彭博通讯社近日发现了一个国外互联网企业的“小秘密”。

那就是，越来越多的互联网新兴企业，喜欢用人名给自己的品牌当名字。

比如，特朗普的女婿库什纳就投资了一家叫做“Oscar”的财富保险初创公司。

无独有偶，美国床垫制造届的黑马企业给自己起名叫“Casper”。原因？联合创始人Neil Parikh揭秘，原来他曾有个室友名叫“Kasper”。而这位kasper老兄显然和自己的床垫不太对付，这给了Neil Parikh无限灵感，最终创立了Casper这个床垫品牌。

和这两家情况差不多的还有“Marcus”，它是高盛集团推出的一款个人网贷平台，以及做卫生巾生意的“Cora”、在线卖眼镜的“Warby Parker”，提供医疗帮助的AI“Ada”等等……

Casper床垫

名字会影响股票市场表现？

为何一夜之间，诞生这么多用人名当品牌名的互联网企业？

专攻起名领域的史蒂夫·曼宁说，“一个小小的人名，可能会让一切都变得不一样。”

这位起名届的大拿，在加利福尼亚开了一家专门起名的企业，当然他自己的企业也遵循了这个原则，单名一个“Igor”（伊戈尔）。

在他看来，给自己的公司起一个人名好处多多。

首先，它能让用户产生天然的亲切感。奥斯卡？艾尔弗雷德？罗拉？这可能是你某个朋友的名字，甚至干脆就是你的宠物之名。在和这样的企业打交道的时候，用户会下意识地感觉到他们不是在和冰冷的大企业做交易，而是和一个具象化的人交朋友。试想一下，你去买个水杯，左边的水杯来自制造商“不锈钢制造”，而右边的则是“劳拉”牌。是不是劳拉牌的更像是手工制造的？而且带着人名，好像会令产品更具有个人设计感，不像“不锈钢制造”这么冰冷，还带着一股生产线味……

其次，一个简短的“人名”，还能让投资者高看一眼。

《金融经济学杂志》在2012年曾发布过一个调查报告，品牌的名字越短、越容易发音，它们被投资者看到的概率就要更高一些。而仅仅是砍掉公司名字中的一个字，就能让企业的市场价值比率应声提高2.53%。对于一家中等规模的企业来说，它们的市值将相应提高375万美元。

这个说法也得到了另一份调查报告的验证。经济学、心理学专家亚当·奥特、丹尼尔·奥本海默2006年时分析了企业的名字与股票价值之间的关系，他们发现，名字更简单的那一个，在股票市场上表现更好。

改一个简短的名字，市值就能相应提升，这效果也是十分显著了。

不过这样起名，也并非全无风险。著名品牌战略及设计公司利平科特的合伙人杰克·汉考克就警告了部分想要投机取巧的商家，“给你的企业取个人名，的确可以提高你的商业价值。但这也就意味着，前来光顾的客户，他们都想要和个人做交易。他们的期待值，会比往常的更高一些。”

言下之意，如果你的企业“徒有其名”，其理念和对待客户的服务态度达不到客户的要求，客户流失起来可能会比一般企业的情况更严重。

新兴互联网企业青睐人名

简短的人名能给企业带来实实在在的好处，这样的结论实际上早已有之。

至于为何大批新兴互联网企业会青睐这样的名字，这里面可能和强调“个性化”的潮流不无关系。

高盛集团旗下的个人网贷平台Marcus就是其中的明证。Marcus的品牌负责人德斯汀·科恩表示，起名曾是困扰他们的一大难题，“我们的平台可以沿用高盛集团的名字。但这对吸引客户来说，不一定是好事。客户会想‘啊，我听说过高盛，那是给有钱人用的，不适合我。’”

高盛旗下的个人网贷平台Marcus

而Marcus这个名字，则消除了客户这方面的顾虑，“最开始入围的名字有2000个，逐步删减到10个。Marcus这个人名是最后时刻才被加到清单上来的，也是清单上唯一一个人名。而选Marcus这个名字，是给金融服务加进了人性化的元素。”

提供医疗帮助的AI“Ada”也有这方面的意思。2016年在柏林问世的Ada，它结合了人工智能以及医疗知识来为人们的一些常见症状提供解释。Ada的联合创始人、CEO丹尼尔·纳斯拉特也说，“我们希望你与Ada进行交互时能够有一种与朋友在进行对话的感觉，并且能够完全把她当成一个值得信任的医疗专家。”

智能AI Ada

中国企业为什么不跟风？

以人名为品牌名，国外的新兴互联网企业正贯彻着这种做法。

然而打开我们的智能手机，最近几个占领我们内存的国产APP，其名字好像和人名没有太大的关联。比如外卖和打车领域的“滴滴”“美团”，再比如共享领域的“摩拜”“ofo”，似乎和人名都没有特别大的关系。

而再往上细究，上一辈的中国互联网企业，著名的“BAT”百度、阿里巴巴和腾讯，也是如此。一定要说和人名有点关系的，恐怕只有腾讯和京东了。腾讯的名字里，暗含了创始人马化腾之名。京东也暗含了创始人刘强东之名。

那么在中国，为什么没有大量涌现出以人名为品牌的互联网企业呢？

华东师范大学语言学专家徐默凡对此给出了解释，他认为，中国企业中之所以没有掀起这股潮流，与我们的文化基因有着莫大的关系。

“用人名作为品牌的名字，这在中国是有实例的，但并不能称之为潮流，只是一些个别的现象。具体来说，还是因为我们和西方有着明显的文化差异。”徐默凡解释道，“在过去千百年时间里，我们的文化一直强调集体的力量。即使到了今天，在商业领域仍然留有这样的影响。即我们的老百姓对国营的大企业会有天然的好感。私营的企业即使再大，多多少少也会有点害怕它不靠谱。在这样的情况下，还是给企业起一个看起来不那么私人化的名字，比较容易受到市场的青睐。”

而仔细探究一下那些以人名为品牌名的中国企业，还有另一个规律。“以国内的情况来说，以人名为品牌的那些企业，大多有着悠久的历史，代表的是一种祖传工艺和秘方。而且其领域多在食品、药品领域。至于奢侈品、快消品和文化产业以及互联网领域上，这样的情况就要少许多。”徐默凡举了两个实例，“比如在国外，奢侈品领域、设计领域多能见到人名为品牌的，比如以姓氏为品牌的纪梵希、香奈儿；打上全名的服装领域品牌，有kate spade、michel kors等。”

但在国内，一些知名的“人名”品牌，多见于传统领域，“像张小泉剪刀，王麻子烧饼之类的，实际上其人名代表的是一种工艺或者秘方。而且还有相当一部分的品牌，它会虚化人的具体形象，像‘老干妈’‘大娘水饺’这些，都是如此。老干妈，强调的是社会角色，而非其创始人陶华碧的姓名。大娘水饺同理，你能说出具体是哪个大娘么？它更多是一个文化符号，指的不是一个人。”

至于未来的中国互联网企业，会不会走上人名为品牌的道路呢？对此徐默凡认为，文化上的差异不是一天两天就能扭转的，即使是腾讯、京东这些，它们的名称中也只是暗含了人名。说起腾讯，用户可能第一时间也不会联想到它和人名有关。这是模糊处理的结果，令用户对此不太敏感。

“我们之前已经累积了那么多年的文化，一时之间完全改变还是有些难度的。因此，以人名为品牌，这样的趋势在新兴的互联网领域可能会有所萌芽，但短期之内，还很难像国外那样成为常见现象。” 徐默凡告诉解放日报·上观新闻记者。