23日，一篇题为《搜索引擎百度已死》在社交平台广泛传播，文章称：“最近半年使用过百度的朋友，可能会注意到一个现象：你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是‘百家号’。”文章还举了几个例子，指出部分百家号内容存在虚假信息，会误导用户。该文作者在文章发布后也通过微博表示，写这篇的目的是希望让大家获得更多准确的信息。

对此，百度通过官方微博发布了《针对有自媒体文章评论百度搜索结果中百家号内容占比高的情况，现做如下说明》，指出“目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%”。

百度在说明中还表示，“百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验”。

根据《说明》，百度表示平台上目前有190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，也包含了大量优质的自媒体，百度认为“他们在源源不断地贡献深度、权威的好内容”。

百度还回应说，“媒体的关注，代表着百家号还可以做得更好，我们会持续引入优质的媒体和创作者，用良好的机制鼓励作者发布高质量的原创内容，坚决打击内容作弊、低俗、违规做号等行为，我们也非常欢迎所有优质的内容创作者加盟百家号，共同为用户提供更优质的服务”。

自媒体作者和百度的“交锋”除了被网友关注，也引发业内人士讨论。一名业内人士分析说，百度做百家号机制本身没问题，“搜索引擎只要是加速内容流动，给用户找到所求，内容放在谁的服务器不是关键”。同时从搜索结果看，百度提供的内容并不是自己编辑的内容，百家号的内容来自第三方，只是搜索的结果由第三方网站变为了更新到平台上的第三方百家号，“这是行业的变化，并不能说百度故意误导用户。”

但这名业内人士也表示，从反馈来看，百家号现在存在内容参差不齐的问题，“用户在别的内容平台看到不好的内容，感知不会很强烈。但百度不一样，是知名搜索引擎，搜索结果具有一定权威性，或者说用户对搜索结果的准确性要求更高、期待更高，所以不习惯看到有争议或不准确的内容。”他由此建议，百度可以对百家号进行分类，尤其在用户针对新闻类内容检索时，优先推荐那些内容可靠的权威媒体百家号内容。