外滩万国建筑博览群中的18幢建筑，变身为一组多彩冰箱贴，南京路步行街、中共一大会址和江南古镇成为纸雕灯的创意素材，身着旗袍的上海小姐姐成为车载摇头饰品……今天举行的2018“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛颁奖典礼上，一批海派特色的旅游纪念品脱颖而出，其中有不少令人眼前一亮的作品。

对于包括上海的特色食品、旅游纪念品在内的“上海礼物”的现状，有行业专家建议实行“上海礼物”申报制，让更多散落在市场上的好产品能脱颖而出，更好地打造上海特色。

【海派文化成“上海礼物”素材库】

红色文化、江南文化、海派文化共同铸就了上海这座城市特有的历史底蕴和迷人的内在风景。荣获此次旅游纪念品设计大赛设计类一等奖的守白艺术海派创意纸雕灯，就用优美而精致的具象展现了上海礼物的文化内涵。

守白艺术海派创意纸雕灯

该组作品设计师崔瑞灵告诉记者，纸雕起源于中国汉代，海派纸雕灯是古老技艺与海派文化的交融，该系列纸雕灯《光辉岁月》、《魔都印象》、《艺品江南》，分别呈现了三个主题的内容：红色文化、海派文化、江南文化。其中，《光辉岁月》画面主题是游人如织的中共一大会址；《魔都印象》灵感来源于“中华第一商业街”南京路，五光十色的商品和流派纷呈的文化；《艺品江南》描绘的是江南地区傍水而居的寻常人家。木梁、石桥、小河，寻常的景物蕴藏着游子心中独特的上海记忆。

考虑到旅游纪念品的特性，该系列纸雕灯将光源安装于底座，灯罩采用有机玻璃，实现多面观赏，突破了传统叠影纸雕灯画面呈现的局限性，兼具了美观性与实用性。

与此同时，以上海著名的外滩万国建筑群为蓝本的上海外滩万国建筑群冰箱贴，荣获了此次大赛商品类最具商业价值奖。该作品将18栋历史建筑通过合理的优化和缩小制成冰箱贴的同时，还附有每幢建筑的二维码说明书，人们可以通过扫码了解每一栋建筑背后的传奇故事，实现“建筑可阅读”。

上海外滩万国建筑群冰箱贴

上海“四高”作为上海的经典地标，总是会为旅游纪念品设计大赛的参赛者带来很多设计灵感。此次颁奖礼上，《上海回形》创意文具就是今年涌现的代表之一，该作品将陆家嘴“四高”建筑特征与回形针的的功能特性结合，整体既简单明了又富有现代时尚感，小巧、方便携带又美观。《上海小姐姐》车载摇头饰品，体现的则是“上海礼物”的生动性。这组作品通过旗袍、云纹等古典元素，加之由东方明珠造型衍生出的诙谐感丸子头，以及小眼、细眉、红唇等塑造出海派女性形象，展现上海女性美丽、俏皮、自信的风采。

【“上海礼物”如何叫好又叫座】

据了解，今年的上海旅游纪念品设计大赛以“上海礼物”为主题，设置设计类与商品类两个参赛组别，历时6个月，共计收到参赛作品近千件。所有参赛作品在经历了海选、人气投票、导师指导、实物打样等环节的严格评审后，最终评选出14件设计类获奖作品以及15件商品类获奖作品。

以往优秀获奖作品

这样严格甄选出的旅游纪念品，如何才能叫好又叫座，一直是大赛主办方追求的目标之一。在近年旅游纪念品设计大赛中，有多件参赛作品已落地转化并在主要景点出售，取得了不错的销售业绩，也有一些作品在后期的开发中因为成本太高等原因搁浅。

今年的颁奖仪式现场，守白艺术海派创意纸雕灯与上海东方明珠进行了意向推广签约，有望进一步推向市场。同样获得大奖的外滩建筑博览群冰箱贴，预计市场售价在300元上下，也被认为是此次大赛上最具商业价值的设计作品之一。

【建议“上海礼物”实行申报制】

颁奖礼上，2019年旅游商品流行趋势预测报告也同期发布。旅游商品流行趋势预测专家团认为，数字化、文创型、实用性的旅游商品将继续引领产业成为主流趋势。

随着移动端的深入开发，与人们日常生活相关的吃住行游都离不开精准的大数据、新鲜的创意和功能的设计。未来一年的色彩谱上，中国红再登榜首，墨绿和金黄也将在2019年成为流行色。

专家还建议，“上海礼物”具有“上海文化”符号特征，方便游客对于上海文化的了解与认知。但“上海礼物”商品的立意创作还有待于在文化根底上的深耕细作，在定位和设计旅游纪念品时体现个性化、微小性；红色旅游纪念品独特灵感的表现上，还需花心思花力气去培植。尤其要考虑到市场主体的年轻化和移动端的普及化。

另一方面，“上海礼物”品牌项目的管理与推广需要完善和加强。比如，可以采用品牌申报制度，让更多优质旅游商品品牌纳入“上海礼物”，令“上海礼物”成为世界著名旅游城市的上海不可或缺的重要组成部分。