本届进博会的2.2号馆食品与农产品展区，算得上是参观者最多、人声最鼎沸的场馆之一，随处可见提供试吃试饮的产品，工作人员热情推介，逛上一圈都能被“香迷糊”。这其中，乳品是很多食品采购商关注的重点，现场有哪些新品？新品有什么特点？一起走进其中备受关注的两家进口乳品企业。
在2.2号馆，作为“新朋友”，位于新虹街道的Spring Sheep春绵乳业搭上“进博快车”，抓住高水平对外开放的中国机遇。记者了解到，本届进博会上，春绵®新国标婴幼儿配方绵羊奶粉——春绵诗谱琳，首次公众亮相，这也是Spring Sheep春绵乳业进入中国市场以来最为关键的一步。
“独家珍稀禧兰羊乳源”“365天草饲绵羊奶”……展台吸引了不少人的目光。“这个仅占新西兰0.05%的珍稀乳绵羊种，历时7年，超过3300万次数据采集，逾8000次基因测试后才繁育成功，在乳品质量和产奶量方面表现出色……”记者看到，工作人员在展示新产品的同时，还帮助消费者深入了解新西兰草饲绵羊奶的独特价值和新国标配方的核心优势。
当前，全球乳制品行业发展挑战与机遇并存。记者从第七届全球乳业合作论坛获悉，今年1—8月我国进口乳制品175.7万吨，同比下降14%，金额73亿美元，同比下降17.4%。但从长期看，随着生产技术进步、消费者收入水平提高、消费习惯变化和健康意识增强，全球乳制品市场规模还将持续扩大。对此，春绵乳业依然非常看好中国市场在绵羊奶粉领域的巨大潜力和健康消费升级的趋势。据悉，自2019年进入中国市场以来，Spring Sheep春绵布局全家化营养，目前产品已经涵盖婴幼儿、儿童、中老年、成人营养等产品。此次春绵新国标婴幼儿奶粉的上市，是春绵持续深耕中国母婴市场的重头产品。Spring Sheep®春绵®乳业全球市场官Andrea Wilkins在现场表示：“进博会为我们提供了一个独特的舞台，让更多中国消费者直接体验春绵绵羊奶的高端品质。这次我们的新国标产品在进博会上首次公开上市，表明了我们深耕中国市场的坚定决心。”随着消费者对羊奶和高端配方奶粉的接受度提升，绵羊奶逐渐从小众品类走向主流市场。Spring Sheep春绵乳业中国总经理金亮博士表示，公司承诺低排放养殖模式减少碳足迹、减少氮排放、减少对水源的污染，这与中国的可持续发展目标高度一致。“我们将进一步深耕中国市场，希望通过进博会，进一步丰富产品线，满足中国家庭对于高品质营养的多元化需求。”
多元产品 发力电商复购率高
同样位于2.2号馆，源自新西兰的国际乳品企业荷仕兰已经是连续四年参加进博会的“老朋友”了。企业位于虹桥国际中央商务区（闵行），集团旗下拥有自有乳制品品牌Hoeslandt，营养品品牌Zeapure，自有研发团队，自有新西兰乳制品工厂Winston Nutritional，以及战略合作牧场。集团旗下所经营产品均为新西兰原装进口，多元化的产品组合满足0到100岁+不同年龄阶段人群的营养健康需求。
走进展台可以看到荷仕兰的全线产品，其中，荷仕兰极光成人奶粉和通过新国标配方注册资格的荷仕兰慧睿婴幼儿奶粉是今年推介的重点产品。
记者注意到，荷仕兰极光由荷仕兰高钙低脂奶粉升级而来，在营养成分方面做到了升级，钙含量由1100mg/100g增加至1200mg/100g，蛋白质含量由22.4g/100g增加至29g/100g，还添加多种维生素可以维护身体机能健康，菊粉由4.5g/100g增加至6g//100g，有助于更好地吸收，并在包装上新增了新西兰银蕨叶认证等多种国际认证标识。
荷仕兰慧睿婴幼儿奶粉则精选娟珊牛，直采新鲜生牛乳，全程可追溯，原奶优质蛋白含量高，富含乳脂球膜及三大免疫因子，特别添加亚油酸、亚麻酸、DHA、ARA、牛磺酸、胆碱，为孩子的眼脑发育添动力。高含量的乳清蛋白，小分子易吸收，特别添加OPO+双益生元组合，令肠道吸收无负担。谈及经营进口乳制品的企业在近几年迎来的机遇与挑战，电商部电商总监朱魁表示荷仕兰积极应对市场变化，“国内市场迭代是非常快的，而进口产品的反应本身就会比国内产品要慢一些，所以我们也在不断地优化供应链与销售端的配合。”荷仕兰产品注重细分领域，再叠加功能性、定制性等特点，保持了不错的成长性。依托成功的市场定位和发力电商的做法，荷仕兰乳品的消费者反馈也非常积极，品牌的客户画像以高学历、高收入群体为主，产品在一、二线城市保持着较高的复购率。“尤其是最近双十一购物节，线上我们的产品很多顾客都是成箱成箱的购买，长期回购。”朱魁说。乳品行业的健康发展，关系到国计民生，而一个品牌想要获得市场认可也必须眼光长远，朱魁还谈到，“荷仕兰进入中国市场已经有十年时间了，携手进博会也有四年时间，但对于我们来说，还是始终抱着才刚刚开始的心态，乳业品牌成长的速度向来都比较慢，荷仕兰会不断开拓中国市场，为消费者提供放心产品”。
