崇明多措并举守护地理标志“金名片”

2007年起，为了顺应消费升级趋势，满足高品质生活需求，崇明积极推动地理标志产品发展，截至2025年，崇明以9个地理标志证明商标和6个地理标志保护产品位居全市之首。其中，“崇明大米”“崇明老白酒”“崇明白山羊”等产品已成为家喻户晓的“金字招牌”，不仅承载着深厚的地域文化，更以其独特的品质受到市场广泛认可。

崇明位于长江入海口，独特的地理位置赋予了它天蓝、水清、气洁、土净的生态优势，也为地理标志产品的生长提供了有利环境。得益于长江口独特的咸淡水交汇环境、肥沃的冲积土壤和良好的气候环境，崇明大米晶莹剔透、口感软糯；崇明清水蟹膏满黄肥、肉质鲜甜；崇明白山羊皮薄肉嫩、肥而不膻……

品质是地理标志产品的生命线，除了依托生态资源禀赋，好产品也离不开日常的精心呵护，近年来，崇明构建起“源头管控、过程监管、法律保障”等全链条保护体系，多维度夯实地理标志产品的高品质根基。

源头管控方面，以“崇明白山羊”为例。作为长江三角洲地方羊种，崇明白山羊具有适应性强、繁殖率高、肉质鲜美等特点，然而，随着时间的推移，由于外来羊种的杂交和养殖方式的改变，崇明纯种白山羊日益减少。“为防止珍贵品种退化，崇明农业部门从2009年开始采取一系列措施，推动规模化养殖和种源保护。”区农业农村委动物疫控中心秦杰介绍，崇明在三星镇育德村建有上海园都白山羊保种场，建设了近3000平方米标准化、全封闭羊舍，承担原种崇明白山羊畜禽遗传资源保护工作。在保种场完成建设的基础上，崇明区动物疫控中心将其经验不断推广至上海古宗白山羊专业合作社、上海万禾农业科技发展有限公司等白山羊养殖基地，推进实用技术普及。同时，崇明启动实施了农村集体经济组织白山羊订单式养殖试点项目，推动崇明白山羊产业规模化、标准化，助力乡村振兴。

过程监管环节，崇明结合市农业农村委数字化转型目标，积极参与打造上海农业“数字基础底图”，全面整合“沪农安”“神农口袋”“智慧速测”等多个数字农业系统，通过几年深耕细作，初步实现农产品全程可追溯、监管精准化、检测更快速。“不止地理标志产品，数字农业系统已贯穿全区农产品的生产、监管、流通等全环节，为质量安全筑起一道‘智慧防线’。”区农业农村委农产品质量安全监管科陈集慰说。

以“崇明金瓜”为例，作为上海市民餐桌上的“老味道”，崇明金瓜以其瓜丝金黄、口感脆嫩而闻名，在庙镇联益村金瓜种植合作社，从种子播种、肥料施用，到采收加工、物流运输，农户通过“神农口袋”实时记录生产信息，形成电子档案，当金瓜成熟后，监管人员使用“智慧速测”快速检测，结果数据同步至“沪农安”系统，种植主体通过系统自主开具承诺达标合格证，这一流程保障了金瓜从田间到市场的流通可追溯。

法律保障层面，随着地理标志产品品牌影响力不断提升，为切实维护产品声誉和消费者权益，近年来，崇明持续加大地理标志产品保护力度，严厉打击侵权行为。“这两年，我们持续开展地理标志保护专项行动，将其纳入‘双随机、一公开’抽查，累计办理5件侵权地理标志案件。其中，上海某粮油有限公司侵犯‘崇明大米’地理标志证明商标专用权案，入选市市场监管局商标专利行政执法优秀案例。”区市场监管局知识产权科魏刚说。

除此之外，区市场监管局还联合区农业农村委、区文化旅游局等部门共同参与，对辖区农贸市场、超市、景点等开展知识产权联合执法，维护地理标志市场秩序，并指导辖区网络直播企业规范使用地理标志专用标志，要求互联网企业加强对入驻商户发布的商品信息检查力度，规范地理标志使用行为。

当然，保护地理标志的最终目的，是激活其市场价值，让优质产品走出崇明、走向全国。近年来，崇明以“品牌强农”为战略导向，构建了“母品牌+子品牌”的农业品牌管理体系，通过“线上+线下”融合、“展会+渠道”联动的推广模式，不断提升地理标志产品的知名度和市场影响力。

“2024年，在‘金品崇明 潮汇黄浦’等系列推介活动中，带着统一品牌标识的‘崇明大米’‘崇明沙乌头猪’等地理标志产品集体亮相，通过试吃体验、趣味互动等形式，让都市消费者近距离感受生态美味的魅力。”区农业农村委产业发展科龚蕾蕾介绍，“前不久，刚落幕的上海海洋大学第十九届蟹文化节全国河蟹大赛，‘崇明1号’河蟹新品系在激烈角逐中，斩获了‘最佳种质奖’，并以451.2克的重量成功加冕今年的‘蟹后’。”沉甸甸的荣誉，为崇明河蟹持续提升品牌市场占有率和影响力提供了核心支撑。

这两年，在市场开拓过程中，崇明围绕产品创新与产业链延伸，不断提升地理标志产品附加值。针对年轻消费者需求，崇明老白酒推出小瓶装、礼盒装，方便携带和赠送；崇明大米开发了富硒米、有机胚芽米等高端产品，满足不同消费层次的需求；崇明白山羊推进农产品深加工产业，以羊肉为原料生产的生鲜礼盒、真空包装熟肉制品等，拓宽了市场应用场景。