10月30日，南京路步行街IP全球征集启动仪式在南京路步行街世纪广场举行，主办方向全球发出IP征集令。在现场，启动仪式装置整体高6米、宽4米，内部嵌入互动感应气球装置与整体相呼应，寓意步行街IP由一个个“基因”组合而成，形成一个代表南京路步行街的整体，散发着迷人的光芒，也表达出南京路步行街集IP之大成，不断创新融合的过程和对未来的期许。

据了解，本次征集活动自2020年10月30日起，至2020年12月28日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品，有意向的个人、团体或企业均可参与。参与方式：关注“上海南京路步行街”公众号点击“IP征集”下“征集公告”浏览详情，下载应征资料。

本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组2个组别，并采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选，经专家评审组审议后确定终选结果，并通过“上海南京路步行街公众号”及合作媒体进行公示。最终，主办方将对获奖者颁发奖金和证书。

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，目前，世界商业已经进入超级IP的时代，作为“中华商业第一街”，南京路本身就自带超级IP气质。在新的应用场景下 , 消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单，反而更关注商品带来的情感溢价。所以，此次我们希望通过IP征集，以充满人气、活力朝气、智慧力量的IP形象触达目标客群，并配合衍生周边，吸引目标客群来南京路、逛南京路，让南京路IP形象走出上海、走出国门，带来商业机会和无限可能。

1999年南京路步行街经过改造正式开街，拥有了“中华商业第一街”美誉。在2018年和2019年，步行街先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造；今年又迎来了历史性地东拓，牵手外滩，自此，步行街与滨江45公里岸线相通相连，“变长”的步行街放大了“世界会客厅”的美轮美奂，也延展出更加丰富的购物消费体验，助推城市经济高质量发展。接下去，步行街还将通过世纪广场改造及周边商业的调整升级，进一步激活步行街中段的时尚新风貌，巩固和提升“中华商业第一街”品牌。