作者：张茜
来源：《全媒体探索》2025年5月号
以DeepSeek等为代表的生成式人工智能技术的普及冲击着每一个行业，对于主流媒体尤甚。
长期以来，技术推动内容生态不断演变。中国全面接入互联网30余年来，主流媒体核心竞争力发生三次跃迁：在互联网技术主导的信息门户网站时代，主流媒体主要优势是新闻资源的独占性采集与发布权；在移动互联网技术驱动的社交媒体时代，主流媒体发布“第一落点”的职能逐步减弱，核心竞争力转向信息筛选与深度整合，凭综合叙事和议程设置维持话语权；进入生成式人工智能等技术驱动的AIGC (人工智能生成内容)时代，技术发展进一步压缩了主流媒体整合“第二落点”的生存空间，主流媒体信息筛选和深度整合的职能被削弱。
在这一变化中，主流媒体的核心价值如何体现？本文认为，AIGC时代危与机并存，主流媒体需要遵循“实”“深”“易”的方向寻求发展机遇。
“实”：严把信息品控，夯实公信力锚点
主流媒体要据“实”补齐AI短板，筑牢公信力基石。当前，“AI幻觉”问题被认为是生成式人工智能面临的关键挑战之一。因此，据实以报、守住公信力底线，既是主流媒体相较于AIGC的长处，也是其生存的基石。
“实”，即做到严把信息品控，当AIGC可信度存疑时，主流媒体需要将公信力作为价值锚点，利用人工智能技术筑牢信任机制。
在这方面，上海报业集团做出了积极探索。上海报业集团旗下澎湃新闻“派生万物”平台的AI技术驱动采编工作成为行业先锋，其核心平台整合AI办公、视觉、视频三大工作室，覆盖内容生产全链路，并嵌入清穹内容风控系统保障安全。目前其AI办公工具拆解稿件创作流程为7个环节(录音转写、选题建议等)，并保留人工干预入口以规避AI偏见。截至2025年1月，澎湃新闻累计生成15万张AI图片、1.4万条视频，AIGC大大提升了媒体生产效率。
正如澎湃新闻所为，生成式人工智能的普及，要求主流媒体大力开发算力和大数据方面的潜力。DeepSeek爆火后，陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)打造的旗舰级新闻资讯客户端起点新闻等即嵌入了DeepSeek新闻自助生成功能。
截至目前，各中央及省级主流媒体已积极以通用大模型为底座，投身新闻智能体打造中。在应用中，设置仅调取某些权威信源作为知识库，如机构的官方网站、官方公众号、官方微博，以及国内外主流媒体的各大平台等；同时设置价值观对齐体系，充当纷繁内容生态中的“信息蒸馏塔”。
同时，主流媒体的真人采编力量需要突出强化信息核实功能，用核实思维激活传统的信息资源独占性优势，用好知情权、采访权、发表权、批评权、监督权，做好“内容品控员”。
“深”：萃取深层逻辑，强化价值引领
主流媒体要开拓生存空间，蓄力向“深”发展。“是什么”的“第一落点”逐步被个人、机构账号占领；加强版的“是什么”，即筛选整合梳理热点相关信息的“第二落点”也开始被大语言模型占领，主流媒体在内容生产和传播上不得不向更具深度的“第三落点”转移，即聚焦呈现“怎么回事”“为什么”“意味着什么”等内容，并以人本思维把握信息符号的解释权，进行有价值引领作用的议程设置。
向“深”发展，需要萃取深层逻辑，强化价值引领，即强化对事实的解读功能，起底底层逻辑，用真实人类意志解构信息数据，引导舆论风向。
中国日报旗下的视频号“大白话讲新闻”的“起底式”新闻受到广泛关注和认可。其采访全国人大代表、年轻的敬老院院长格西王姆的视频《我在人民大会堂哭了》，用“参与社会治理不一定要‘西装革履’，也可以是‘边给老人梳头边聊政策’”的讲解，正是主流媒体是“社会温度传感器”的生动体现，视频收获超5.7万点赞；短视频《逐帧分析泽连斯基被赶出白宫》使用“披着和平外衣的资源争夺战”“新版的‘城下之盟’”等表述传达出对乌克兰的担忧及对美国的批判，很快就获得1800个点赞，很好地发挥了主流媒体“信息解码人”的作用。
