十年前，上海世博会倒计时300天之际，花旗大厦户外LED超大屏首度亮相，从此便与外滩夜景割舍不开，成为展示和记录这座城市的一扇“窗”。

十年后，“走！去外滩之窗和母校合张影。”便是这个毕业季，沪上青年学子们认为最“有面”的事情。

“同济人顶天立地‘擎天柱’”、“东华有面”、“我爱上财”……1天、1校、1小时，在刚刚过去的6月毕业季，已经持续4年的外滩之窗毕业季亮屏活动如期展开，为来自五湖四海就读于上海高校的毕业生们送上了专属于这个城市的温情瞬间。

十年磨一剑，作为上海城市户外地标性灯光媒体的外滩之窗，探索实践出了一种符合定位、公益为先、持久创新的运营新模式。面向新时代，外滩之窗如何更好地为市民和游客服务？如何继续向世界传递好上海声音？近日，外滩之窗的运营方滨江星传媒董事长、中国广告协会户外分会副秘书长李定真接受了解放日报·上观新闻的采访。

上观新闻记者：外滩之窗为大众了解城市多元化信息提供了一个非常好的平台。因此，在内容方面，滨江星是否有自己的标准和取舍？

李定真：是的，正因如此，滨江星始终围绕三个业务来开展工作：

第一部分是做国家和上海官方层面的“传声筒”。依靠外滩之窗的媒介来向全球游客宣传中国和上海的最新发展战略和成果。

第二部分是做基于屏的公益文创活动。这个屏以户外灯光作为展现和组合方式，来进行与人、城市和世界的互动。外滩之窗温情毕业季活动就是一个很好的例子，让来自五湖四海在上海学习或者工作的年轻人，通过大屏传情达意，让他们与这座城市的联系更为紧密，也对上海城市精神更为认同。炫目的灯光和人情的温暖相配合，在这种交融的模式下打造出具有公益文创色彩的独特IP。

第三部分是做以户外广告为形式，但需要具备精神实质的品牌宣传。这类广告是有准入标准的，要与上海的城市形象和理念精神相契合，包括内容本身和画面效果等。因此，我们希望外滩之窗成为国内外大品牌、大事件在上海首发的展示地。

上观新闻记者：在你看来外滩之窗作为一个媒体，它的核心受众群是？

李定真：我想主要分为两类：

第一类是接触上海的国际主体人群，包括国际政要、商务人士、游客等。外滩一定是他们来到上海必定要“打卡”的地方，而外滩之窗就能使他们对上海的印象和感知起到视觉引导的作用，这对提高上海的国际知名度和独特优质的形象塑造又有着重要影响，也成为“民间外交”的新舞台。

第二类则是国内短时间接触上海的人群，尤其在于年轻人。外滩之窗作为一个标志可以有效地宣传城市多元信息，包括体育、健康、科技、艺术等，加深他们对上海“短时”营造下的“长时”印象。

外滩之窗核心的受众群正好也体现了其特质，帮助城市形象的塑造和传递，即“国际开放度”和“时尚年轻化”。

上观新闻记者：能否再具体展开介绍一下外滩之窗在打造“民间外交”新舞台方面的情况？

李定真：首先，外滩之窗发挥地标媒体优势，代表上海致意重要外宾，彰显上海海纳百川的友好情谊。2015年英国威廉王子访华、2018年英国首相访华，外滩之窗相继亮起相关内容，不仅获得英国政府高度肯定，更成为国际媒体争相报道的事件，以独特方式扩展上海国际影响力，打造民间外交的亮丽风景线。

目前，外滩之窗与纽约、东京、伦敦、巴黎等地的地标媒体形成了姊妹合作关系，为上海城市形象和四大品牌的全球传播提供了便捷的通道。2017年中秋、2018年春节，中华传统文化主题亮相东京、纽约地标大屏，与外滩之窗互动播出，形成了中华文化的国际传播的双城新模式。

上观新闻记者：滨江星的运营模式据说已经推广到了国内其他城市，目前情况如何？

李定真：经中国广告协会邀请，滨江星作为中广协户外分会副秘书长单位，把上海外滩的城市灯光景观运营模式带出去。例如，2016年杭州G20峰会期间的钱江新城点亮行动正是外滩之窗模式向外推广的具体体现，滨江星的日常运营经验也在这种成效显著的活动中被认可和学习。

2018年滨江星正式获得授权，在全国范围内推进户外地标媒体的先进做法，执行《全国城市地标户外媒体品牌提升计划》。在武汉两江四岸、成都高新区、长沙湘江等全国多地展开因地制宜的模式推广。

此外，2009年外滩之窗引进“我爱上海”的符号表达，已经成为民众对这座城市认同的文化宣言。今年为迎接新中国成立70周年，我们发起了“我和我的祖国系列之地标楼宇灯光秀”的创意征集活动，“我爱你中国”创意视频会在全国的灯光媒体进行投放，这就是外滩之窗运营模式走向全国的又一成功案例。

上观新闻记者：在即将全面到来的5G时代，传统的户外大屏未来如何创新？如何和市民游客之间产生更多的互动？

李定真：我想可以用一个“不变”与一个“变”来总结。

“不变”的还是它始终作为外滩夜景的组成部分，将继续传递城市精神，始终坚持公益为先，让每一个人感受到上海的温度和魅力。

“变”的是随着技术的发展，人与屏、人与景的互动将充满无限想象。过去来外滩的游客都喜欢花10元拍一张纪念照，随着手机相机的普及，这种有偿服务就变得越来越少。那么在5G时代会不会有新的事物和现象产生？例如在法律法规允许的情况和规范下，小屏和大屏的实时上传互动；拍照体验将越来越个性化；甚至是城市数据的实时更新等。