黄浦再添高能级全球首店。5月7日，国际知名品牌HOKA在上海新天地区域盛大揭幕其全球首家品牌体验中心，占地三层，面积超1200㎡。该店以全新形象亮相，打破传统零售空间界限，融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。
正如Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti所言： “中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义‘飞要这样’。”未来，HOKA将继续深度融入本土跑步文化，赋能运动生态，推广无伤耐力跑步，助力全民体能提升，以全球化视野与本地化行动并行，与中国跑者和运动产业共同飞越未来。
从山脉到城市，探索运动与生活新境界
漫步马当路，HOKA的门头尤为吸睛。其以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的 “飞鸟” 元素，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将 “飞要这样” 的品牌精神注入活力上海。
走进店内，仿佛来到HOKA的专属世界。作为品牌精神的核心承载区，地下一层以山野场景为灵感，构建沉浸式空间，通过先进的动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，从清晨壮阔高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿尔卑斯山麓，唤醒内心对山地奔跑的渴望。
精英墙上，全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻被永久定格。一旁展示区以现代设计语言生动讲述HOKA经典越野跑鞋MAFATE的演进历程。
专为跑者打造的社群文化空间，为跑者提供展示自己、连接同好、彼此激励启发的平台，传递出HOKA关注跑者、服务跑者、与跑者共同成长的品牌理念。
空间一层与二层延续品牌对 “城市与山野” 的多元诠释。一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON 10等明星产品及中国限定系列有序陈列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围，风化岩纹理与岩石层等大自然元素相互交织，碰撞出独特张力。
品牌体验中心以多元布局，全方位展示城市路跑、户外越野、徒步探险及生活方式全系产品。中国限定款、合作联名与专业装备在此集结，未来还将带来更多重磅新品、限量发售，为消费者带来丰富的产品选择和别具一格的零售体验。
重磅科技加持，助力跑者“飞跑”
此次体验中心重磅打造的HOKA“飞跑研究所”，作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放。
工作人员介绍说，这里提供基础、进阶、巅峰等多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况。通过专业设备，能全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。比如，足底压力扫描仪精准捕捉足底压力分布与足弓高度，三维跑步姿态分析系统全面解析步态特征及下肢关节对称性，定位弱项提供针对性训练建议，优化跑姿、增强稳定性，降低运动损伤风险。
对于追求速度和运动表现提升的跑者，髋力量测试系统和双侧测力平台为肌肉力量和爆发力训练提供科学训练依据，助力制定专项训练，实现成绩突破。
而在长距离跑步中，这里配备的运动心肺测试仪，能精准评估最大摄氧量、心率变化及呼吸商等核心指标，基于数据为跑者定制高效安全的训练方案，帮助合理规划奔跑节奏，从容应对耐力挑战。
优质营商环境助力，加速布局中国市场
自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场的布局持续深化。以全球首家品牌体验中心为支点，通过沉浸式互动空间、创新飞跑研究所及全品类装备矩阵，全面展现从越野、路跑到户外潮流的多元脉络。
“大约在两年前，在黄浦区政府的大力支持下，我们的飞跑嘉年华活动在黄浦滨江成功举办，赢得众多跑者的广泛好评。这让我们意识到，黄浦区对体育产业发展的重视和支持，以及能够为企业营造优质的营商环境。”HOKA中国事业部总经理吴萧告诉记者，此次将全球首家品牌体验中心落地黄浦，看中的正是这里浓郁的运动氛围和运动文化，以及区域所处的核心位置。在门店开业过程中，区政府相关部门、属地街道也给予了品牌大力支持，让我们能够全身心打造这一“力作”。期待未来能与黄浦继续携手，为跑者带来更加全面的运动体验。
事实上，作为上海最为上海最具活力的商业街区之一，淮海新天地聚集了大量具有国际视野的消费者，同时也是无数国际顶尖运动品牌的汇聚地。萨洛蒙上海新天地旗舰店、昂跑中国首家街店、可隆首家旗舰店相继与去年落户这里。同时，lululemon、始祖鸟、迪桑特、jordan……这些国际顶尖运动品牌集聚淮海新天地商圈，让这里的集聚效应更加明显，也正在吸引更多优质品牌纷至沓来。
图 受访者提供
