“爆买”一词刚刚登上日本2015年度热词榜——跨年之际，国人又将“爆买”刷出了新高度。《赴日中国游客不抢马桶盖改抢福袋，最贵52万元一只》（此处计量单位为人民币）的报道让笔者大跌眼镜，听说国内的“黄牛党”也远渡重洋，加入了日本的福袋排队大军。

福袋是什么？福袋有这么贵吗？福袋值得买吗？

抢到福袋是撞大运

福袋销售是日本商家特有的新年开门迎客促销手段。通常，日本的百货店在1月1日新年这一天不营业，所以在1月2日开始新一年营业之际，会发售一定数量的福袋来吸引顾客。福袋里一般会装进高于实际销售金额的商品，相当于打折销售了。

图为1月2日，顾客在东京一商店外排队买福袋。

但是，跟我们通常理解的打折促销不同，福袋通常是“先卖关子”。里面装的是什么物品事先不公开，必须要付款之后才能打开。即便是同一商家销售的同一金额的福袋，里面装的东西也可能不一样。这对顾客来说就好像玩刮奖游戏，中小奖还是中大奖、能不能买到心仪的商品，靠的就是运气了。

其次，福袋是限量供应的。跟全场打折促销不同，商家一般只会销售几十个到几百个福袋，品牌商家的福袋几乎可以用秒杀来形容。

所以要买到福袋，通常必须早早地到店门口去排队。如今，也有很多商家推出了网上预约方式，例如无印良品的福袋就有官网预约通道，不过预约成功后，还要通过抽选才能获得购买资格。

一是神秘，二是量少，这样一来，福袋还真有几分“新年撞大运”的意思。难怪日本苹果专卖店干脆将他家的福袋叫作“Lucky Bag”（幸运袋）。

福袋的本意不在于贵

日本福袋文化的雏形，最早始于江户时代末期，距今约两三百年前。

当时，以销售高档和服面料起家的越后屋（现三越百货的前身，财阀三井的祖业）在冬季到来时，会将一年裁余的面料装进袋子，以较低的价格出售。这让不少普通人也能买得起高档和服面料，因而备受好评。这一做法被其它店家纷纷效仿，到了明治时期，其作为正月里开门迎客的促销方式已经比较常见了。

而福袋文化真正流行起来，则要到日本战后经济高速发展时期。毕竟，血拼的程度是由钱包的厚度决定的嘛。对日本人来说，过年除了看“红白歌会”，去神社“初诣”（新年首次参拜）外，买福袋碰运气，或者看看人家的福袋里有什么，也成了一项固定的内容。

据说在日本最有钱的泡沫经济时代，曾经出现过5亿日元（约人民币2780万元）的“天价福袋”，里面装的是一幅毕加索的画。也就是说，土豪啊、爆买啊什么的，上世纪80年代日本早就玩儿过了。

但福袋的本意并不在于贵，而在于“以小博大”的中奖意味，在于幸运大礼包博得的新年头彩。

我问一个熟悉的日本朋友，愿意花多少钱买福袋？她的回答是5000到10000日元（人民币278到556元）。而排在日本雅虎商店福袋搜索榜前十的商品，价位都在3000-5000日元之间。可见，对多数日本人来说，福袋和“贵”字并不沾边。

那些 “爆款”福袋

若要问日本网友眼里最值得购买的福袋是什么？恐怕苹果福袋是答案必选之一。

日本全国有9家苹果专卖店，从2004年开始，这些Apple Store会在1月2日这天以3.6万日元的价格限量供应福袋，该惯例一直持续到2015年。就在大家热烈讨论2016年的福袋里面会装点啥、要不要背个睡袋去排队的时候，苹果日本残忍地宣布：不玩了！网友们纷纷大呼“悲剧”。来看看2015年的苹果福袋就知道，日本网友的悲痛心情绝非夸张。

去年的苹果福袋里装有5个共同款：1000日元的iTunes卡、Apple TV、耳机、包、移动电源。也就是说，所有的福袋里都会有这5样东西，而最神秘的第6样东西，可能是Macbook Air笔记本电脑，也可能是iPad Air2或者mini，最不济也会是iPod Touch，实物总价起码是福袋价格的两倍以上。要抢到苹果的幸运福袋，不提前24小时排队想都别想。

通常来说，各大品牌的福袋还是非常值得入的。例如备受日本网友推崇的无印良品的福袋，文具类的福袋才1000日元一个，里面装的东西则价值7000-8000日元不等，简直便宜到家了！虽然一人限购一个福袋，不过每家门店的文具类福袋就50个左右，能抢到拼的不是力气，真是运气啊！

被玩坏了的福袋

看到这里，你是不是会说“福袋好划算啊，不买白不买啊，拼了命也要抢一个啊……”且慢！要知道，买了福袋，并不一定都是“福”哦。

由于福袋销售的不透明性，不少商家会把一些库存商品或卖不动的商品，甚至是一些莫名其妙的东西塞进福袋滥竽充数。所以，很有可能花了钱，却买回来一堆自己不想要，或者根本用不着，甚至不知道该怎么用的东西。对这类福袋，日本人称之为“忧袋”，更损的是叫作“粪袋”，意指又费力又费钱，却买来了一堆垃圾。

来看看日本网友的福袋“泣血贴”，围观一下新年第一次购物踩到狗屎的心情：

“福袋里装的这个玩意儿，用来干嘛的呀~~~”有人回复：“貌似是个刑具哟。”

“福袋里有一件长得跟生菜似的衣服，好恐怖，啊~啊~啊~”

“被忧袋砸中的人常常会说‘谜一样的**’。嗯嗯，莫名其妙的东西太多了。来晒我的这件谜一样的吊脖衫。这蕾丝织得也忒短了点吧？再多个20公分还差不多。这可是8900日元的福袋啊！为毛这么贵？”

“福袋里居然装进10个一样一样的手机壳，我也是醉了。”

这位网友买了匡威家的服装福袋，结果碉堡了:“我说匡威啊，能不能拜托，别用‘一双’的死脑筋来决定福袋里的东西行不？说多了都是泪啊……”

对年轻一代的日本人来说，福袋更像是一出新年伊始的搞笑剧。不管是贴出来晒的，还是搬个小板凳围观的，一个个都充满了娱乐精神。

现如今，福袋里的商品早已不局限于那些能被塞进袋子的东西了。家具、家电、汽车，甚至房产，也纷纷加入福袋的行列凑热闹。

随着海外游客赴日消费高涨，不少商家还有针对性地推出福袋，比如在春节期间二度开卖福袋（日本的新年是元旦），将福袋的价格以数字8来定价（日本人喜欢的数字是3、5、7）等等。这些福袋值不值得买，就不用我多说了吧。

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