2025国际消费季暨第六届“五五购物节”已经启幕，将持续至6月底，各区通过“一区一主题”、商圈精品推广节等特色活动，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求，助力国际消费中心城市建设迈上新台阶。 回顾历史，近代以来，上海一直是全国消费中心城市。从1910年代起，在上海的南京路上先后崛起了先施、永安、新新、大新等四大百货公司，引领了上海乃至全国的消费潮流，书写了一段段商业传奇。本期“跟着档案看上海”就让我们一起来了解当年赫赫有名的南京路四大公司。
南京路上的四大百货公司（左上为先施公司，右上为永安公司，左下为新新公司，右下为大新公司）
1917年10月20日，旅澳华侨马应彪在今南京东路650号创办先施公司上海分公司。1918年9月5日，旅澳华侨郭乐、郭泉兄弟在今南京东路635号创办永安百货公司。1926年1月23日，华侨刘锡基、李敏周等在今南京东路720号创建新新公司。1936年1月10日，旅澳华侨蔡昌创办的大新公司在南京路西藏路口开业。从1917年到1936年，这20年间，短短350米的南京路西段相继出现4家大规模华商百货公司。
1947年南京东路（福建中路到西藏中路段）行号图（上海市档案馆藏）
四大公司创始人都是广东中山人士，白手起家，在海外掘得人生“第一桶金”后，就不约而同来上海“二次创业”。四大公司都有自己的一本生意经。
在商场布局和楼层设计上，讲究安排科学合理。如永安公司的商场布置就注意适应顾客的心理：底层销售日常必需品，二楼是女士们经常光顾的布匹、绸缎，三楼和四楼则是珠宝、首饰、钟表及大件商品。大新公司则在沿西藏路、南京路、六合路的三面建造了环形的18扇大橱窗，吸引大批过往行人驻足欣赏。
在商品上，强调多种经营。四大公司不仅为顾客提供了五金、烟草、服装、首饰、钟表等多种商品，还注重购物消费与娱乐消费相结合。先施公司的屋顶平台设有先施乐园，融吃、穿、用、娱乐于一体；永安公司开设旅社、跑冰场、跳舞场等附属事业；新新公司的音乐厅可容纳千人；大新公司的大新游乐场则设有多种景点，号称“天台十六景”。
在服务上，坚持诚实守信。先施公司以“始创不二价，统办环球货”为口号，招徕顾客。永安公司推出“顾客永远是对的”服务理念，并将这条标语做成霓虹灯置于商场显眼处，作为职工必须恪守的准则。
在经营方式上，勇于探索创新。先施公司在上海首创商品明码标价，实施售货开具发票制度。永安公司首开上海商店马路橱窗陈列商品之先河。同时，通过时装表演、企业杂志《永安月刊》引导消费潮流。新新公司是上海首个有冷气开放的百货公司；发明了“猜豆得奖”“当场摸奖”和“房屋奖券”等独特的经营方式；公司5楼还设有“玻璃电台”。大新公司商场内装有自动扶梯和可调节空气的冷暖气管，在地下室也辟有宽敞的商场。
《永安月刊》创刊号（上海市档案馆藏）
先施公司大楼是由英商德和洋行设计，顾兰记营造厂承建。占地7000余平方米，建筑面积30184平方米。原为5层，后加2层，共7层，高30余米。外观具有文艺复兴后期巴洛克建筑特色。后在屋顶上加建“摩星塔”，意与天上的星星齐高。
永安大楼由英商公和洋行设计，裕昌泰、魏清记等营造厂（一说“辛记营造厂”）承建。占地5681.5平方米，建筑面积30992.3平方米。大楼高6层（局部7层），采用折衷主义古典式风格。六楼顶上有精美的浮雕和“永安”字样。顶部有2层高的塔楼，名为“绮云阁”，其与“摩星塔”都是南京路上著名的商业街景标志。
新新公司大楼由匈牙利商鸿达洋行设计，上海鸿宝建筑公司（一说联谊营造公司）承建。占地4280平方米，建筑面积22030平方米，高30余米，属折衷主义风格。建筑外貌不尚浮华，处理简洁。
大新公司大楼是四大公司中唯一由中国建筑师设计的，为基泰建筑事务所设计，馥记营造厂承建。占地3667平方米，建筑面积28000平方米，高42.3米。大楼建筑风格糅有中国风格，外墙贴奶油色釉磁面砖，门面砌青岛黑色花岗石。
先施公司大楼图样（上海市档案馆藏）
永安公司“绮云阁”
升起南京路第一面红旗
1949年5月24日夜，在经过了激烈的外围战斗后，人民解放军一举攻入上海市区。5月25日凌晨，永安公司的地下党组织召开秘密会议，布置迎接解放的具体任务。会上，有人提议以升红旗的形式欢迎解放军到来、庆祝上海解放，获得了大伙儿的一致同意。于是，有人直奔棉布柜台，抽出一匹红布，到缝纫间请师傅赶制了一面象征上海解放的红旗。
乐俊炎填报的上海市工业劳动模范评定表，其中提及他在“绮云阁”插红旗的事迹（上海市档案馆藏）
这面鲜艳红旗，被交到了乐俊炎等几个年轻的中共地下党员手里。他们找来一根竹竿，举着红旗，登上永安公司大楼的最高处——绮云阁，把红旗插到了阁顶。正当大家鼓掌欢呼时，突然响起了一阵枪声，原来是盘踞在苏州河北岸的国民党残兵看到了这面红旗，用机枪疯狂扫射，打断了旗杆。但年轻的共产党员们没有被吓倒。乐俊炎趁着机枪声刚停，果断用皮带把旗杆扎好，奋不顾身地把红旗再次撑了起来，南京路上飘扬起了第一面鲜艳的红旗！
看到这面红旗后，先施、新新、大新等公司也纷纷升起了红旗。霎时间，南京路上红旗飘飘，夺目耀眼。这条百年商业街，在这一天终于迎来新生，人民胜利的红旗飘扬在了上海上空。
编辑：戴舒
校对：王礼荣
版式：施雨
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