作为上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品,上海观察面世一年多,出现了不少优秀的稿子。今天,我们从互联网中把它们重新捡拾起来,集结成书出版。这既是向传统致敬,也是向关心上观品牌的广大读者,表示由衷谢意的一种方式。
这一年多来,社会上对上观都很关注,各方评议也很多,比较一致的是两个字:低调。
有人问我觉得这个评价是褒是贬?我说,这话没错,但或许只说了一半。其实,上海观察是个复杂的综合体,大家看到的低调是后天的行事风格,而深藏在基因里的,是先天带来的高调。
似乎听上去有点矛盾,不妨从我们一以贯之的“四不”说起。这些原则从未成文,却已经成为上观的文化。
其一,不吹。
做新媒体的,成天和各种各样的数据打交道。不管走到哪里,别人都会问:APP下载量多少,日活几何,热门文章阅读量怎样?据说,做乘法已经过时,直接在中间或者最后加个0的也稀松平常。
我们团队不少人问我对外怎么说,我说:不说好,实说更好,瞎说不好。不说是对竞争对手保密,当然没啥不好。实话实说是让关心爱护上观的各界放心,数字完全拿得出手,当然也有努力空间。瞎说之所以不好,因为自己容易忘记,还要互相对口径,犯不着。
其二,不俗。
你我皆凡人,生在人世间,谁不爱看看八卦新闻。但你在上海观察永远不会看到“小三上位”之类的稿子,这种稿子即便点击量过亿我们也不会发。
不做这种所谓的社会新闻,难道就无人喝彩了?上观有很多文章都被抄袭过,我们内部一度也弄了一个被抄袭排行榜,没事儿就去搜一搜,看自己的文章被怎么改头换面了。一篇文章被很多账号抄来抄去,最后统计下来阅读数惊人。
但有些稿子我们不怕抄,别人随便怎么抄,大家知道这种稿子就上观写得出来。但问题是,要尽可能多生产这类辨识度高的稿子。
其三,不碎。
谁都知道互联网阅读是碎片化的,我们追求不碎,不是逆时代潮流而动,而是要看到这种碎片化表象背后的阅读需求。
上观的定位是“为目标读者提供高品质的深度阅读”,聚焦上海,专注政经。听上去有点“高冷”,其实不然。碎片化阅读是散乱无序的,但读者自身有整合的需求,深度文章可以把信息提升为知识。
最关键的是怎么做。引用一位同事曾引用的话:能够吸引读者进行深度阅读的内容,其文章结构应该像葡萄串,语言风格应该像冰淇淋,议题设置应该像重庆火锅。
其四,不歪。
上观面世以来,不少网站把“上海观察”打扮成他们的一个栏目,放在搜索引擎里“引导”流量。不标出处,甚至更改作者名的“转载”,更是数不胜数。我们的回应是,先从自己做起。我们的转载必定征得被转载方同意,并在最明显处标明出处。
跳出习惯的传统表达方式,从新的角度分析现实,提供尊重常识的思想平台,这才是我们真正要做的事。
最后透露两点秘密。
之所以起《申喉4855》这个书名,因为上海观察编辑部就在上海都市路4855号,那是一个高大上的地方。明年再出书估计就不叫这个号码了,因为据说年底要搬回同样高大上的市中心。至于为何叫“申喉”,我想每位了解上观的读者都懂的。
另外,在定位高调的同时,上观的行事风格也会变得高调起来。“赞赏”出书之外,多项跨媒介深度合作已经展开,线上线下互动会接二连三,年度论坛更将办成全国性峰会……
当然,上观还是上观,我们初衷不改。
注:《申喉4855》将是一个书系,由四个分册组成(请复制链接到浏览器打开)。期待大家的关注和“打赏”。
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(作者为上海观察主编。编辑邮箱:shguancha@sina.com)