在上海迪士尼乐园，除了游乐项目，还有包括猿人泰山、杰克船长之惊天特技大冒险等令人印象深刻的表演；在上海欢乐谷上海滩主题区，一场声势浩大的实景表演讲述了发生在一场旧上海的恩怨情仇；在Hello Kitty上海滩乐园，主角Hello Kitty穿越了旧上海、上世纪80年代上海和当代上海三个时代……无论是与知名IP形象还是与城市文化相融合，这些乐园或景点提供的表演和场景无一不体现出讲好IP故事的重要性，也进一步凸显了文旅融合的价值。今天在沪开幕的亚洲博览会上，与会嘉宾就“故事讲述和IP创造的重要性”进行了专题分享，对于国内正在蓬勃发展的主题乐园业来说不无启示意义。

今天在新国际博览中心开幕的亚洲博览会将为期三天。展会现场，过山车、勇敢者道路、充气城堡、VR游戏、跳舞毯、袖珍轨道小火车等趣味性颇高的展品，将人们带入了一个个不同的游乐场景中。除了前沿产品、服务和技术等，创新的主题设计、技术应用、食品与饮料等与景点和主题乐园相关的展商都参与了此次展会。

袖珍火车及车站

展会上，超过8500名来自60多个国家和地区的景点行业专家共聚一堂，在展馆中寻找新商机的同时，也在各个论坛上分享各自的洞见。在“故事讲述和IP创造的重要性”主题分享上，与会嘉宾表示，要让游客在主题乐园或度假村有印象较为深刻的体验，讲好故事是“一切的开始”。而讲故事本身，既可以通过引入知名IP人物进行创作，也可以通过自己对景点所在地区的文化挖掘进行再造和拓展。

比如落户深圳的佳兆业金沙湾国际乐园，就通过与文化创意公司合作打造出自主原创IP《寻鲲记》。《寻鲲记》从《山海经》和大鹏当地文化背景中汲取灵感，讲述了一个以“人与自然相互依赖”为核心的故事，其故事主线及34个IP形象，都已获得版权认证。原创IP和中国文化相结合，显然是未来文旅融合趋势下的一个发展方向。在爱尔兰布西花园，创意者则以爱尔兰文化中盛行的“仙女”、“精灵”、“另一个世界”等为取材要素，创作出让游客在一个平行世界里帮助仙女EY-nit一起赢得恶战的故事。在注重故事情节的同时，游客在观影过程中全程佩戴VR设备，和仙女一起穿越种种奇幻之地历险，无疑为游乐过程增色不少。

炫酷跳舞毯设备

与会嘉宾表示，好故事是打造好IP的法宝，而市场测试则是故事讲得好不好的试金石。对于主题乐园或景点来说，在打造IP之初，还应有一定的留白，为未来IP的进一步创造和发展留出空间。在上海，越来越多的景点和主题乐园都在讲好“上海故事”上动足脑筋。除了欢乐谷的上海滩主题区直接讲述老上海故事外，默林文化旗下的“惊魂密境”同样通过多元化沉浸式剧情讲述发生在上海的故事；Hello Kitty上海滩乐园则通过将知名IP与上海文化结合的形式，来拉近与目的地城市的距离，给游客留下更深刻的印象。

据了解，此次IAAPA亚洲博览会设有10多场由来自世界各地的业界专家与主讲的教育会议，深入探讨行业议题。这些专家包括来自华特迪士尼乐园和度假区、北京环球度假区、深圳欢乐谷、AECOM、白水(Whitewater)和新道信等的高管，会议议题涵盖主题娱乐、视觉媒体技术、安全创新、创意设计、数据驱动模型化、营销、运营、人力资源等。