近日，欧莱雅“逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度发展战略沟通会”在浦东举行。活动上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在中国引领美妆文化的愿景，及在华业绩和未来战略。
记者从会上获悉，2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度引领市场，增长达6.2%。今年正值集团成立115周年，也是中法建交60周年，欧莱雅中国将继续引领美妆文化新浪潮，以“3S”模型在中国市场创造更快速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority），谱写“美耀苍穹，消费朤朤”新篇章。
业绩显著
再次证明欧莱雅在中国市场的韧性和潜力
1909年，创始人欧仁?舒莱尔发明了全球首款安全染发剂；1935年，推出首款防晒油……此后一个多世纪，欧莱雅在彩妆、护肤、美发、香水等各个领域，持续以先锋理念、前沿科技和颠覆式创新拓展美的边界，满足人们对美的无尽向往和想象。
欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁潘凯杰透露，欧莱雅全球已拥有了37个品牌，2023年销售了70亿的产品。其中，中国作为全球第二大市场，具有举足轻重的地位。“我们的运营总部坐落于繁华的上海，这里是产品设计和包装设计的核心地带，大部分产品都是针对中国和北亚地区的消费者打造的。当然，也有一些产品会通过我们的渠道，从中国走向世界各地。此外，我们的生产布局也相当完善。目前在中国拥有两个工厂，一个在美丽的苏州，紧邻上海；另一个则位于宜昌，靠近武汉。这些工厂主要负责生产欧莱雅旗下的知名品牌产品等。”
数据统计显示，在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩增长了6.2%，这得益于其全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新。
此外，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。
未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O（线上+线下）渠道创新加强消费者联动等。欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，推动中国文化在海内外的共享与交流。
加码投资中国市场
携手整个生态圈释放消费潜力
欧莱雅扎根中国内地市场27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。欧莱雅表示，将持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场，携手整个生态圈释放消费潜力。
如集团全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务，以更智能、更敏捷、更定制化的产品和服务满足日益增长的消费需求，为欧莱雅北亚乃至全球市场的运营打造新标杆。
同时，会上宣布2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，根据各市场特色及优势，赋能初创及中小企业，携手生态圈共创未来无限美。
记者从活动上获悉，欧莱雅与汝原科技（Zuvi）共创的突破性专业级吹风机AirLight Pro继亮相国际消费类电子产品展览会（CES）后，也将在今年迎来进博首秀。此前，汝原科技已获得欧莱雅集团旗下战略创新风险投资基金公司BOLD的投资。此外，欧莱雅中国联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”。
据悉，欧莱雅中国“科技女生赋能计划”将以“请进来-邀请女科学家走进校园”“走出去-带女生走进真正的科学实验室”“广播种-用视频科普课打破地域界限，传播科学种子”三大项目，打造更加全方位的赋能平台，以科学智慧、榜样力量和真实经历，鼓励女生们培养对科学的兴趣、从而选择学习科学作为未来的专业和职业，助推科学事业“一代耀一代”。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“27年来，我们致力于在中国创造美，不仅满足了中国消费者对美的无尽向往，也为中国美妆和消费行业的高质量发展贡献力量。欧莱雅中国致力于引领美妆文化新浪潮，以更快的速度、更大的规模和更强的优势继续领跑中国市场，启发北亚乃至全球美妆行业。”
