教育在线
2020-11-21 19:17
说到中国，你首先想到的是什么品牌？反过来，说到什么品牌，又能让你想到中国？
测度这种关联性强弱，成为品牌研究的新方法。21日，国家品牌战略研究中心在沪正式发布2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”，基于独创的“品牌与国家的联结”视角，通过全国范围内大样本调查，得到40个大品牌的排名结果。榜单显示，华为、阿里巴巴、茅台成为三甲。
解放日报·上观新闻记者了解到，这一强度榜的理论基础和测量方法，来自国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持的国家自然科学基金面上项目，其由两个维度的评价指标合成，即：从中国联想到品牌的强度；从品牌联想到中国的强度。在数据统计中，两维度的方差总解释率达75.65%，反映了消费者心目中“品牌”对“中国”的代表性大小，以及“品牌”与“中国”产生的关联性大小。
“在排名前十的品牌中，有70%的品牌属于支持中国经济增长的支柱性产业，这彰显了科技创新在国家发展战略中的核心地位，也蕴含了中国品牌战略的重要驱动力。”在华东师范大学举行的第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会上，何佳讯教授表示，在排行榜中排名靠前的品牌，可说是国家的荣耀，是全球市场品牌竞争中的“国家队选手”，对中国形象和声誉的贡献卓著。
专家认为，这一评价结果揭示了品牌建设的重要战略方向。一方面，在经济转型背景下开展品牌建设要重视“双重路径”，既要通过文化资产战略提升从“品牌到国家”的联想强度，也要特别重视科技创新战略，把创新驱动放在核心地位，提升从“国家到品牌”的联想强度。
另一方面，做强国内市场是迈向国际市场并赢得全球竞争力的重要基础。排名靠前的品牌同时都在国际市场上有高知名度和高声誉，“这个结果为我们理解和实施‘双循环’战略提供了重要依据。”
继华为、阿里、茅台之后，腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰速运、海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东，依次分列今年排行的前15位。泸州老窖、中国移动、安踏、新东方、联想、中国农业银行、伊利、中国建设银行、中国工商银行、苏宁等也紧随其后。
何佳讯说，根据其团队对数据集合进行分析验证的学术成果，仅以华东师大创办时的原址大夏大学为名，与任何商业上的应用或相关利益无关。“中国已诞生一批伟大的品牌，事实上它们在不同的品牌排行中，都位居前列、表现优秀，为中国品牌发展提供了极佳范例。”
【新闻链接】
2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”
（排名 品牌 行业 国家到品牌的联想强度 品牌到国家的联想强度 总得分）
1 华为 科技 100.00 100.00 100.00
2 阿里巴巴 零售 85.95 95.86 91.15
3 茅台 酒类 81.66 96.21 89.30
4 腾讯 科技 79.13 86.99 83.26
5 小米 科技 74.25 85.37 80.09
6 格力 家电 75.13 84.37 79.98
7 五粮液 酒类 74.00 83.59 79.03
8 云南白药 医疗保健 68.19 87.52 78.34
9 百度 科技 72.72 82.30 77.75
10 顺丰速运 物流 71.33 82.68 77.29
11 海尔 物联网生态系统 71.30 81.87 76.85
12 中国银行 银行 65.80 83.94 75.32
13 青岛啤酒 酒类 66.32 82.78 74.96
14 美的 家电 67.87 79.92 74.20
15 京东 零售 66.77 80.83 74.15
16 泸州老窖 酒类 65.33 82.05 74.11
17 中国移动 电信服务 66.52 79.41 73.29
18 安踏 服饰 67.62 75.14 71.57
19 新东方 教育 63.87 77.72 71.15
20 联想 科技 66.15 75.52 71.07
21 中国农业银行 银行 56.41 80.21 68.91
22 伊利 饮料 61.39 75.65 68.88
23 中国建设银行 银行 61.32 75.51 68.78
24 中国工商银行 银行 58.89 77.45 68.63
25 苏宁 零售 64.58 71.99 68.47
26 中国平安 保险 60.64 75.34 68.36
27 美团 生活服务平台 59.65 76.19 68.33
28 张裕 酒类 61.27 74.19 68.05
29 洋河 酒类 60.80 73.73 67.59
30 交通银行 银行 60.19 73.47 67.17
31 网易 科技 60.37 71.81 66.37
32 中国人民保险 保险 59.29 72.72 66.34
33 蒙牛 饮料 60.20 71.82 66.31
34 招商银行 银行 59.16 71.02 65.39
35 中国人寿 保险 55.62 70.61 63.49
36 携程 旅游服务 54.83 69.86 62.73
37 中信银行 银行 52.93 67.57 60.62
38 太平洋保险 保险 54.10 64.28 59.44
39 中国民生银行 银行 49.89 67.91 59.35
40 兴业银行 银行 48.55 58.93 54.00
