展台内，一座高达4.75米、由超过30万颗乐高积木精心拼搭而成的“释放玩乐超能力”主题装置赫然映入眼帘。该装置集结了上万名儿童的玩乐创意，是乐高集团参展以来参与共创人数最多的主题装置。现场还分为“中国传统文化主题展区”“机械组主题展区”“自然主题展区”“太空主题展区”“生活艺术主题展区”以及“乐高教育展区”六大主题展区，更是让参观者仿佛置身于一个五彩斑斓的乐高玩乐世界，沉浸式感受乐高积木的魅力。

新发布的5款产品就展示在“中国传统文化主题展区”和“自然主题展区”，将于2024年12月25日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

乐高^®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。在乐高悟空小侠系列迈入第五年之际，乐高集团首发两款该系列新品——乐高^®悟空小侠™神兽火麒麟和乐高^®悟空小侠™二郎天神机甲。

为了欢庆农历新年，乐高集团还推出乐高^®福来运转灯和乐高^®五福迎春这两款以春节年俗为主题的乐高产品套装，营造“新春妙玩新年俗”的喜庆氛围。同时，乐高集团还为学龄前儿童带来了一款乐高^®得宝^®系列新品——乐高^®得宝^®智能探险火车。在火车行驶途中，孩子们可以化身驾驶员，体验“从家出发，去公园露营”的趣味场景。

“进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

除了新品发布，乐高集团还借助进博会平台，展示了其在可持续发展方面的最新成果。在展台上，乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等，为下一代打造一个更可持续、更包容的世界。

“连续七年参加进博会，真正助力了乐高集团在中国的发展。我们将六天的进博会效应延伸至全年365天，将展品转化为商品，将乐高集团从参展商转变为投资商。”乐高中国政府事务负责人杨晴红告诉记者，过去十年，乐高集团在徐汇实现了稳健的高质量增长，这离不开徐汇区政府提供的优质营商环境和专业务实的服务，“我们非常有信心长期在徐汇、在上海、在中国扎根，期待共创更加辉煌的未来。”