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读财报,旅企两极分化,高速增长从哪来?
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来源:上观新闻 作者:梁建刚 2017-05-12 06:01
摘要:在国人出游热情高涨的红利背景下,旅游行业如同一座金矿,但如何从市场上赚得真金,仍考验着企业智慧与战略。

 

随着我国经济的发展人民生活水平的提高,旅游行业近两年来进入到发展黄金期,传统旅游企业纷纷拓展,线上旅游服务商高歌猛进,创业创新层出不穷,万达等其它行业翘楚也瞄准了这一领域,加大投入。然而,整体行业的真实情况到底如何?

 

近日,多家在内地、香港、美国达斯达克上市的旅游企业先后公布了2016年年报,从业务、营收、利润等多方面来看,各家旅企表现各有不同,出现了两极分化,市场竞争愈发激烈。显然,在国人出游热情高涨的红利背景下,旅游行业如同一座金矿,但如何从市场上赚得真金,仍考验着企业智慧与战略。

 

第一梯队高歌猛进


从统计数据看,30家在国内上市旅游企业中,2016年共有24家旅游企业实现盈利,其中有华侨城、中国国旅的净利润都超过了10亿元人民币,成为国内上市板块中当之无愧的翘楚,与此同时,锦江股份、中青旅、众信旅游、凯撒旅游等企业的净利润也突破了亿元。

 

而从营业收入的增速看,有4家企业增速超过了100%,尤其是三湘印象较2015年同比增长1190.63%,成为发展速度最快的企业。与此同时,丽江旅游、峨眉山A、中青旅等企业营业增幅出现了负增长,其中海航创新增速-72%。在亏损的企业中,华天酒店亏损最为严重,2016年净利润为-2.88亿元,成为亏损大户,三特索道、西藏旅游等也出现了不同程度的亏损。

 

相比而言,在海外上市的在线旅游企业表现也很突出。据携程最新公布的截至2017年3月31日第一季度财报显示,其第一季度营业利润为9.36亿元人民币,同比2016年800万元人民币的营业利润呈现出大幅增长态势。同时,携程第一季度的毛利率为80%,相比2016年同期为73%,相比上季度为78%。在美国通用会计准则下,本季度归属于携程股东的净利润为8200万元人民币,在同比快速增长之际,继续成为中概股市场中唯一盈利的在线旅游企业。

 

盈利亏损各有不同

 

旅游企业的盈利与亏损都出现在哪里?

 

从财报中看,投资并购成为现阶段业绩增长的主要原因之一。例如增长最快的三湘印象,其在2016年5月成功收购观印象艺术发展有限公司,后者有效提升了三湘印象的盈利水平,与此同时,2016年购买了如家酒店集团的首旅酒店,也随着酒店业务的急速增长提升了整体盈利能力。

 

相比而言,在线旅游企业的发展,可能更契合旅游行业的增长规律。从携程的财报中看,携程在住宿预订营业收入为21亿元人民币,旅游度假业务营业收入为7.02亿元人民币,商旅管理业务营业收入为1.44亿元人民币,同比、环比均表现良好。

 

“机+酒”是当年OTA在旅游市场挖到的第一桶金,这即代表了人们出行时最需要的“行”与“住”,这些人们出行中最需要的内容,在线旅游企业仍在技术更新下,占据着牢牢的优势。从财报中看,携程的包括火车票预订、汽车票预订和租车业务,第一季度整体收入增长超过100%,并且火车票和汽车票业务均已拓展到中国以外的地区。

 

而在在线机票预订市场中,2016年12月,携程正式对外公布了对英国旅游搜索巨头天巡的投资后,携程机票业务在国际化上得到进一步补强,加上此前在全球5000多个机场的布局,携程机票的国际化动态已然成为市场关注的焦点之一,这也成为企业发展的最强保障因素之一。

 

一方面领头企业在不断扩大优势,另一方面也有企业陷入亏损。华天酒店、大东海A作为酒店类上市企业,近两年在混改、转型发展中并没有取得预期效果,华天酒店曾引入华信恒源作为第二大股东,但仍未摆脱在酒店行业红海市场厮杀的劣势。与此同时,受制于建设期亏损的三特索道、受尼泊尔地震影响的西藏旅游等,则显示出旅游企业需要“靠天吃饭”的薄弱面。

 

未来增长需要理性布局

 

显然,即使有政策与环境利好,但从来不会有躺着赚钱的市场,残酷的竞争决定了,身在其中的企业必须理性选择好自己的未来。

 

一方面,万达、美团等其它行业巨头不断在旅游行业中砸下重金,新入旅游行业者屡见不鲜。原主业为房地产开发的三湘印象,2016年在收购观印象艺术发展有限公司100%股权,逐渐确立了“文化+地产”发展战略,在上海成立了上海三湘文化发展有限公司,加速向旅游演艺市场布局,取得了良好的效果。

 

另一方面,也有企业开始选择理性撤退。如世纪游轮在2016年实施重组上市后,将原本冠达游轮100%股权完成过户,开始向移动游戏发展。原本主业为旅游的北京文化,也开始向电影、综艺、新媒体、旅游文化等文化集团转变,2016年旅游业务在其营收占比已降到13.31%。

 

传统的旅游企业、在线旅游服务商则进一步向旅游产业深处发展。例如携程便选择了国际化和更深入化的发展方向。此前携程通过一系列国际化收购与布局,已将业务几乎覆盖全球五大洲所有区域,目前已开始收获红利。在携程盈利最佳的交通票务,就主要得益于对于英国天巡的收购,以及目前进驻携程国际机票平台的境内外航空公司已达425家,更大更完善的国际机票服务,成为谁也无法忽视的竞争优势。

 

与此同时,企业还在通过进一步渗透较低层次酒店和各种旅游产品来捕获在线旅游的强劲增长。“2017年开局良好,”携程首席执行官孙洁表示,“集团保持了收入的健康增长及利润率的不断提升。在团队强大的执行力及战略投资的支持下,我们正快速向二、三、四线城市渗透,并向国际市场扩张。”

 


题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯

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