点上方“上海社会科学院”关注
内容摘要
数字时代平台组织的兴起体现出流量作为核心经济资源的重要性。从数字经济角度看，流量是一种信息性、网络性和价值性合一的经济资源，能为用户带来商业利润的有效流量则是真正的稀缺经济资源。本文通过引入流量转化的注意力行为机制，遵循“潜在流量—注意力驱动—有效流量—商业利润—负外部性—治理规制”的分析逻辑，探究在线主体通过注意力内容创作与注意力内容传播实现潜在流量向有效流量的转化过程，揭示有效流量通过塑造消费者行为形成商业利润的机制，并考察注意力行为的差异及其对利润转化效率的影响。研究发现，有效流量转化是平台用户通过注意力内容创作和注意力内容传播所做的经济行为。然而，当注意力内容创作存在搭便车行为时，有效流量生产转化的最优选择是“注意力内容传播”的角点解。不重视注意力内容创作而转向过度依赖注意力内容传播扩张的角点均衡会引起有效流量的质量下降，利润转化的持续能力也将显著降低。此外，操纵注意力会加速流量质量下滑，负的社会外部性会不断扩大。本文认为，需要加强操纵注意力的乱象治理、规范流量生产转化秩序、构建优质内容创作动力机制，促进中国数字经济高质量发展。
关键词
数字时代；流量转化；操纵；注意力
来源
《中国工业经济》2025.04
作者及单位
胡晓鹏、闫金，上海社会科学院世界经济研究所
来源：《中国工业经济》
制作审核：院党委宣传部
（院科研成果传播办公室）
责任编辑：凌励
扫码关注
上海社会科学院积极响应中央加强中国特色新型智库建设的号召，以构建国内一流、国际知名的社会主义新智库为目标，大力实施智库建设和学科发展的双轮驱动发展战略，努力成为哲学社会科学创新的重要基地，成为马克思主义中国化的坚强阵地，成为国内外学术交流的主要平台，成为具有国内外重要影响力的国家高端智库。
