“这本书118元？两本！”

周末在上海莫干山路的M50创意园举行的第三届unfold上海艺术书展引发排队潮，一册册装帧精美的图书让不少观众纷纷买单。

市民袁毓选购了三本书，每本购买两册：“一册拿来看，一册拿来收藏。”

事实上，这三本书她都只看了封面包装便下单了：“现在买纸质书，买的就是颜值。”

一本“好看”的书，该好看在包装，还是好看在内容？

艺术书展吸引了大量年轻人

坐在M50创意园一角等朋友的袁毓，犹豫再三，撕开了其中一本封面是极简当代艺术绘画的书。她把包垫在腿上，再把这本书放在包上，每翻过一页，便用纸巾擦一擦翻书的手指：“我手上容易出汗，这些书的纸张都很矜贵，稍微潮点就会变形。”

之所以如此“宝贝”这本书，袁毓坦言是因为书的“颜值”：“放在书柜里作装饰都好看，不希望书皱了。”但袁毓不希望让母亲看到自己又买这样的书：“在他们看来，一张纸上只印一两个字，就是浪费。”

这样“高颜值”的书，在上海艺术书展上比比皆是，吸引了大批年轻人购买，其中不少人都和袁毓一样，连书的内页都没看到就下单了。一名参观者坦言：“肯在装帧上这么用心，内容应该不会差吧。”

“高颜值”书籍和纸张用品在艺术书展上随处可见

近年来，这样“好看”的书越来越多。市民吕欣曾通过一家书店的“推荐榜”购买了一本曾荣获德国莱比锡“世界最美的书”银奖的书，白色软质外皮上有着零落的红色图案，内部的色彩搭配也十分明艳大胆。但柔软的质地虽然强化了这本书的颜值，却为吕欣翻阅带来了麻烦：“稍不小心就把书页撕坏了。”而市民陈磊买的一套两册设计类书，随书附赠了手袋、藏书票、书签和一套模型。

如果说艺术类书籍，“颜值”本身就是内容的一部分，“高颜值”“高配置”的儿童图书在消费者中就颇有争议了。

“给我女儿买了套童话书，结果我自己整了自己。”市民杨女士买的这套童话书，全部硬壳包装，全部采用质地厚实的纸张，一套书重量超过2公斤。然而翻开一看，一页纸上只有寥寥百来字。“这么大的书，女儿翻起来都吃力，只能睡觉前我来讲。结果第一天我的腿就被书压出了印子。”市民涂先生给儿子买的科普类书籍，打开全是立体纸雕：“儿子第一天看就抓烂了。”

不仅这些特殊书籍如此，一些普通的书籍也越来越精美。市民雷蕾收藏了多个版本的《瓦尔登湖》和《泰戈尔诗集》等书籍：“书越来越厚，装帧越来越精美，封面从逐渐进步的印刷技术，到特殊布料包装，连书页边缘都涂满了金粉，后来甚至出了镂空木版画封面。但是书的内容本身没有什么变化，最明显的是每一页的字变得更大、更少，留白更多了。”与越来越华丽的“颜值”成正比，这些书籍的价格也水涨船高。雷蕾收藏的同一本书，从原先的26元一路涨到了138元。

艺术书展人气旺

“现在的环境下，艺术书本身就得做成一件艺术品。”在艺术书展上，一名参展者坦言，很多当代艺术已从平面艺术向多媒体艺术转变，纸制品没有明显优势：“我们唯一的优势就是审美在线。”她表示，纸质出版业面对电子出版物冲击，只能想方设法把读者对“纸”的情感放到最大：“很多读者不是说跟电子阅读比，更喜欢手指触碰纸张的温度、喜欢鼻子闻到油墨的香气吗，我们就在这方面做足。”

还有参展者坦言，如今不少读者会为实体书买单，有一定的收藏心理：“如果只是看，电子阅读也可以。但很多人保留书柜、坚持买书，像收藏一样。既然增加了收藏功能，就要做到与收藏功能匹配的美好形态。”据他介绍，国际上一些出版社推出的摄影、画集，尺寸巨大，需要配备专用的阅读书架：“这样的书阅读非常不便，主要价值就是收藏。”

在一些书店工作人员和读者看来，如今“眼球社会”，书本依靠“颜值”推广“内容”无可厚非。在书店工作的颜先生表示：“书籍有商品属性，如果外表不吸引人，又怎么能让人有兴趣了解内涵呢？”

今年上海书展上，《哈利·波特》二十周年学院纪念版一套难求。在一些业内人士看来，经典书籍无论装帧如何精美，都会有人愿意购买，这样的精致是对作者和读者的尊重：“但反过来说，一些本身价值不大的书能出版，还要包装得如此精美，恰恰说明了优质内容的匮乏。”