现在的“90后”、“00后”年轻人具有什么样的特点？他们都喜欢什么样的文化内容和产品？他们的网络流行语有哪些？

前不久，“70后”、哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长陈睿以演讲者的身份出现在一群以“60后”公务员为主的“学员”中——在浦东新区区委中心组学习（扩大）会上，他被邀请介绍一下“90后”和“00后”的文化需求，因为这两大群体是B站最主要的受众群体。而回忆起这次特殊的演讲，陈睿很有感触：虽然90后、00后喜欢二次元、有独特的表达方式，但他们对文化产品的要求并不低。文创产业需要基于精准的人群定位产出符合市场需求、契合受众需要的文化产品。而且

从B站上市后首次公布的季报看，对于好的文化产品，这一消费群体的付费意识很强。或许这一特点能够为文化产业的创业者和从业者提供参考价值。

 听，这是“网生一代”的语言

陈睿介绍说，“90后”和“00后”自称为“Z世代”，目前中国的“Z世代”大约有3.28亿，占总人口的24%，而B站用户中Z世代占比高达81.7%。基于对“Z世代”的长期接触和认知，他用三个词总结了当代年轻人的特点：文化自信、道德自律、人文素养。

陈睿说，当代年轻人是“特殊的一代人”：总体来说，他们从小获得的物质条件相对优越，也接受了较高质量的教育，更是真正的“互联网原住民”，也被称为“网生一代”。所以，这一代年轻人具备高度审美，不过他们的文化需求还无法得到完全的理解和满足，因为当下很多文化产品、包括电视节目中的不少内容并非面向这些年轻受众。如果说其中最大的问题，就在于现在的很多文化产品并不了解“网生一代”的语言习惯。

具体来说，现在“90后”、“00后”习惯于在网上表达意见，比如他们熟悉并喜欢“弹幕”这一悬浮于视频上方的实时评论功能。目前，B站的弹幕总数已经超过14亿条，其中就有很多年轻人的“新语言”。陈睿举例说：“比如，弹幕说‘请收下我的膝盖’，意思就是我很佩服你；‘护眼小分队’就是保护眼睛，意思就是说这个视频很恐怖，或者视频里某一个角色长得很丑；‘二刷’就是看第二遍，‘三刷’就是看第三遍；‘表白王师傅’就是喜欢王师傅，大家喜欢就会学着用。”他觉得，对于文化产品的创新者和生产者来说，需要能听懂这些新语言，这样才知道年轻人对产品的评价是什么。

与此同时，B站还发现一个趋势：90后核和00后并不排斥传统文化；相反，他们很喜欢传统文化，但要看怎样表现和推广传统文化。举个例子，聚焦传统匠人精神的纪录片《我在故宫修文物》、《寻找手艺》在B站播放量非常大，以《西游记》故事为主题的原创音乐《九九八十一》同样引爆B站……陈睿认为，这一代年轻人既有很强的文化自信，也拥有对美好事物的向往，他们愿意去挖掘传统文化的美好：去近六年的时间里，包含国创、国风舞等内容的“国风兴趣圈层”覆盖人数在B站增长了20倍以上。尤其在B站上，很多年轻用户正在用自己的创作展现中国传统文化的美好。目前，B站全站播放量最高的投稿，是一个古筝演奏视频。这则投稿的互动量也相当可观，用户的评论数和弹幕数分别达到了26万与70万。

陈睿觉得：“我认为传统文化在中国如果要复兴，前提是年轻人要喜欢。因为五到十年以后，这代年轻人是社会的主人，他们倡导和接受的东西就是未来五到十年的东西。只要年轻人喜欢传统文化，他们就会用自己的再创作，用自己的意见来帮助传统文化延续。”

外国人也看得懂的中国年轻文化

陈睿还觉得，文化是不分国界的，好的文化不仅中国的年轻人喜欢，外国的年轻人也更容易接受。所以，B站赴美上市后，资本市场也对其所呈现的年轻文化表示了认可。而从B站最新公布的第一季度未经审计的财务报告看，优质文化内容的发展潜力巨大：本季度内，B站总收入为8.68亿元人民币，同比增长105%，净亏损从去年同期的6740万元人民币收窄到本季度的5780万元人民币；不考虑员工股权激励成本，调整后的非美国会计通用准则的净亏损从去年同期的5960万元人民币大幅改善到本季度的320万元人民币。

对于收入增展和净亏损收窄，陈睿认为与内容价值体现不无关系： “我们很高兴地看到用户对B站提供的优质内容展现出极强的付费意愿，本季度月均付费用户数量约为250万，同比增长190%。同时，B站社区生态持续繁荣，一季度月度活跃用户数量达7,750万，同比增长35%。移动端月活跃用户数占总月活用户数的82%。”

记者也注意到，得益于丰富的内容和沉浸式的互动体验，B站社区生态相当繁荣。数字显示，平台一季度月度活跃用户数量达7750万，同比增长35%；用户的日均使用时长达76分钟，日均观看2.67亿次，同比增长137%。一季度用户平均每月产生互动2.9亿次，同比增长83%。高时长和高互动体现了B站社区极强的黏性。

与此同时，社区的创作生态在一季度也得到了进一步发展。年轻人创作并上传的高质量视频（Professional User Generated Video，PUGV）在一季度占平台整体视频播放量的89%，活跃的创造者数量及其上传的视频数量分别同比增长96% 和154%。