去旅游不看知名景点不玩传统项目，专挑网红地打卡，正成为深受年轻人欢迎的流行趋势。安吉的帐篷客酒店、巴厘岛的鸟窝大秋千、上海的深坑酒店、重庆的穿楼轻轨和洪崖洞……这些年轻人中耳熟能详的打卡点，成为不少游客去到相关目的地的直接动机之一。

来自杭州的郭小姐最近一次来上海度假，就带着全家人去了上海世茂深坑酒店。“看到很多朋友圈晒图，觉得挺有特色的，就专门去住住看”。虽然到过上海很多趟，郭小姐甚至还没登上过上海的知名地标东方明珠塔，却已经打卡了深坑酒店这个网红地，只是因为这个酒店在朋友圈出现了多次。事实上，世茂深坑酒店去年双11在飞猪进行开业首发时，就已经显现出网红潜质——售价超万元的6晚食宿套餐，以及水下餐厅梦幻双人餐，在预售当天上午就被抢购一空。

与郭小姐一样的人不在少数，国内外的多个城市和地区因某个网红地而吸引了游客慕名前往。比如，穿过居民楼的轻轨带火了山城重庆，兵马俑酒店带火了古城西安，去到巴厘岛的年轻姑娘们特别喜欢身着红色或白色的长裙，来到背景是热带丛林的鸟窝大秋千上拍照。这些网红点打卡的背后，与社交媒体上流行的“晒图”直接相关。其中，大多数网红打卡点具有新、奇、美的特点，拍照或拍视频容易出效果，足够吸引眼球，也因此能在社交媒体上实现“病毒式”的自发传播。

一个不可否认的趋势是，在中国游客的出游目的地范围扩展到全世界的情况下，“网红指数”已成为影响人们旅游选择的重要因素。以几乎全年都是旺季的三亚为例，以前人们大多按照住在三亚的哪个海湾来挑酒店。但近两年，有着网红特质的亚特兰蒂斯人气极高，它集酒店、水族馆、水上乐园等设施为一体，虽然处于距离三亚市中心最远的海棠湾，却深得游客“欢心”，并挤进飞猪2018年双11销量前十。

事实上，网红打卡地可以是某个地方，也可能是某种体验。一家大型旅游网站正在进行的暑期促销活动中，“网红”成为一个单独的主题页，而目前该页面获赞最多的，是澳门巴黎人酒店的一份白巧克力蜜桃甜品餐。这份餐点每天限量供应，餐厅则位于“巴黎铁塔”六层，品尝美食的同时能一览澳门美景，是INS上的网红打卡点。去年年底开业的阿里巴巴首家未来酒店“菲住布渴”，因为其极具特色的黑科技，不但成了年轻人的首选，甚至吸引了不少亲子游住客，“让小朋友和机器人一起玩耍”。一直是海岛游热门目的地的巴厘岛，吸引人的也不再只是美丽的大海和沙滩，更有水上漂浮早餐和丛林秋千。

当然，也有网友吐槽某些网红地实际上并不如照片中那般美好。此前的五一假期，长沙某著名的网红小龙虾馆需要排队几千个号才能吃到；也有一些照片上看上去很美的网红点，实地看起来却并没有镜头里那样高“颜值”，令一部分游客心理有落差。但也有网友认为，这正是旅行本来的面貌，体验的过程最重要。

数据显示，35岁以下游客是目前打卡网红地的主力军，他们乐于接受并尝试互联网上的新事物。业内人士认为，这一趋势正在成为旅行的“标准动作”，众多旅游目的地在营销中也可以充分考虑这一因素，重点打造一批核心网红地实现社交媒体上的自发传播，达到事半功倍的效果。