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《钢铁飞龙》带火机甲类玩具,2020年动漫衍生品市场规模预计突破1千亿元
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来源:上观新闻 作者:钟菡 2020-10-25 21:36
摘要:《钢铁飞龙3》11月登陆优酷。

在日前举行的中国国际品牌授权展上,“钢铁飞龙”全新动画剧集《钢铁飞龙3山海神兽录》将于11月开播的消息发布,机甲类周边玩具售卖火爆,成为创收新风口。国内首部儿童安全教育启蒙动画《星际家族之安全少年团》也正式亮相。


《钢铁飞龙之山海神兽录》定档海报

将于今年11月在优酷少儿首播《钢铁飞龙3山海神兽录》是国产少儿机甲IP“钢铁飞龙”的第三季剧集,以52集分上下两部推出。该剧以上古奇书《山海经》为背景,讲述了人类小男孩乐乐与“钢铁飞龙”战队误闯入由邪恶组织“天网”以古书《山海经》为蓝本创造的科幻世界,遭遇了书中神兽化身强力机甲怪兽的不断攻击,在“钢铁飞龙”的陪伴和鼓励下,乐乐想方设法扬长避短地解决怪兽危机,收获勇敢和成长。


展区现场图

在业内人士看来,动漫作品,如果制作精良,就可以获得数量众多的粉丝。衍生品实际上是动漫内容的二次传播,可以迅速转化为收益。

根据资料显示,从2011年到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%,按照这样的速度增长,2020年动漫衍生品行业的市场规模预计突破1千亿元。


《星际家族之安全少年团》海报

此前,国产动画品牌《熊出没》已有成功案例,其衍生品年产值达25亿元。据了解,“熊出没”的衍生品现有3000多款,合作超过200多个授权商。品类包括牛奶、零食、玩具、文具、服装、箱包、洗护用品、游戏、图书等,近年来还增加了一些儿童医药品类,比如雾化器等,可谓衍生品类最丰富的动画品牌。

近年来国漫崛起,众多优秀作品为动画市场注入强心剂,IP衍生品业务的发展令产业布局更完整,但仍有很长一段路要走。

前乐创文娱董事长张昭曾参与出品了《熊出没》系列,在他看来,“学习再造迪士尼模式”才是中国电影尤其是国产动漫产业未来方向。不单单依靠票房、版权收入,衍生品、文旅产品的全方位布局才可能助力产业升级。

目前,无论是国产动画片还是动画大电影,更多依赖的是票房和单一版权收入。放眼未来,国产动画不但要精耕内容品质,在衍生授权领域、主题乐园等文旅产品上也要开足马力,全逐渐完善发展全产业链模式。拥有“钢铁飞龙”IP的超维互娱将为全国百个旅游城市及千个5A级景区联合打造“空域+全屏化”的文旅IP影漫游内容定制、营销联动,这正是产业升级的一个有力手段。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:邵竞
题图说明:展区现场图
本文图片:片方提供
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