文商旅融合热潮中，“露营文化”以其独有的“松弛感”与“透气性”拿捏了不少上海人的心。一片绿色草地，几顶白色帐篷，一处“够野”的露营阵地便跃然眼前。摆上小桌和几把折叠椅，生起一堆篝火，理想中的露营氛围瞬间呈现。尤其在秋冬之际，上海的枫叶红、银杏黄、水杉褐……目之所及皆是季节限定的斑斓色彩，在这些美景的包围下懒洋洋地往露营椅上一躺，实在惬意。难怪每逢周末节假日，上海的城市公园、开放草坪、户外营地、“一江一河”边，都可以看到大大小小的帐篷。
此前，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，让人们对露营旅游所承载的露营文化愈发关注。近日，市文化旅游局开展了经营性帐篷露营地资源调查，确定了经营性帐篷露营地首批“白名单”，以推动帐篷露营规范化、品质化发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。
露营，作为当下都市青年娱乐新方式，既满足了年轻人追求自在舒适的户外体验，又构建起全新的文旅消费新场景。
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景点公园成目的地
“露营+”加出氛围感
和早先人们眼中的户外“吃苦式”露营不同，当下流行的主要是精致露营，在露营中融入了相对精致的生活方式，更讲究舒适度，节奏也更休闲。目前，精致露营的主力是“90后”“00后”和亲子客群，他们热爱旅游，也喜欢社交和分享。因此，他们不仅追求与大自然接触的机会，更关注营地设计、文化氛围、社交活动等附加体验。
在经营性帐篷露营地首批“白名单”中，春野秋梦•上海金山农民画村露营地有着独特的文艺气息，这或许得益于它独特的地理位置。该营地位于3A级景区中国农民画村内，草坪上有着古色古香的小亭子、竹林、特色民俗画等，游客可以在画村浓浓的艺术气息中，自在舒服地享受露营聚会。
“在我们露营基地，客人白天可以玩飞盘、烧烤、打羽毛球。晚上可以入住小木屋或房车，围着篝火跳舞、K歌、看露天电影。营地与波兰倒置屋等景点一墙之隔，很方便打卡各种网红景点。”营地负责人表示，随着人们对露营要求的逐步提升，为了满足更多消费者的需求，他们推出了各式各样的主题活动，如：夏日戏水季、七夕浪漫聚、单身主题趴、生日庆祝趴以及公司团建等。据介绍，后期营地还计划结合中国农民画村的资源，尝试开发更多“露营+景区”的项目，例如在农民画画家家中体验金山农民画创作。
春野秋梦并非个例，其所在的金山近年来在营地建设方面开枝散叶，全区11家营地特色鲜明，活动竞相争彩。中国农民画村、廊下郊野公园、城市沙滩、吕巷水果公园、花开海上生态园等地都有为年轻人所喜爱的露营地。一顶帐篷、一壶清茶，搭起“诗与远方”的桥梁，成为助力文旅消费，乡村振兴的新亮点。
融入沉浸式场景 文化赋能露营经济
“露营+”的运营模式在当下已是常态，但如何把上海的独特海派文化底蕴融入“露营+”，则对营地经营者提出了极大的考验。其中，同样入选本次“白名单”的上海影视乐园嗨KING电影营地堪称佼佼者。
老上海的经典建筑，传统的弄堂巷道，曼妙的复古着装，独特的海派影视主题环境……上海影视乐园于2022年推出了全新的嗨KING电影营地，成果斐然。开营至今曾五次霸占抖音和小红书同城休闲娱乐排行榜第一名，多次获得业内权威奖项。开业至今接待近8000人次，复购率达35%，其中活跃会员高达1000多人。
据官方介绍，嗨KING电影营地属于乐园“影视+生活方式”生态产品线内，结合上海影视乐园影视和海派元素，从外景到服务全方位打造。营地不仅特邀了上影集团资深美术老师设计电影主题的复古大门头和百乐门风格的户外舞台，还打造了全套沉浸式体验：身着长衫以及旗袍的工作人员在“上海滩”风格内饰的综合服务区内向客人进行服务，而提供的餐食和娱乐产品更是围绕影视文化展开，如精致下午茶、手工咖啡、沉浸式剧本杀等，给游客带来丰富的电影主题体验。目前，嗨KING电影营地研发的沉浸式主题剧本杀项目《终极代码》正处于火热售卖中。
也就是说，借力露营的热度，上海影视乐园带领游客领略影视的多重乐趣。同样依靠戏剧场景感的渲染，露营体验会更特殊，这是一场文化赋能的风格露营，也是一次“电影+”乐园特色运营模式的探索。
助推全域旅游升级
构建美好城市生活
“十四五”期间，上海以“生态之城”建设目标为引领，着力构建“公园城市”“森林城市”“湿地城市”。《关于推进上海市公园城市建设的指导意见》提出：至2025年，公园数量增加到1000座以上。城市绿意更浓，为露营提供生存空间。一方面上海城市生活环境更好了，市民户外活动的愿望更多了；另一方面，郊野公园、口袋公园等都能成为“载体”，满足市民需求的常规露营地会不断增多。
经营性帐篷露营地首批“白名单”的公布，让更多人关注到露营文化背后带来的“露营+”新业态，不仅将当地丰富的旅游资源串点成线，拓宽了旅游发展的产业群，也助推当地全域旅游提档升级，让露营经济真正从“网红”变“长红”。
例如，本次入选两家露营基地的奉贤区，便是露营经济助推全域旅游发展的一大范例。奉贤不仅积极在上海之鱼公园、庄行郊野公园等城市公园和绿地开展露营活动，还通过开展啡阅上海生活节、南上海核心圈露营季、宠物露营派对等活动，用露营文化和丰富活动构建不一样的城市生活。
金秋时节，位于奉贤区海湾镇的海湾国家森林公园内，高大的水杉已换上了鲜艳的红装，犹如一簇簇燃烧的火焰，热烈而奔放。在公园营地，游客可以携宠入住，欣赏湖边美景，也可以参与各种水上项目，划船探寻火爆朋友圈的红杉林。此外，还可以体验夜间森林探险、自然探索课堂、草坪亲子烧烤等项目。不但能亲近大自然，探索其中的动植物，还能聆听昆虫专家、植物专家带来的自然课堂，学习标本制作，并且学到户外生存技能。此外，营地会在秋冬季举办观鸟活动，定期举办一些小型的歌手表演。
通过露营，游客可以同时体验集旅游、休闲观光、科学研究和科普教育等多种功能为一体的度假休闲生活。相应地，景点提供露营的目的也从单纯鼓励人们走向户外山野，拓宽到文化传播的层面，将“文旅”二字结合得更为紧密。进一步增强人民的获得感、幸福感，打造城市文化生活的新样板。
专家提出，露营场景容易链接消费者的情感，激发强社交属性，成为文旅消费的新增量和流量新入口。然而，在环境保护和安全防卫等方面，露营行业需要政府层面在新的市场环境下作出更多规范。经营性帐篷露营地首批“白名单”的发布，或是一个新的探索。未来，文旅消费需要“露营+”新业态、露营商户也需标杆化定制服务，彼此能够互补赋能，共促城市文化消费升温。
记者：张敏蕾
图：金山文旅、奉贤文旅、上海影视乐园
编辑：杨延超
