2024年度上海网络新消费品牌TOP50榜单发布

上海网络新消费品牌的创新活力集中释放，头部品牌已形成完善的多维创新机制。在新增SKU数量方面，彩妆、护肤、母婴行业表现活跃，新品呈现多元化、科技化、全球化趋势。比如品牌INTO YOU、橘朵保持季度级上新节奏，平均每季度推出12-15款新品，并通过均衡的专利布局构建竞争壁垒。

本届榜单中，46%以上的上榜品牌已实现AI技术的深度应用，覆盖产品研发、智能营销、直播运营、客户服务及设计优化等多个业务场景。如酵色、INTO YOU等品牌运用AI分析消费者数据，优化产品设计。PMPM、听研等品牌运用AI生成内容和用于虚拟直播间等。至本等品牌运用AI做客服和评论分析等。moody创新采用AI虚拟主播和智能互动系统，使直播间停留时长提升2.6倍，GMV贡献率达28%。

上海网络新消费品牌正加速全球化，本届榜单中，出海品牌占比56%，同比增长16.5%。渠道布局上，采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强品牌信任。品牌地域选择上，一带一路沿线国家尤其是东南亚是品牌出海的首选，特别是高性价比的单品成为打开市场的关键。欧美成为品牌构建DTC模式的主要地域。

上海网络新消费品牌积极构建“商业价值与社会价值”并重的ESG发展体系，通过多元化实践实现可持续发展。在公益领域，幼岚建立长效教育项目；在环保方面，小壳包装回收率达90%；在社会价值创造上，倍至关注自闭症儿童。这些实践彰显了品牌将ESG深度融入商业模式的战略远见，正成为核心竞争力的关键要素。

经过四届发展，上海网络新消费品牌TOP50榜单的评估体系呈现出明显的迭代演化特征。本届评选实现了从“流量导向”向“价值引领”的重要转变，具体体现在：强化产品创新、AI应用等长效及时效指标，引导品牌高质量发展。新增品牌直播等数字化指标，推动品牌适应直播电商等新消费场景，加速数字化转型。同时前瞻性建立ESG指标，呼应全球可持续发展趋势。这些优化使评选体系更具科学性，能够更准确地反映品牌的综合竞争力。

通过分析发现，四届榜单中仅有10个品牌实现持续入围，分别是INTO YOU、橘朵、酵色、未卡、小壳、魔力薇薇、moody、倍至、PMPM、幼岚。这些品牌主要聚焦在美妆、个护、宠物、服饰四大品类。这些长青品牌的共同特质包括：精准的客群定位、差异化的产品策略、持续的研发投入，以及完善的会员运营体系。它们的持续成功为行业提供了可复制的成长路径参考。

对比四届上榜品牌，新消费品牌的品类格局呈现鲜明变化趋势：母婴、宠物类品牌趋稳，服饰运动类品牌崛起，彩妆类品牌波动显著。

宠物与母婴领域四年来上榜品牌数量波动平缓，反映出这两个细分市场已步入相对成熟的发展阶段，行业格局趋于稳定，新老品牌更替保持动态平衡；服饰运动领域则展现出强劲的增长势头，连续四年上榜品牌数量持续攀升，表明该赛道市场空间持续扩容，正吸引大量新兴品牌涌入并实现规模化增长；彩妆品类波动性显著，体现了该领域竞争激烈、潮流迭代快速的特点。

上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。品牌不再追逐流量红利，而是专注产品差异化、会员体系建设和价值观输出，实现可持续增长。这一转型标志着行业进入更成熟的发展阶段，头部品牌已开始通过自建实验室、私域运营等实践取得成效。

AI技术将成为网络新消费品牌的核心竞争力。作为数字经济高地和国际消费中心城市，上海的本土网络新消费品牌正将AI技术深度应用于智能营销、产品研发和用户运营等关键领域。2024年上海人工智能产业规模突破4000亿元，为品牌智能化提供了强大技术支撑。AI的规模化应用正重构行业竞争格局，推动品牌迈向数字化、智能化发展新阶段。

上海网络新消费品牌正加速布局跨境DTC模式，通过自建独立站和社媒矩阵直接触达海外消费者。这一模式让品牌掌握用户数据、提升复购率并获得更高定价权。目前已有美妆家居品牌通过这一模式成功打入欧美市场，并建立本地化团队和海外仓。这种模式升级展现了上海品牌的全球化运营能力，为其在国际市场建立长期优势奠定基础。

上海网络新消费品牌正将可持续发展理念深度融入商业实践，呈现系统性发展趋势。在绿色供应链建设方面，领先企业通过原料溯源、清洁生产和循环利用构建全链路环保体系，部分企业已建立碳中和种植基地实现原料完全利用，还有企业推行包装回收计划达成行业领先的回收率。ESG指标已深度融入企业运营，相当比例的上榜品牌将环保和社会责任纳入考核体系，体现在产品端的可降解包装应用、生产端的碳减排实践以及服务端的公益创新。