今年的国内荧屏，明星真人秀热度持续不减，有的明星甚至“连轴转”，参加完一个又投入下一个。在各路观众认识明星另一面、各家地方卫视赢得收视率赚得盆满钵满的同时，“娱乐节目原创太少”、“xx节目‘抄’得拙劣”的质疑声也随之而来。

爆款真人秀多为引进节目

也难怪很多人有“中国怎么不下功夫搞原创”的疑问，不仅像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《偶像来了》等斩获全国目光的节目是从国际上“拿来”的版权，另有一些地方卫视也纷纷“借鉴”《爸爸去哪儿》这样的风向标节目，推出了各种名头的亲子类节目。

中国电视人就不爱下功夫搞原创？主要是原创综艺节目想像国产动画片《大圣归来》一样想实现逆袭，难度系数忒大。

大概是工作压力大的缘故，在我家，孩子爸经常是各种真人秀节目的第一发现者。最近他追过一档原创类节目《报告！教练》，体育项目加上明星元素，显然是追这一波明星真人秀的步伐。而真人秀也确实影响到他，除了自己进入了“每天运动”的模式不说，原本周末一起跑步的运动群，在跑步之外，表示羽毛球、游泳也可以走起。

可能是因为有电子穿戴设备、微信运动等手段的激发，朋友圈也悄然有了群体运动效应，经常有人在深夜时暴走一个小时，只为在朋友圈的排行榜上取得一个好名次。

所以，在我看来，《报告！教练》这么一档节目的推出，是占了“天时地利”的，毕竟越来越多的人开始有健康管理意识，无论是在家里跳郑多燕，还是在马路上夜跑，大家正在加入运动健身的队伍，但这并没有改变这档原创节目被淹没在诸多明星真人秀中的命运。

真人秀比拼大众心理学？

且不说我身边看这个节目的人没有大规模扩散不说，孩子爸自己也是“三天打鱼两天晒网”。 问他不是说要支持原创吗？他表示每周五的播出时间实在是欠考虑——《中国好声音》和《爸爸去哪儿》都在周五那一天召唤神龙，对他而言，只有当《报告！教练》中有特别爱的明星或是特别喜欢的运动项目出现时，才有竞争力。

这何尝不是真人秀节目比拼的关键？所以说，海外节目模式的引进其实并不是一档节目形式的简单复制，更在于对大众心理学的把握。

大多数成功的真人秀案例表明，大众娱乐就是对大众心理学的研究，获得成功的节目模式，推论到最后就是对社会热点乃至群体心理的把握。一方面，节目首先需要敏锐地捕捉到大家内心的关切点，选定一个题材去设计节目；另一方面，节目对某个关切点的放大，又反过来影响到公众更多地关注某个话题，激发某种内心需求——草根明星梦使得歌唱类真人秀涌现，而一部分年轻人通过这样的平台获得关注度又反过来激发明星梦。

同样的情况也适用于恋爱真人秀刺激结婚期待，旅行真人秀促使出境游升温、亲子真人秀让人更注重亲情，明星运动赛让更多的白领开始运动。

所以，成功的“舶来品”是在国外已经获得了验证的模式，可以先天降低失败风险。而像《报告！教练》这样体育加综艺的形式，其原创性意味着是首次去试探大众的接受度。其次，看明星玩羽毛球、足球、篮球、游泳等项目，除非观众恰好特别爱某一项运动，否则很难让他们每期都追，毕竟参加的娱乐明星对于单项运动而言，也是门外汉。

“舶来品”火在有钱烧

不过，在一位做电视的朋友看来，那些看起来阻碍一档节目火起来的理由都是表象，“舶来品”容易火起来最根本的原因是可以“有钱任性”——

就像抄袭国外理念的创业项目更容易获得风投的钟爱一样，地方卫视引进海外成熟的节目模式，往往因为已经投了巨资购买版权，节目的营销费用也会与之配套。而投入的费用的多少，直接决定了节目请什么样的明星，能在哪些平台去做全方位的预热。

说到版权引进，2013年可以称为“版权引进年”。有统计数据称，当年各电视台播出的引进海外模式节目多达56档，“洋节目”扎堆荧屏，引得广电总局还曾在当年10月下发限制政策：要求每家卫视每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。

但政策并未浇灭各大卫视对海外模式的热情。到了2014年，全国各电视台及视频网站开始打政策的擦边球，以“联合制作”的名义替代了“引进境外版权”，播了61档这样的节目。当“舶来品”一次次被证明“已经拥有成熟制作方法和广阔受众市场”，留给原创节目的热情就显得越发少了。

值得注意的是，目前国内争相购买、模仿韩国模式，韩国节目最初也是通过模仿国外创意，将其很好地本土化，加入本国元素逐渐有了自己的风格。

对于中国的电视台而言，“拿来主义”不妨借鉴韩国节目曾经的路径。

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