿地，与《航海王》里的巨型“路飞”合个影；在浦东各大商圈，打卡首届浦东“谷子嘉年华”……
8月1日，2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在新国际博览中心正式拉开帷幕。浦东众多商圈、景区、酒店等也与ChinaJoy展开联动，将动漫游戏二次元爱好者的消费盛宴引出展厅，席卷整个浦东。
二次元文化融合实体消费场景
“8月1日酒店的房间已被预订一空。之后2天，也只剩下少量房间。”浦东嘉里大酒店相关负责人透露。该酒店与新国际博览中心直接相连，因此成为中国国际数字娱乐产业大会、中国游戏开发者大会等一系列展会活动的举办地，也吸引众多从业者与观众抢订入住。
数据显示，2024ChinaJoy共吸引参展人数达36.7万，当时创下历史新高。其中上海本地观众占比42%，其他地区观众占比高达58%。2025ChinaJoy延续这一态势，将拉动周边酒店消费、餐饮消费进一步增长。8月1日至8月31日，盛趣游戏旗下三大经典游戏IP《冒险岛》《永恒之塔》《泡泡堂》与浦东嘉里大酒店合作，与酒店旗下餐饮品牌THE BREW·酿餐厅和THE COOK·厨餐厅携手推出联动主题餐厅，为玩家们带来丰富的主题美食与饮品，还有领取限定周边等丰富互动体验。此举推动游戏IP与实体消费场景跨界融合，开启一场属于玩家的盛夏味觉之旅。
ChinaJoy的强大“吸金”能力，也吸引各大商圈积极承接溢出效应。“2025 ChinaJoy浦东寻宝记”活动在丁香国际、陆家嘴中心、洲际假日酒店、前滩31演艺中心、花木时光里等商圈开展。活动时段的周末10:00-19:00，专业二次元扮演者们将身着ChinaJoy官方形象服装，在丁香国际商业中心以及上海浦东智选假日酒店的快闪装置各区域与游客互动。ChinaJoy展会E3馆普通观众入口处设有合作商圈专属场地，游客可在这里看到商圈的特色商品，还能领取限时促销券，如动漫主题折扣、满减活动等福利。E2馆的“合作商圈推荐专区”电子屏，会滚动播放商圈宣传视频及优惠信息。
2025 ChinaJoy举办期间，上海新国际博览中心将对丁香国际、陆家嘴中心、上海罗丹艺术中心等地开设专门的短驳车，方便大家前去不同商圈、景区感受联动体验。面向二次元爱好者，罗丹艺术中心则与《恋与制作人》游戏开展特别联动，实现漫展与艺术展跨圈引流、双向奔赴。
助力上海打造“全球次元文化新地标”
为进一步拉动文旅消费，今年上海于7月4日至8月10日举办首届上海国际动漫月，以CCG、Bilibili World与ChinaJoy三大动漫展会为核心，旨在将上海打造成“全球次元文化新地标”。全球动漫游戏爱好者相聚上海，体验动漫游戏行业与城市文化的多元融合。
漫展持续火爆背后，也是二次元文化与二次元消费火热的写照。上海市消保委日前发布的《二次元消费新需求与消费者权益保护调查报告》指出，从用户增长到代际融合，二次元消费已经从小众爱好发展为消费新趋势。相关资料显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长。当前用户群体横跨80后至10后四代人群，形成多代际融合的生态结构。产业扩张效应显著，2024年泛二次元周边市场规模达近6千亿元。
2025 ChinaJoy同期，浦东还以“谷子经济”等形式，举办一系列泛二次元周边消费活动。8月1日傍晚，2025首届浦东“谷子嘉年华”将在陆家嘴中心揭幕。嘉年华为期10天，以“点亮次元 畅享热爱”为主题，联动多商圈打造集文化、娱乐、消费于一体的二次元盛会。现场不仅呈现IP快闪谷物好店、动漫市集，还将结合“痛”文化体验、舞台演出、社团活动、互动游戏等形式，激活Z世代社交消费活力，推动“谷子经济”与城市文化深度融合，为二次元爱好者打造难忘的夏日次元之旅，也为拓展消费场景、培育消费新热点注入新活力。
同日，上海中心的上海之巅118层观光厅将举办乐高玩具“上海城市天际线”积木全球首发活动。乐高玩具将提供限量定制版本“上海中心”“上海城市天际线”新品模型及其他乐高衍生品，供上海中心游客互动，进行品牌联合展示。另外，乐高玩具将提供具有中国元素的大型乐高模型，在现场进行为期一个月左右的引流展示及后续快闪活动。
爱“吃谷”的年轻人，也在盘活线下文旅市场。在徐浦大桥掩映下，巨型“路飞”已在三林鳗鲡嘴滨江绿地拔地而起。作为亚洲首个以《航海王》IP为核心的大型沉浸式主题嘉年华活动，“航海王冒险嘉年华”精心复刻多个经典场景，打造悬赏大厅、阿拉巴斯坦、七水之城、玛丽弗德等五大主题区域经典场景。游客可以亲身参与剧情互动，体验“顶尖决战”等标志性事件，感受热血沸腾的冒险旅程。
