家喻户晓的龙虎牌清凉油，儿时的中华铅笔，一度非常火爆的凤凰自行车……这些各个时期“上海品牌”的代名词，如何在市场竞争日益激烈的今天，变成游客可购买、可携带、可赠送的“上海礼物”？几个月来，一群文创设计师在沪集结，巧用动漫元素，将这些上海品牌变作了时尚、小巧、精致的上海文创。

9月21日下午，由上海市文化和旅游局支持、上海炫动汇展文化传播有限公司主办的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”颁奖典礼暨跨界合作座谈会在上海音乐厅举行。龙虎日化线包装获得最佳产品设计奖、最佳跨界合作奖，上海音乐厅“音乐家系列”贝多芬盲盒、“ChungHwa×凹凸世界削笔器”伽作设计师系列等分别获得最受市场期待奖、最具人气奖等奖项。

最佳跨界合作奖：醒脑开窍 龙虎×JoyBrain×VIVAGAMES 合作款

在上海，“龙虎”清凉油家喻户晓。这个老品牌的标识是“龙虎斗”，价格便宜又实用，以前大药房有售，小烟纸店也有卖。小小铁盒的包装，上海人小时候都熟悉。这一次，设计师丁飞用自有的“拉链小镇”动漫IP，为小铁盒设计了印有卡通形象的黄蓝红三种款式。“引入收集的概念，未来可以形成套系，使用者还能收藏一个个小铁盒，令老字号品牌焕发新活力。”除了清凉油，更受关注的是与热门潮玩“撕裂熊”跨界联合的龙虎花露水。花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内，而在它的脑袋里装进龙虎花露水，寓意“醒脑开窍”。

最佳产品设计奖：龙虎日化线包装

以绿色为底，刻有华表商标的中华铅笔，是许多人的“人生第一笔”，它既是文具店的标配，也是几代人关于书写的集体记忆。由设计师诸侃麒创立的上海伽作，利用原创国漫《凹凸世界》里的人气角色嘉德罗斯、格瑞、安迷修等形象，为中华铅笔开发了一款带有动漫元素的削笔器。而在这之前，团队还以英雄100号、200号钢笔为原型，设计了结合“中国朝代元素”的“朝代美学系列”，结合“老上海元素”的“物印初心系列”等。在诸侃麒看来，提升老字号的附加值并延展其用户群体，需要设计师的介入，“比如老字号与动漫的合作，就是把中国的、民族的、年轻的、流量的、有创意的元素都叠加在一起，为老品牌赋能。”

最具人气奖：“ChungHwa×凹凸世界削笔器”伽作设计师系列

经修缮后重新开放的凯迪拉克·上海音乐厅，亮出了最新设计的文创产品——贝多芬盲盒。今年是贝多芬诞辰250周年，设计师设计了数款贝多芬卡通玩偶，每个对应木管乐器、弦乐、打击乐、指挥棒等不同的乐器，犹如“一个人的乐队”。“盲盒对年轻人来说，永远有一种新鲜感，这是音乐厅破圈的尝试。”上海音乐厅总经理方靓展望，“未来音乐厅不但会做好舞台上的精品表演，也会在衍生品开发上持续发力。”

“上海礼物——动漫力设计邀请赛”旨在借用本土动漫IP的势能，为上海老字号注入新活力，让上海老品牌搭上“后浪经济”列车。据悉，此前本次赛事的入围作品已于第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2020）现场亮相；后续将正式投产，并于沪上各大景点、文化场馆、娱乐场所及文创产品销售连锁商店全面铺开，从而建立全新的产业联动模式。

最具商业开发价值奖：CCG卡熊联名借记卡

在上海社科院研究员郑崇选看来，一方水土养一方人，礼物本身是时代的见证，代表不同时代消费文化的特征，“现在的礼物更强调符号性的消费，追求小众、独特、品味。上海礼物应体现上海文化的丰富性，未来要继续挖掘能够代表上海不同文化形象的上海礼物，把四大品牌与上海礼物的打造充分结合，使之立体、多元。”