（左起：刘永、王雨、谭在昊、鲍良）
前段时间的2023年“双12”，微信视频号当日的直播带货排行榜第一名，赫然是：“熊起不惑居”。
的确，很长一段时间以来，越来越多的周围朋友，会在有意无意间说起“熊起不惑居”。他们真的已经很红了。
“不惑居”是济南4位人生初晋不惑者的舞台。2022年的春天，他们从写字楼走出，在市区近郊租下这一处农人废弃的羊圈，在抖音账号的注释里写下“城市套路深我要回农村”的戏谑，从此开启属于他们的40岁“熊起”之旅。
事实证明，这一路走来，精彩纷呈。这一路是属于他们的雄起之路，更是可供折解的素人网红成长路径。
初识“不惑居”是2022年初，缘于“大头侃人”博主于大头向我讲起的一段奇葩故事——
鲍良和王雨他们租了个破民房，开了个抖音号叫“熊起不惑居”。那院子在废弃之前是羊圈，租房时有只白羽鸡，被鲍良他们留下来并命名为“伊丽莎白”。有一天他们心血来潮，带着“伊丽莎白”进城去洗澡。
这还不是最奇葩的。最奇葩的是，他们带“伊丽莎白”去宠物店洗澡的视频发到抖音后，短短几个小时时间播放量突破5000万、涨粉13万……
就这样，我第一次走进“不惑居”，也开始走进鲍良们的“作妖”之旅。
一晃2年时间，作为平台大V的“熊起不惑居”，抖音号粉丝130万+、视频号粉丝150万+。作为自媒体内容创业团队的“熊起不惑居”，所展现出的孵化能力和持续发展水平，已然成为济南本土大V中的现象级团队。
刚刚过去的2023年岁末，“熊起不惑居”四兄弟又一次远赴新疆伊犁，受邀为当地企业直播带货。
这是他们在微信视频号平台的第5次直播带货，也是他们视频直播带货的初体验。
鲍良告诉我，“熊起不惑居”视频号粉丝刚刚150万+。
“从粉丝数量上来说，我们还差很多，尽管已经冲进了全平台的前20%。但是，从直播效果来看，我们的转化率是最高的。在视频号平台的前4场直播，有3次是当日榜单的第一名。”
在这个数万大V同台竞技的舞台上登顶日榜，意味着他们不仅短时战胜了粉丝量800万+的头部大V，而且暂压东方甄选这种一时风头无两的知名机构。这样的表现不仅让他们在圈内迅速获得认可，更让与其合作的助播团队坚信，“熊起不惑居”一定有机会成为视频号赛道上的顶流。
而这让我愈发好奇：“不惑居”究竟施加了什么魔法？
作为“不惑居”的常客，我多曾与“不惑居”主人鲍良对饮。
“熊起不惑居”4位主创——鲍良、王雨、谭在昊、刘永，鲍良是唯一一位“只闻其声、不见其人”的主创。而事实上，居于幕后的鲍良，才是“不惑居”的创始人和主理人。现在如果给鲍良打一个标签，我觉得应该是“互联网内容赛道上的持续创业者”。
岁末年初的时候，他再一次向我讲起“不惑居”的种种。我听了只有一句感受，那就是：一切都是预谋和策划好了的。
2021年底2022年初，抖音已经在短视频领域一骑绝尘，成为首屈一指的流量平台。
彼时，鲍良策划、于大头主播的“大头侃人”音频节目，虽然仍然牢牢占据蜻蜓FM的榜首位置，但鲍良感觉到，伴随短视频的高速发展，音频内容的流量风口即将关闭，必须尽快切换平台，跻身短视频赛道，争取抖音平台的最后一波流量红利。
事实证明，正是这种对平台迭代趋势的准确判断，让他们得以打开迭代成长的广阔空间。
尽管囿于于大头音频栏目内容工作量繁重，无法承担起视频出镜的角色，导致最初的抖音账号内容策划方案必须推到重来。善于察人用人的鲍良，还是很快从身边人中发现了新的突破口，就此催生“不惑居”。
“如果当时大头时间允许，可能就没有‘不惑居’了。”
鲍良发现的身边人，正是王雨、谭在昊和刘永。王雨与鲍良亦师亦友相知相交25年，谭、刘二人本就是其大学同学+公司员工，同窗共事亦超20年。鲍良自言，超过20年的朝夕交往，让他很清楚他们在一起能够干什么。最终选择租一处院落，让他们展示基于40岁的理想生活。
