4月18日中午，随着中国东方航空集团有限公司冠名上海博物馆东馆第二特展厅揭牌仪式的举行，正在热展“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”的这座展厅，从此新增了烫金的东航“飞燕”标志。 这是继2024年双方签署战略合作框架协议后，深化文旅融合、推动品牌共建的又一重要里程碑。活动中还官宣了双方将共同推出“全球首架以中国古代艺术为主题的国际空中博物馆”飞机。
作为“世界看中国，中国看世界”的重要文化窗口，近年来上海博物馆不断借助社会力量，创新采用“上博+”的模式，精选优质品牌进行跨界联名合作，实现相互赋能，积极推动文旅文创融合，以文化经济点亮城市经济，为区域内“文旅商体展”融合生态圈引流。
中国东方航空集团有限公司党组副书记成国伟表示，东航与上博都肩负着传播中华优秀文化、推动产业融合发展的共同使命。双方此前已在古埃及文明展览中成功合作，推出“机票 + 门票”特色产品，有力推动“旅客”变“游客”和“游客”变“旅客”，并为上博展品赴美展览提供高效服务保障。东航首次冠名殿堂级展馆，这是“航空 + 文化 + 旅游”融合发展的创新实践，使文化的“厚度”与航空的“速度”相得益彰。
上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波在致辞中表示，本次冠名合作，是双方共同开拓“文旅商体展”的融合式新发展。今年2月，中国东航还为上博与美国纽约大都会艺术博物馆联合举办的“镕古铸新：宋元明清铜器特展”展览提供了人员及文物运输赞助，为提升中华文化影响力做出了积极贡献。双方还将进一步深化合作，共同推出“全球首架以中国古代艺术为主题的国际空中博物馆”飞机，继续推动中华文化走出去，为海内外旅客展现中华文化的独特魅力。
未来，上海博物馆与中国东航将共同探索文化与航空产业融合发展的新路径，聚焦“文旅商体展”共联，实现优势互补、合作共赢，打造更多具有创新性和影响力的合作项目，提升双方品牌影响力，为上海建设国际消费中心城市注入文化驱动力，为提升上海城市的文化软实力贡献更大的力量。
