3万平方米的京东Mall南京首店成功试营业，3天客流量突破5万人次；《大梦·红楼》首演以来，南京江宁织造博物馆内的百余场演出场场爆满；多个国内知名品牌携最新款电动车产品首发亮相，全球采购商齐聚无锡锡山“买买买”……顺应消费升级与高质量发展需求的首发经济，成为撬动消费的有力杠杆之一。
从企业首次发布新产品，到推出新业态、新模式、新服务和新技术等，首发经济不只是一场消费盛宴，更是从终端产品向产业链各环节延伸。首发经济，特点在“首”，以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，赢得了众多年轻消费者的青睐。何以首发？本质在“新”，是企业生产技术、服务模式等创新的结晶。我省多地出台务实举措，以“首”促“新”，激活消费市场“一池春水”。比如，苏州率先出台相关政策措施，将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，去年新引进品牌首店同比增长超50.9％。
首发经济蓬勃发展的背后，也隐藏着一些隐忧。比如，有的首发活动如同昙花一现，由于产品创新不足、质量不高、服务跟不上，热度无法延续。比如，有的城市一味追求首店数量，引进同质化的快时尚品牌，时间一长，消费者热情逐步“降温”。首发经济不是博眼球、蹭热度，如何将消费者的“尝鲜”消费变为“长线”消费，以长线思维延长首发经济“花期”，是下一步发展的关键。
“花期”长短，取决于是否有肥沃的土壤提供养分。各地资源禀赋不同，发展首发经济的优势各有不同。有的地方历史悠久，有的地方生态资源丰富，有的地方区位优势明显……应扎根当地实际和特色文化，实现差异化布局，避免“千篇一律争首发”。比如，扬州以运河文化为纽带打造“首店经济集聚区”，使老字号焕发新活力，为消费者带来与众不同的消费体验。再者，首发经济并非大城市的专利，广袤城乡也可以因地制宜、有所作为。时尚的咖啡馆、热闹的萌宠店、精致的健身房……新潮商品与优质服务持续“下沉”，撬动了县域消费的活力，也为首发经济开拓出新空间。
首发经济是品牌和城市的双向奔赴。延长“花期”，离不开政策支持与企业创新的双轮驱动。政府应强化政策支持、建立激励机制、优化消费环境等措施，“精准滴灌”首发经济“蓬勃生长”。可以借鉴上海静安区的做法，建立首发经济服务专班，为品牌方提供“一站式”落地服务，让政策红利尽快转化为市场活力。企业也要有长线思维，通过持续创新和优质服务，延续首发效应，形成品牌的核心竞争力。同时，加强与产业链上下游的合作，推动首发经济的“链式”发展。
首发经济不能只是“热闹一时”，要形成可持续的创新生态。比如，高校、科研院所与企业共建联合实验室，加速新技术、新产品的首发转化；围绕江苏智能制造、生物医药等优势产业，打造“首发经济产业联盟”，促进上下游协同创新；推动“首发+首店+首展”联动，吸引人气流量和消费流量。江苏产业基础扎实、文化资源丰沛、消费市场庞大，以长线思维护航首发经济，以不断创新延长首发经济“花期”，定能形成品牌培育与城市发展、产业升级与消费扩容的良性互动。
（杨丽）
