全面拥抱在线新经济,“中华商业第一街”南京路步行街又有新动作。继上周上海南京路步行街企业联合会与抖音签约之后,5月4日,它又与喜马拉雅签署战略合作协议,双方将共同打造24小时在线的“有声南京路”,让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式。
南京路步行街被誉为“中华商业第一街”,这里聚集了众多国际知名品牌和老字号品牌,2019年游客数量突破2亿人次。喜马拉雅作为本地的知名互联网企业,也是国内最大的音频平台,拥有6亿用户、1000万主播和亿万音频。
据喜马拉雅副总裁孙鹏介绍,此次合作由上海南京路步行街企业联合会牵头,联动南京路的业主及商铺,喜马拉雅提供平台和技术支持,多方联手共建一个“有声南京路”云空间,具体来说可以概括为“五个一”:
一个朗读亭和一个快闪店。“五五购物节”期间,喜马拉雅在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店,并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动。
喜马拉雅朗读亭
记者在南京路步行街世纪广场门口的朗读亭看到,小小的透明亭子吸引了很多人注意。用户只要对着显示屏扫一扫码,就能登陆喜马拉雅平台,插上耳机、对着话筒,可以选一首诗歌即兴朗诵,或是跟着伴奏唱一首歌,音质效果很不错。不少尝试的市民很惊喜:“原来我的声音这么好听。”据悉,生成的音频还可以保存在手机上或是转发朋友圈。
在快闪店里,市民和游客还可以听到南京路步行街上每一幢建筑、每一个品牌的故事。戴上耳机,喜马拉雅网络主播“掉掉”把人们带进步行街上的百年照相馆王开:“在上海,有这么一家创建百年依然盛名不衰、青春常在的照相馆,不仅老上海们对它念念不忘,很多外地游客也会留恋着曾经在这里享受过的优质服务,那就是1920年,开设在我们上海南京路上的‘王开’……”首期“声游南京路”共有25集,重点聚焦老字号、地标、人物故事等,重现南京路上风云变幻的商业传奇。
“有声南京路”快闪店
一个“南京路有声内容故事库”,喜马拉雅拟将南京路特有的文化内容,丰富的品牌内涵有声化,展现南京路多元的商业形态,创新的消费模式,为南京路打造独具特色的“声音名片”。
消费者正在聆听南京路上的老字号故事。
一条线下“有声南京路”文化长廊,通过线上“有声南京路”云空间与线下“有声南京路”文化长廊的有机结合,喜马拉雅将全面构建360度的“有声南京路”,提供沉浸式的游购体验与服务。
一个带有南京路文化特色、融入喜马拉雅文化IP的“有声书店”,把“有声书店”塑造成为上海的网红新地标,打卡必去点。
未来,一系列首发活动、品牌活动、文化活动等项目也会通过“有声南京路”落地,全面助力南京路步行街文化商圈的宣传推广。
另据透露,喜马拉雅这一“线上文化内容种草,线下实体消费”的新模式,未来还将与上海其他商圈乃至全国各地的特色商圈合作,为实体经济赋能。
题图为消费者正在喜马拉雅“朗读亭”内录制音频节目。题图和文中图片均为栾吟之摄