任我行
2021-09-29 10:03
来一趟上海，你希望带走怎样的“上海礼物”？石库门建筑包装的大白兔奶糖、扫码就可听故事的蝴蝶酥、以上海建筑为标识的便笺本……国庆假日前夕的南京路步行街第一百货商店和第一食品商店内，涵盖了食品、文创、珠宝玉器、化妆品等在内的一大批“上海礼物”集中亮相，令市民游客眼花缭乱之余，也当场开启了“买买买”模式。
9月28日的第一百货商店7楼的“上海礼物”展示区，一场“上海礼物”展示吸引了不少市民游客：一款海盐咸淇淋以上海“旧报纸”作包装，“旧报纸”上还印有“侬好”“阿拉魔都”“南京路伐得了”字样，可以学说上海话；另一款蝴蝶酥包装盒背面印着二维码，扫码就能聆听有关蝴蝶酥的音频故事；上海标志性的石库门建筑，用在了大白兔奶糖包装上。
“旧报纸”+上海话元素包装的咸淇淋
在步行街第一食品一楼的“四季上海”体验店，琳琅满目的“上海礼物”令不少游客当场下单购买。在这里，梧桐树和石库门成为牛奶巧克力的包装封面，上海的“幸福路”“甜爱路”“长乐路”等有着美好寓意的特色路名被做成了冰箱贴，武康大楼雪糕、留声机和现场萨克斯演奏，为市民游客带来了一场浓厚的上海风情体验。
除了拼包装和创意，老字号商家也在食品类“上海礼物”上下足功夫。比如，蝴蝶酥除了原味，还新推出了年轻人偏爱的咖啡味和抹茶味，包装也很小清新；很多人不喜欢太甜的食品，就推出咸淇淋，满足吃货们的愿望等。第一食品南京东路旗舰店“一盒上海”柜长郁非告诉记者，新推出的一批“上海礼物”商品中，蝴蝶酥、海盐咸淇淋、梨膏糖等是热销爆款，不仅游客喜欢买，不少上海市民走亲戚时，也喜欢买上一些分享给亲友。在品尝上海美味的同时，有关上海的文化、历史和故事也通过这些“上海礼物”深入人心。
上海马路路名冰箱贴
作为上海旅游节系列活动之一，此次“上海礼物”品牌及“优选经营店”评选核定工作由上海市商业联合会和上海市旅游行业协会共同组织开展。经过2个多月时间的实地调研和专家论证，形成了本年度的“上海礼物”商品榜单和“上海礼物优选经营店”授牌名单。最终入选“上海礼物”优选店59家，其中线下实体店铺58家，线上店铺1家；77家企业的245种商品入选上海礼物品牌商品，这些商品和店铺统一使用专门设计的“上海礼物”标识，并在国庆假日前夕集中亮相。
从今年的评选情况来看，除了参与评选的商品种类十分丰富外，上海的一批老字号担当了主力军。其中，第一食品、国际饭店、杏花楼、沈大成、哈尔滨、凯司令、王家沙、丁义兴、开开制衣、龙凤旗袍、百雀羚、宝大祥、张小泉、蔡同德、老凤祥、老庙黄金、金枫酒业、上药神象、西区雷允上等一批老上海耳熟能详的老字号品牌不断推陈出新、焕发活力；蔓楼兰、佰草集、来伊份、神仙酒等上海本土品牌，周大生、星巴克等外省市乃至国际品牌都扎根上海，推出具有上海风情的特色产品。
抹茶和咖啡口味的蝴蝶酥
此次推出的优选经营店，也充分考虑了场景化消费的旅游新需求。线下58家实体店中，有46家位于黄浦、静安等全国和世界各地往来宾客较多的有中华商业第一街美誉的南京东路、国际品牌集聚的南京西路和展示上海老字号品牌风情的陕西北路等商圈商街，也有豫园、东方明珠、上海天文馆、浦东国际机场等地标性旅游景点和交通枢纽；线上1家为发现博物馆商店，让游客在游览的同时，近距离就能买到上海特色商品。
上海市文旅局相关人士表示，此次“上海礼物”品牌榜单商品将作为“主力”，陆续亮相10月举办的上海旅游商品博览会、参与各类国家级旅游商品文创评比活动等。通过对“上海礼物”品牌的优化和升级，进一步放大上海优质旅游商品对上海城市精神、城市形象的符号意义，持续擦亮上海文化旅游这一“金名片”。
附：245种“上海礼物”和59家优选店铺名单
245种“上海礼物”
59家“上海礼物”优选店
