大白兔奶糖润唇膏、六神花露水鸡尾酒，这些耳熟能详的网红文创产品都来自上海日化行业。现象级电影《我不是药神》、柏林电影节获奖作品《地久天长》，第一出品方均来自静安。昊美术馆艺术衍生品商店（HOW Store）被媒体誉为全球十大艺术衍生品商店之一。记者从7月25日召开的上海市文化创意产业推进工作会议获悉，2018年本市文化创意产业实现增加值4227.72亿元，同比增长8.9%，占全市生产总值比重约12.9%。2019年一季度本市文化创意产业实现总产出比去年同期增长7.2%。上海将以影视、演艺、网络文化、电子竞技、艺术品交易、创意设计等重点产业为引领，围绕推动全球影视创制中心、艺术品交易中心、亚洲演艺之都、全球电竞之都“两中心两之都”建设等明确目标，集中引进一批龙头企业、战略项目，培育未来新的经济增长点。

景点、商圈将设“海上文创”店

2017年，市委市政府出台的“上海文创50条”，系统完善了推动上海文化创意产业创新发展的政策体系。去年底，市委又确立了全市发展的重点产业，文化创意产业位列八大重点产业之一。政策推动下，上海文创产业也交出满意成绩单。2018年，上海出品影片总票房突破100亿元；年演出场次超过3万场，观众人次超过1600万；年进出口艺术品736批13629件，拍卖成交额近30亿；设计领域获世界著名IF、红点奖，中国优秀工业设计金奖等奖项；时尚消费品产值突破5千亿；7位大师获中国工美大师称号；8家企业入选中国软件收入百强，21家企业入选中国互联网百强。下一阶段，全市文创工作将坚持“一张蓝图干到底”，推动“上海文创50条”政策落地和项目落实。

上海博物馆“灼烁重现”瓷器展文创马克杯（上海博物馆提供）

今年3月上海文化创意产品开发工作推进会议召开以来，全市文化文物单位充分调动积极性、创造性，推动上海文创产品开发取得实效。上海博物馆“灼烁重现”瓷器展共开发文创产品30种90余款，已实现线上线下销售。中共一大会址纪念馆与东方网共同研发的庆祝上海解放70周年“文物新说·话解放”红色文创产品套组，一上线即成为网红爆款。昊美术馆艺术衍生品商店创新艺术品衍生开发模式，不断孵化生活化的展览衍生品和与设计师、艺术家合作的限量艺术品，得到业内认可。2019年5月19日，昊艺术设计商店入驻北京位于王府井商圈，首次将艺术商店独立开设至异地美术馆空间外，也开创了艺术品商店业态的全新模式。

昊美术馆艺术衍生品商店（HOW Store）（昊美术馆提供）

据介绍，为推进建立365天长效常态文创产品博览交易基地，上海将在重要旅游景点、重点商圈、交通枢纽开设“海上文创”店，打造永不落幕的文创产品博览交易平台，推进文商旅深度融合。首个品牌店将在中华艺术宫试点设立，帮助全市文化文物单位共同推进文创产品研发、生产和经营，全面集中展现上海丰富的文创产品体系。

近半数知名电竞俱乐部集聚上海

2018年，上海发布电竞20条，在全国率先推出电竞运动员注册制。2018年，上海电子竞技产业收入达146.4亿元，电子竞技场馆达35家，近半数全国知名电竞俱乐部集聚上海。《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》中明确，上海力争3至5年全面建成“全球电竞之都”。浦东新区、静安区、杨浦区、普陀区、闵行区等纷纷结合自身特色参与电竞之都建设，先后出台各类政策措施，积极谋划产业发展。

在上海，学“电竞”不再是梦。据介绍，市教委指导建设上海市职业教育电子竞技专业试点学校，推动上海体育学院、上海出版印刷高等专科学校试点设立电竞专业。构建资源要素集聚、基础设施完善、营商环境良好的电竞产业生态圈。上海同时实施原创电竞精品推优扶持工程，举办首届艺术游戏大赛，鼓励企业研发原创精品力作，特别是促进青少年健康成长的各类电竞产品。为规范行业风气，上海电竞协会成立新闻道德委员会，对外做好宣传普及工作，包括相关政策法规及管理办法的实施、赛事活动的推广、电竞运动整体的品牌形象等。

上海还将全力推进精品赛事落地保障，举办首届上海电竞周等，同时研究筹建全国首家电竞博物馆。

文创园区设立淘汰机制

文创园区是上海文创产业发展的重要载体，在推动产业发展、加快城市更新、点亮经济新增长点等方面起到了积极作用。近年来，市文创办会同市委宣传部、市经济信息化委不断引导文创园区品牌化、特色化、连锁化发展，深入推进文创园区动态管理。此次评审工作淘汰老园区32个，新认定41个，市级文创园区总数增至137个，其中20个为示范园区，同时首次认定10个示范楼宇和20个示范空间，有效期均为两年。

除了文创园区外，上海还在推进“创意进社区”工作，邀请青年设计师为全市20处里弄社区进行设计改造。比如交大设计学院为愚园路公共市集带来了设计方案，打造一楼柴米油盐、二楼诗和远方的网红打卡地。2018年起，静安区关注以文化为内涵的后街经济发展，着力推进陕西北路历史文化名街、江宁路戏剧文化街、铜仁路艺术街等十一条后街建设。继丰盛里完成由石库门转型为时尚商业综合体之后，未来张园地区也将实施保护性开发，进一步激活其深厚的文化内涵。

创意设计助推城市微更新，也提供线下购物的文化体验。未来，上海将通过文化创意和设计服务改善优化消费环境，推广“艺术商圈”合作模式，推动文化消费、时尚消费、信息消费，推进文创领域电子商务和新零售模式发展，服务打响“上海购物”品牌。

市委常委、宣传部部长、市文化创意产业推进领导小组组长周慧琳，副市长、市文化创意产业推进领导小组副组长吴清，副市长、市文化创意产业推进领导小组副组长宗明出席会议。