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对网络素材进行二次创作，如何避免侵权？| 柯律师

转自：上海科协 2025-06-05 14:45:53

柯律师：

您好！

    我们是一家电商企业，近期公司品牌部计划在抖音、小红书等平台开展产品推广。运营团队经常需要从网络下载图片、短视频作为素材使用。请问如何避免在二次创作时侵犯他人的著作权？是否需要为每张图片分别获取授权？ 

林先生

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杨先生：

林先生：

您好，来信收悉。

根据《著作权法》，未经授权使用他人图片、视频等作品进行二次创作（尤其是商业用途）可能构成侵权。即使对素材进行修改或剪辑，若涉及原作品的核心内容（如完整画面、音乐、关键片段等），仍需事先取得权利人许可，唯一的例外是符合“合理使用”情形。但是，需要注意的是，商业推广中很难满足“非营利性”这一前提，因此实践中建议尽量避免依赖“合理使用”例外。

为降低风险，建议优先通过原创或合规渠道获取素材。例如，自行拍摄产品图片、视频，或委托专业团队制作并保留版权证明；从免费商用图库或平台内嵌素材库中选择明确标注可商用的内容；若需使用高质量素材，可通过第三方专业平台购买正版授权。对于二次创作，需确保对原素材进行实质性修改，避免直接搬运或简单调整，否则可能因“实质性相似”而被判定侵权。

团队内部应建立规范流程：要求运营人员标注所有素材来源并保存授权文件，对无明确版权的网络素材需经法务审核；定期培训员工理解著作权边界，明确“商业用途下每张图片原则上均需授权”的底线。若收到侵权通知，应立即下架内容并核查，必要时通过授权证明或独创性证据抗辩。

总结而言，商业推广中使用的每张图片、视频均需获取授权，除非能严格满足“合理使用”的严苛条件（实践中极少适用）。建议以原创内容为主，结合免费/付费正版素材库，并通过深度二次创作降低侵权风险。同时需注意，即使标注“无侵权意图”或“侵删”，也无法免除法律责任，合规的核心仍在于事前授权与实质性原创。

北京大成（上海）律师事务所律师
刘峰
柯律师信箱：

kelvshi2022@126.com

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