此外，主流媒体还应主动开展具有价值观引领作用的议程设置，为人工智能提供价值观对齐的校正目标，做好“信息领航员”。
2024年，江西省委党史研究室联合江西日报社大江网推出的全国首个党史AI短视频新闻专栏《红旗漫卷映初心》，以“党史+技术+新闻”的模式，通过AI技术复原历史场景、重构人物对话，推出64部作品，全网播放量超5000万。在大江网抖音号发布的视频《AI技术复原方志敏！他开口的那一刻，泪目了》，在方志敏诞辰125周年的时间节点上，以新闻叙事主导红色基因传承，获得超2000个点赞。实践表明，AIGC时代，主流媒体这些有深度、有温度的作品，在强化价值引领方面可以发挥更大作用。
“易”：认知降维呈现，创意升维表达
认知降维呈现、创意升维表达，即通过调整话语体系，创新内容表现形式，弥合认知差异，提高内容的可理解性、可感知性和互动性。AIGC时代，主流媒体要遵循认知路径，提供“易”消化内容。
随着网络代替书报成为主要的信息载体，信息过载形势逐步加剧，大众注意力愈发稀缺，“获取碎片化关键信息+吸收解读式深度内容”的认知路径逐渐取代传统的“专注深度阅读+自主消化理解”而成为主流。因此，面向大众的主流媒体需要跟上时代认知路径转变的步伐，呈现内容时需要降低认知门槛，运用好通俗易懂的表达方式当好“认知翻译官”。
在2025年全国两会期间，“中国政府网”微信公众号推出的《中国政府网“AI数字人”为你讲政策》内容引发广泛关注。《中国政府网“AI数字人”为你讲政策：第一次写进2025〈政府工作报告〉的，有——》《中国政府网“AI数字人”为你讲政策：首次提出？规模很大? 钱用到哪儿？来解读！》视频获赞分别超5900、8100。同时，“中国政府网”微信公众号《震惊哪吒、悟空、杨戬等人的神操作》一文，依托中国神话形象解读《政府工作报告》培育壮大新兴产业、未来产业的含义，达到了“破圈”效果，阅读量10万+。
可见，面对信息过载，认知降维呈现有利于解构术语鸿沟，打造“接收友好型信息”。同时，注意力稀缺使创意表达成为生存刚需，这要求主流媒体在“认知翻译官”的基础上，通过技术赋能将新闻叙事升维为多模态感官事件，搭建沉浸式信息传播通路，当好“感知链接员”。
此外，主流媒体需要增加用户黏性来维持其主流地位，这就需要主流媒体正视AIGC时代用户角色的转变，允许其从被动接收信息的角色转变成为内容的共同创作者，顺应用户的互动需求，做好“用户团结人”。
2024年，共青团杭州市委联合都市快报·橙柿互动客户端组建了中国新质生产力青年学习交流平台“九千光年俱乐部”。五四青年节期间，“九千光年”项目通过“AIGC+用户共创”模式，以“火星移民”为主题，让用户通过输入文本描述生成火星生活场景图片，并分享至朋友圈参与抽奖活动。该活动借助AI文生图工具降低创作门槛，允许用户共创且可二次传播，形成了“创作—分享—再创作”闭环。活动期间，用户生成图片10757张，社交媒体话题阅读量破千万，用户平均停留时间提升至18分钟，客户端活跃度显著增长。
综上所述，在生成式人工智能技术冲击下，主流媒体的内容供给要扭转过去搬运发布、筛选整合内容的惯性思维，将着力点放在基于数据和算力的信任机制搭建、基于深层逻辑萃取的价值引领以及基于认知降维呈现的创意表达上。
(作者：张茜，单位：中国青年报)
本文刊于《全媒体探索》2025年5月号，原标题为《生成式人工智能冲击下主流媒体内容供给的变革方向》，参考文献略。
