邵万生、大壶春、泰康食品、王开照相馆……日前，位于崂山路707号的社区邻里生活中心“烟火拾里·崂山里”开始试营业，一批南京路老字号品牌带着浓浓的烟火气，为社区生活增添幸福感。
“烟火拾里”是新世界集团为贯彻落实人民城市理念，助力“15分钟社区生活圈”建设而打造的全新品牌。“拾里”取自脍炙人口的广告语“十里南京路，一个新世界”，烟火和拾里的结合，寓意作为诞生、成长、屹立在“中华商业第一街”的新世界集团，打通为民服务的“最后一公里”，来到社区、百姓身边。
“烟火拾里·崂山里”依托新世界集团旗下“老字号”品牌，以“社区集合店”为载体，通过“属地”与“品牌”的强强联合，提供多元化的商业形态和一站式服务，为社区居民打造涵盖餐饮、教育、文化、康养、休闲、健身等多方面的生活圈。
新世界集团旗下老字号品牌邵万生、泰康食品、老大同、大壶春、沈大成、王开纷纷亮相，以多样的形式展示老字号品牌的“守正创新”。例如，百年老店王开照相馆把证件照拍摄服务带到居民“家门口”，还可以为居民代预约南京路总店的全家福、纪念照拍摄；老大同以米为主打，大米冰淇淋、五常米乳拿铁等“转型”代表作，令人惊喜。
走出南京路商圈的首个项目，为何选择落地潍坊新村街道？烟火拾里·崂山里项目负责人项佳杰告诉记者，潍坊新村街道生活着很多老城区居民，南京路承载了他们的味蕾记忆。“社区集合店”让他们再次感受到老字号的品质和用心，同时将老字号的文化和精神传递给年轻一代。
“南京路上买得到的大类糕点，这里都买得到！”泰康食品柜台负责人李晓嵘告诉记者，柜台主打现制现售，经典糕点、新品糕点还有鲜肉月饼系列一应俱全，每周还计划推出1-2款爆品，回馈周边顾客。
采访当天，记者遇到了家住隔壁潍坊五村的孙阿姨。孙阿姨是“老字号”的“超级粉丝”，刚刚购买了国际饭店的蝴蝶酥。“以前都到浦西买，南京路再兜一圈，现在腿脚不好。今天一看这里开了，特别开心，蝴蝶酥、芝麻饼、曲奇，这里都有的。”孙阿姨告诉记者，大壶春还可以使用社区食堂就餐卡，更优惠。
目前，老凤祥、肯德基、紫燕百味鸡、钵子传奇、中国移动、携程旅行等零售、餐饮、生活服务、教育培训类品牌均已开业，不定期开展健康讲座、亲子活动等内容，丰富社区生活。
项佳杰介绍，项目还将以“老字号·新生活”为主题，打造“安心市集”，把“十里南京路”的魅力延伸至社区。市集不仅汇聚新世界集团旗下老字号商品零售，同时汇集其他知名品牌，发挥邻里会客厅作用，增进邻里社区的情感纽带，推动社区商业的繁荣发展。
