流量研究所
2018-11-07 08:01
这几天，阿里巴巴、京东、苏宁、网易等国内知名电商平台悉数在进博会上“一掷千金”，启动“买买买” 模式，预计几个月后，进博会上的优秀海外商品就将通过电子商务来到消费者身边。
阿里巴巴在进博会上表示，将在五年内完成2000亿美元的进口额，涵盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务板块，涉及100多个国家和地区。作为2000万亿美元的第一批采购对象，阿里巴巴在进博会现场与比利时安特卫普世界钻石中心、新西兰恒天然、日本CASIO、法国达能等十多个品牌进行了签约。同时，阿里旗下的云象供应链与全球知名生鲜供应商丹麦皇冠、巴西JBS集团签订了价值19亿美元的订单。
京东集团在进博会上直接签约并采购的进口品牌商品达到1000亿元人民币，博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌均与京东合作，签订了高额进口订单。
苏宁派出一支近500人的采购洽谈团队，在各个展区与各大海外品牌商、协会机构进行深度热烈的商务接洽。“我们前期拟定了100亿欧元的全球采购计划，但从目前的洽谈和签约情况来看，预计将远远超出预期。”苏宁易购集团副董事长孙为民说。
网易给出近200亿元人民币的大订单，包括与110多个进口品牌签署采购合同。网易首席执行官丁磊表示，这只是网易200亿美元全球采购计划的一部分，随着与品牌洽谈的深入，预计能促成更多的合作。
那么，电商平台到底买了些什么呢？“消费升级”成为主题词。
阿里巴巴董事局主席马云在进博会期间曾表示，中国消费者对健康、优质食品的需求持续增大，尤其是海外农产品在中国市场的机会明显增加。所以，在阿里巴巴的采购名单中，优质农产品占了不小比例。比如，阿里旗下的云象供应链与巴西JBS集团签订了3年15亿美元的牛肉采购额，这是中巴两国迄今为止最大的牛肉进口订单。云象供应链与丹麦皇冠集团签订的4亿美元订单则涉及猪肉及相关产品，这4亿美元将帮助丹麦皇冠首次在中国上市直接面向消费者的品牌包装产品。
网易200亿元人民币订单的直接“操盘手”是网易考拉首席执行官张蕾。她说，此前国内消费者主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌；但现在已经开始拓展到更多日用品类与高性价比的平价品牌，例如平价护肤品、个人护理、日常保健商品、进口食品、小家电。这些“新消费”极大地改善了国内消费者的日常生活品质，同时带动了海外小众特色品牌的快速发展。所以在此次采购中，这些“新消费”占据很大的比例，能进一步丰富国内消费者的购物车。
值得一提的是，中国电商在“买买买”的同时，也认为这是帮助中国生产企业和中国服务创新扩大全球影响的机会。
京东-中传大数据联合实验室负责人、中国传媒大学副教授叶明睿指出，进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。总体而言，进口品牌有利于推动消费升级和中国品牌转型。
一方面，进口品牌在电商平台的强势表现是我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的举措，电商平台促进了进口贸易便利化，带动消费升级，有助于消费品供给的品质提升。随着电商消费从一线、二线城市向三、四、五线城市下沉，基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善，电商平台进一步推动进口品牌在国内市场的综合表现，是未来全球商品市场的一个重要增长点。
另一方面，进口品牌在高端化、智能化、绿色化方面具有相对优势，由此带来的新技术、新理念会带动中国市场消费升级，推动中国品牌的技术进步，反而会提升中国品牌的竞争实力。实证研究发现，进口商品使用的技术、成套设备及短缺资源推动了国内的技术进步，促进了出口产业的转型升级，最终提高了出口产品的竞争力，有利于出口的增长。可见，中国品牌与进口品牌之间并非“零和博弈”，而是可以互利共赢、相互促进。
