“传统媒体与互联网技术、互联网用户和互联网企业的融合，才是真正的深度融合，也是媒体转型发展的路径。”在26日举行的中国民营科技实业家协会媒体专业委员会成立暨企业品牌建设研讨会上，中国民营科技实业家协会理事长、360安全集团公司董事长齐向东认为，随着媒体与高科技企业内在需求的驱动、经济的发展和互联网科技的进步，传统媒体深度融合互联网、企业充分依靠传统媒体实现品牌再造，成为一种市场需求和发展趋向。

    作为一名曾经的新华社技术大拿和如今的著名互联网企业大佬，齐向东对媒体深度融合有着深深的感悟。他坦言传统媒体需要外界推动力，而现在的推动力就是互联网。“在本世纪最初10年，传统媒体的一些当家人已经意识到互联网对媒体发展的影响，喊出了‘狼来了’。但事实是，‘狼’不仅没有来，反而推动传统媒体进入了新一轮高速增长，北上广涌现出一些至今仍有强大影响力的都市类报纸。这说明，并不是互联网的发展挤压了传统媒体的空间。现在，传统媒体整体市场有所萎缩，实际上是因为传播介质发生了根本改变，变成了互联网终端特别是移动终端，传统的传播介质的市场空间缩小了。”

    齐向东认为，互联网技术的发展要求传统媒体一定要“触网”。要与互联网技术融合，而互联网的核心技术大多掌握在互联网公司手上，这些公司又大多是一流的民营高科技公司。所以，媒体与互联网的融合，很大程度上也是与民营高科技企业的融合。

    在发言讨论中，另一些嘉宾则从媒体怎么助力科技企业的品牌建设做了探讨。大家认为，与央企、国企相比较，不少民营企业较难得到媒体的大力度关注，尤其是一些初创型的民营企业，在品牌积累和沉淀的过程中，需要付出更多的推广代价。但从对大众传播和品牌塑造的需求来看，现在已经不再局限于传统产业，信息、金融、高科技等产业对品牌推广的诉求日益提升。

    那么，如何形成“传媒+实业“的品牌趋势？人民日报社原副社长何崇元分析，现在媒企关系的内涵与外延在不断扩展。主流媒体与民营科技企业的深度合作已经开始，企业要在关键时刻认识和把握到位，媒体则要更多地关心和支持企业，为企业提供信息传递的畅通渠道。

    中国记协书记处原书记顾勇华认为，民营科技企业发展路上，品牌经营十分重要。可以借助强大的媒体宣传矩阵，以“传统媒体+主流网媒+移动终端”的创新传播模式，为企业提供品牌动力，提升品牌价值。同时，媒体要帮助企业树立品牌意识、培养品牌传播人才。“瑞士达沃斯论坛全球知名，政要和商界领袖齐聚，使得一个小镇拥有了大品牌。我国企业在品牌建设上，需要大力借助媒体来发展。”

    中国民协媒体专业委员会会长刘灿国指出，以互联网公司为代表的民营科技企业与媒体之间的合作，一方面是科技的合作，民营科技企业能够帮助传统媒体实现科技变革，补齐技术短板；另一方面是传播的合作，双方要在经营和新闻信息上互通互信，实现品牌跨越和共同发展。

    中国民协是在科技部指导下，由一批从事民营科技的实业家、管理工作者等于1987年成立的非营利性社会组织。

题图为研讨会现场。樊江洪 摄  图片编辑：笪曦