最难乃是知人善用。王雨做过美术老师和地产销售，共情能力强，适合主演；谭、刘二人憨厚沉稳，适合搭档。鲍良不想一上来就出境，结果一路下来，其始终在场的“魔性小声音”，反而在粉丝群体中制造出一种广泛存在的“容貌期待”。其间，“不惑居”作为朋友们争相探访的世外桃源，频频获得“友情出镜”，不时丰富剧情。从改造颓败的房子开始，居于幕后的鲍良，始终牢牢主导着发生在“不惑居”里的一切。
为什么选择以“不惑居”为载体，呈现内容？
鲍良说，最开始的想法就是，院落是一个宽广的空间，可以容纳更多的人物、场景与剧情。同时，如果一旦进入带货阶段，植入任何产品皆不违和。
他丝毫不掩饰一开始就有的内容变现想法，毕竟只有高效的变现，才是内容创业的生存之本。如果不能变现，谈何内容创业呢？
鲍良策划的第一个网络平台内容节目，是2017年的《大头侃人》。这是一档财经类的音频评论节目，与当时普遍15分钟/期的同类内容不同，《大头侃人》的时长始终维持在45分钟左右，属于超长节目。出人意料的是，正是这样一档最初不被看好的长节目，播出当年的播放量就突破了1亿。兴奋之际，鲍良还在五星级大酒店包下一个大厅，请朋友们共同庆祝这一时刻。2022年，《大头侃人》节目播放量突破10亿，而他说已经不觉得那么兴奋了。
以什么样的载体，呈现什么样的内容，谋求什么样的效果，在鲍良心里，一直都是精打细算。看似不经意的铺排，都有着精心的策划与执行。
核心是瞄准普遍存在的大众需求。自开播以来，“不惑居”所呈现的内容，一直都是城市上班族渴望拥有而不得的闲散生活场景。对于伴随高速城市化进城的人们而言，这些场景既近又远，既熟悉又陌生。“不惑居”恰恰满足了他们对此的惦念，吸引他们定睛观看，也由此收获了颇高的完播率。
高完播率让他们很快受到广告商的青睐。2022年一整年，“熊起不惑居”坚持不开橱窗带货，只承接植入性广告。鲍良说，不想仓促上马，主要是相关准备没有完善，担心会伤粉丝的心。
关键时候抵得住诱惑，让“熊起不惑居”的带货变现之路，走得更从容。这让鲍良有时间充分考察供应链，打造称心如意的产品。
2023年初，“熊起不惑居”推出首款也是迄今为止的唯一一款产品：“半江半湖”，品类白酒。这是几乎在抖音每一期内容里都会出现的品类。调性的契合和场景的适配，让这一款定制产品在半年时间内实现了高达10吨的销售规模。
事实证明，抵制诱惑，呵护流量，就是呵护内容创业者自己。
流量总会有天花板的。2023年初，“熊起不惑居”抖音号粉丝76万+。鲍良明显感觉到涨粉吃力——“播放量、点赞量、完播率始终良好，但粉丝量涨得越来越慢”。
当年5月，鲍良团队决定走出“不惑居”，到更广阔的天地里，实现更大的自我。
未想到，这一走，足足耗时80多天，行程数万公里，几乎涉足整个大陆：从济南出发，南下云南，西至西藏，穿越新疆、内蒙，转入东三省，从大连返鲁回济。
这是国内文旅消费大爆发的一年。“熊起不惑居”注册已久迟迟未放内容的视频号，在其启程一个月后发出第一期内容，到返程回济，短短50多天时间，粉丝从0涨到100万+。
视频号的流量红利，虽然被普遍期待已久，但迟迟没有真正到来。短时涨粉100万+，让鲍良感觉有机会跻身视频号的头部，实现爆发式成长。选择在视频号而不是抖音号开启直播带货尝试，也正是基于这一判断。
事实又一次证明了鲍良判断的准确。前4次直播3次登顶日榜的业绩，让“熊起不惑居”成为业界普遍关注的新星。
直播间里，王雨、谭在昊、刘永三人，若论相貌其实平平，若论才艺似也寡淡。更多的时候，他们就像是邻家的兄弟、隔壁班的同学，用朴素的腔调不时重复“这个好”“这个真好”等等。而这并不影响橱窗里的售卖数字，蹭蹭地蹦着涨。因为他们早已把自己的朴素与忠厚，深深烙印在了粉丝们的心坎上，他们就像是兄弟朋友那样，一边吃着一边推荐给自己吃。
内容创业的门槛其实是最高的。他们何以能够脱颖而出？
如果一定要说一条密码，我觉得，是真实——真实的自我，以及展示真实自我的能力。
（大众新闻客户端记者 石念军）
