运动+
2020-10-22 18:04
去青岛体验帆船、去苏州跳一次跳伞……当旅游与体育结合，催生出新兴的体育旅游产业。从体育旅游市场占整个旅游市场的份额来看，发达国家占比为25%，而我国仅占5%。体育+旅游还处于“前市场化”状态，这一产业蓝海的发展受制于复合型人才的欠缺。
把握产业融合大势，解决市场发展需求。近日，上海体育学院体育旅游管理专业硕士招生计划启动，记者采访了相关专家，了解人才培养模式和就业前景。
中国经济高速增长和收入阶层差异带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身心健康。
世界旅游组织曾有研究表明：当一个国家人均GDP到达5000美元时，会进入成熟的度假经济时期，而体育旅游产业会呈现“井喷式”的发展态势，当人均GDP为8000美元时，体育健身成为国民经济支柱产业。根据世界银行的数据，我国早在2011年，人均GDP就超过了5000美元，在2017年已经达到9482美元，休闲度假旅游需求越来越多元化。未来，度假体育将成为体育旅游发展的重要方向。
我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动的类型多样，运动的文化底蕴深厚，拥有宝贵的运动休闲旅游资源。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此国内几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动，东、南部江滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可以开展沙漠探险运动，而为数众多的名山可以开展攀岩运动。此外，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，具有独特的魅力。
虽然体育+旅游具有足够的发展潜力，也具有足够的发展动力，但现阶段依然存在诸多限制。比如产品同质化严重。以近几年火热的马拉松旅行为例，主要形式为免费代理报名和搭配名额的旅行套餐，以及少量的观赛产品，几乎全部是围绕赛事IP设计的体育旅行产品，体育景观游、体育培训游和运动体验游仍存在较大缺口。
把握产业融合大势，解决市场发展需求。2019年，上海体育学院设全国首个体育旅游管理专业硕士（MTA），探索高层次、高复合型体育旅游管理人才的培养。2019年软科世界一流学科排名(中国内地大学榜单)里，上海体育学院的旅游休闲管理学科在中国内地大学排行榜中名列全国第7位，办学特色鲜明。2020年6月底发布的软科世界一流学科排名中，中国内地旅游管理学科共有9所大学上榜，上海体育学院体育旅游管理学科位列其中，再次跻身中国内地旅游管理一流学科榜单。
上海体育学院经济管理学院院长李海介绍，大众旅游时代已经到来，体育作为战略新兴产业，与旅游相结合已成为大势所趋。MTA项目是面向旅游、体育及相关行业培养具备国际视野与战略思维、兼具领导力与执行力、重职业操守与职业素养的高层次、复合型体育旅游管理精英。
据悉，MTA项目整合体育和旅游双学科的优势，以现代职业素质、职业能力、职业技能，以及健康生活理念等能力的培养为特色，开设高尔夫运动、水上运动、登山运动、户外探险、攀岩、游泳等实践课程。上海体育学院依托双一流学科建设力量，拥有上海市一流的师资力量，聚集了海内外知名体育旅游专家学者，聘请了30多位企业家担任实践导师。同时，上体与美国北德州大学、俄亥俄州立大学、英国利物浦大学足球产业中心、英国班戈大学、德国科隆体育大学等25个国家和地区的70多所高校建立了校级合作关系，可以有针对性地选择境外高校进行联合培养，创造了良好的国际交流环境。
对于就业方向，李海表示，“应从两个方面来看。首先，新兴产业层出不穷，学生能够在学习实践的过程中，对接到丰富的资源，加强与各运动项目协会、知名体育赛事公司、知名旅游集团等的联系，培养具有卓越战略构思能力、体育旅游项目运作能力和团队领导能力的新型人才。如果有想法、有能力利用好资源，可以成为创业者。其次，很多大型的旅游集团和体育集团都在拓展体育旅游这一新板块，这类融合性专业对于复合型人才的需求量很大。”
