最近媒体报道，网信部门强化整治利用未成年人形象不当牟利行为，今年以来，已有1.1万余个违规账号被处置。此类违背孩子主观意愿，人为打造“网红儿童”的现象引发公众广泛关注与深入思考。这些行为不仅涉及法律问题，更对网络消费环境和社会公序良俗构成了挑战。利用未成年人形象牟取不当利益，反映了时下部分人将童真过度商业化，以及伦理失范的深层次矛盾，有待从消费权益保护和社会文明建设的角度双向规制。
“网红儿童”现象的背后是将未成年人异化为流量标签和商品。一些账号通过剧本化表演、炫富带货甚至擦边内容来吸引眼球，这些行为本质上是虚假营销与诱导消费的结合体。例如，在一些儿童吃播视频中，存在刻意夸大产品效果的情况，或者借助亲子人设推销高价商品，利用未成年人的天真形象促进交易决策，侵害消费者的知情权与公平交易权。若不加以制约，将扭曲市场供需关系，使得优质内容被猎奇、低俗的“啃小”视频挤压，最终损害消费者对平台的信任，破坏网络消费环境。
从开通账号、人设打造到流量变现，部分MCN机构与家长的“造星”链条，还暴露出对未成年人权益的漠视。儿童被迫迎合成年人的审美与价值观，长时间在镜头前重复表演、过度曝光，不仅剥夺了他们正常成长的空间，还向社会传递了“流量至上”“捷径致富”的错误导向。这种将儿童工具化的行为，有违《未成年人保护法》确立的“最有利于未成年人”原则，也与社会主义核心价值观不符。
对此，上海市消保委认为，要防止流量“啃小”现象的蔓延，需要构建多层次的治理架构。
首先，须强化平台主体责任，完善算法推荐机制。网络平台要摒弃“唯流量论”的算法逻辑，建立未成年人内容分级管理制度，对涉及儿童的直播、广告推行“双审核机制”，既要审核法律合规性，也要评估内容对儿童权益与消费决策的影响。同时，设立“未成年人保护消费专区”，对儿童相关产品的营销行为实施更高标准的真实性审查，从源头上遏制虚假宣传。
其次，要打击灰色产业链，筑牢社会文明防线。相关部门合作开展专项行动，重点查处MCN机构与家长签订的“霸王条款”、偷拍侵权等违法行为，探索建立“未成年人网红黑名单”制度和行业禁入制度。司法机关可通过典型案例释法，明确“啃小”视频的民事赔偿标准与刑事追责边界，形成法律震慑。
最后，应推动价值引领，培育理性消费文化。教育部门应将网络素养教育纳入课程体系，通过分析讨论“网红儿童”背后的商业逻辑，帮助青少年树立正确的劳动观与财富观。消费者组织可通过发布消费警示案例，引导公众自觉抵制“啃小”内容，以市场选择倒逼行业自律。各方形成合力，切断流量“啃小”利益链，为未成年人营造一个健康、清朗的成长环境，共同维护风清气正的网络消费环境与社会秩序。
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