在青岛，持火车票看剧享优惠，凭演唱会门票酒店、景区门票打折，持景区门票优惠租赁登山机器人……
一张小小票证，跨界联动多个消费场景，延长了消费链条，让“流量”变作“留量”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，让文体商旅展融合发展，小小票根显示了撬动消费的巨大能量，为促进消费注入了新的活力。
消费凭证串联多个消费场景
刚刚过去的五一假期，青岛客流如潮，上榜多个旅游平台的榜单，重点监测的商贸企业实现销售额4.12亿，同比增11%，促联动成为释放消费新活力的重要抓手，票根成为连接多元消费场景的纽带。
“来青岛旅游，凭借一张机票看剧竟然享受了半价优惠，我会把这个好消息告诉我身边的朋友。”五一期间，安徽来青旅游的张先生在得知飞机票可以优惠看剧的消息后，一家人特意赶到了奥帆中心观看了中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》，“不是看到这个优惠政策，还真不知道来看这个剧，太振奋人心了！”通过一个剧了解一个城的航海史，张先生随后饶有兴趣地带着家人在奥帆码头乘坐了“海上看青岛”游船，环游浮山湾，欣赏了青岛的“橘子海”，还品尝了国际会议中心的美食，对这里的早茶赞不绝口。据了解，青岛奥帆海洋文化旅游区在5月1日到5日共计接待游客37.25万人次，同比增长12.65%，经营收入同比增长8.33%。
一张票，成为串联多个消费场景的纽带，释放消费新活力。
买一张车票，可以上车下棋打牌品尝各地美食，下车凭票进景区酒店享受优惠，在“好客山东齐鲁1号”旅游列车上都能实现，在青岛，列车停靠蓝村站、胶州站两站，五一期间，对于来青岛旅游的李阿姨和她的朋友无疑是个利好，她到海底世界可以享受8折优惠，青岛大珠山景区、琅琊台景区、珠山森林国家公园可以享受首道门票5折优惠，到即墨天泰温泉度假区泡温泉还享受6折优惠，在青岛蓝谷大酒店、青岛星河湾酒店等住宿也能打折，一张车票串联起景区酒店等，实现全产业链上的多业态融合。
一张票，让“流量”转化为消费增量
一张小小的票根正成为带动城市消费升级的新引擎。
当前，“为一场演唱会奔赴一座城”已经成为年轻人休闲娱乐的新选择，门票变成了一个城市的“通关卡”，带动了整个城市的旅宿、交通、拍摄与周边消费。为城市文旅发展带来了新动能，也成为带动城市消费升级的新引擎。
一张演出票能带来多大的消费增量？
据了解，2024年，青岛全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省52%，吸引观众48万人次，70%以上观众跨城、跨省观演，票房收入3.3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。“跟着演出去旅行”、一张演出票带来的裂变效应，已成为拉动消费的重要支点。
对于演唱会巨量粉丝而言，借着演唱会将城市的美景美食美宿特色产品等打卡一遍，来一趟游购娱才算圆满。
今年3月份毛不易“冒险精神”演唱会的火爆不出所料，它也是青岛近期体育馆演唱会售罄速度最快、入场歌迷数最多的一场。为促进演出流量转化为消费增量，观众可凭演唱会电子票在崂山风景区、青岛极地海洋公园、海底世界、云上海天、《寻梦沧海》等景区景点剧场，享受门票5折优惠；在青岛国信红岛国际会展中心酒店、青岛鑫江温德姆酒店、青岛汇泉王朝大酒店享受住宿9折等优惠。同时，联合滴滴出行推出优惠活动，发放“跟着演出去旅行-青岛专属券包”，为外地游客提供便利，拉动消费增长。据介绍，5月17-18日将举办2场华晨宇演唱会，针对华晨宇演唱会等演出，凭借演出会门票，将推出更多元、更丰富的产品和服务。
4月20日举行的2025青岛马拉松，共吸引了来自39个国家和地区的17.8万人参与报名，2.5万人参赛，来自海内外各地的参赛选手凭借号码布可享受奥帆中心海上游、海底世界、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区景点免票或折扣优惠，享受香格里拉酒店、瑞吉酒店、海尔洲际酒店等52家酒店给予住宿、餐饮让利优惠，将体育赛事带来的“流量”切切实实转化为文旅消费的“留量”。
促进“票根经济”持续健康发展
“票根经济”不仅提升了消费体验，还通过一张门票撬动全产业链，实现多业态融合，成为带动消费的重要推手。
文旅是拉动消费的重要力量，据了解，旅游业与110多个行业相关联，能够催生带动各种产业业态融合叠加，具有“一业兴百业旺”的特点。今年3月份青岛介绍出台的《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，从需求端、供给端、政策端协同发力，推出拉动文化和旅游消费的系列举措，其中就提出打造服务矩阵，促进演出流量转化为消费增量，持续擦亮“跟着演出去旅行”文旅品牌，协调景区、酒店推出一系列配套活动。
给票根加点“戏”，打破行业壁垒，串联游购娱，酒店、商场、文旅等多业态场所，实现从单一的购买向“链式体验”的转型，把演唱会散场后的意犹未尽、坐飞机高铁的短暂停留、参加自行车马拉松比赛的激情澎湃统统转化为真金白银，而非简单的打折促销。
青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长、教授石媚山表示，“票根经济”对青岛消费的拉动作用主要体现在三个方面，一是能够充分发挥旅游“一业兴百业旺”的带动作用，将旅游的场景流量转化为消费的增量。二是可以塑造更丰富的跨场景消费体系，通过不同场景票根的搭配，完成消费链条的组合，带动文旅全链条消费，提升文旅消费活力。三是可以释放消费潜力，通过优化社会消费补贴方式将社会公共消费转化为文旅消费，为消费增长奠定良好基础。
对于更好地促进“票根经济”持续健康发展，石院长建议，扩大票根的应用场景，整合商务、文旅消费的各类资源，推动景区门票、演艺门票、文体活动门等文旅活动票根与餐饮、商圈、商超等消费挂钩，运用信息技术植入更加丰富的场景和资源，深度链接全青岛市消费资源，打造一张票玩转一座城、一码玩转一座城的票根经济模式，覆盖更多的消费领域。强化票根的政策补贴，系统化设计消费补贴体系，利用好消费补贴工具与票根经济的结合，为票根经济提供更具吸引力的消费动能。建立节庆品牌票根IP体系，提高票根经济的品牌识别度，建立青岛啤酒节、青岛海洋节、青岛樱桃节等品牌节会的专属票根，设计好专属票根消费权益体系，拉动更多的消费动力。
（半岛全媒体记者 刘红）
