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南京路步行街上的这家中华老字号,变脸了!朵云轩120岁庆生正式拉开序幕
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来源:上观新闻 作者:李君娜 2020-09-19 19:02
摘要:大型艺术装置首次登陆中华老字号,探索打造艺术品“新零售”业态。

9月19日上午10点,位于南京东路422号的朵云轩门店大楼刚开门,人群像泻闸一样涌入了店里——作为南京路步行街上颇具标志性的门店,数月来,这家中华老字号“闭门”修缮,今天迎来重装开张。


新的展陈空间

此次朵云轩门店大楼重装开张,是2020年朵云轩创立120周年系列活动的重要组成部分。以朵云轩南京东路大楼重装开张为契机,百廿年艺术品老字号继往开来,将以全新姿态扎根上海繁华商圈,引领长三角乃至全国艺术品消费新潮流。

大型艺术装置首次登陆中华老字号


“朵云行草”

“变了!变了!大变样了!”进店的客人中,有不少是这家店的老顾客。他们惊喜地发现,朵云轩大变样。走进店里,首先进入人们视野的,是贯穿一楼二楼中庭的钢构艺术装置“朵云行草”。该装置将传统书画装裱技术与当代艺术装置设计相结合,共同打造了一件“行云流水”般的中庭装置。这也是大型艺术装置进入南京东路商业实体店的一次大胆尝试。

记者在现场看到,朵云轩南京东路大楼一楼、二楼展陈打造“朵云书房”的体验式消费场景。其中,钢构艺术装置“朵云行草”是此次改造的最大亮点。该艺术装置总高7.8米,由空间艺术家、设计师冯羽担纲,取材中国书法行草立意,经过反复遴选后,选取苏东坡行草“云”字为底本,并精心塑造艺术钢架;在结构外部,大胆使用传统书画绫布和朵云轩特有的木版水印画谱、笺纸图案予以装裱。

步行街上看画展、听讲座


朵云雅集平台

当日,迁至二楼的朵云轩古玩公司特辟一隅,打造全新“朵云雅集”平台。下午2点,苏州吴文化博物馆、吴中博物馆馆长陈曾路主讲《文物里的江南》,同时展出库藏文徵明行书立轴和即将亮相朵云轩120周年庆典拍的文徵明手卷、明贤尺牍。讲座实行完全的开放式,走进店里的顾客不仅可以随意听讲座,还能随时走近用来展示精品图的LED屏幕,近距离观摩。

与此同时,三楼、四楼的展陈空间全新升级。位于三楼、沪上艺术界耳熟能详的朵云画廊推出一系列跨界合作的当代艺术品奉献给广大艺术爱好者,并将集中展示推出当代海派名家的书画精品,拓展画廊经纪业务。重装开业当日,朵云画廊还推出朵云轩与玉佛寺联名的文创抄经套装礼盒。

四楼朵云沙龙推出《云中对弈——朵云轩旧藏与当代艺术家对画展》,选取朵云轩大库藏品30件,涵盖董其昌、祝枝山、“四王”、“扬州八怪”、“金陵画派”等历代名家及谢稚柳、吴湖帆、刘海粟、林风眠等海派大家。针对上述30件精品,朵云沙龙邀当代海派书画篆刻家分别选定一件库藏精品,进行针对性的创作,遥相呼应,用“对画”的创新形式,进行一场跨时空的艺术对话。

这些贴合历史风貌又具备现代化展陈条件的新型画廊、艺术沙龙空间,也将成为南京东路商业街艺术文化消费的新亮点。

打造全场景体验式“新零售”形态

开幕之日,朵云轩南京东路门店集合朵云轩集团旗下多家子公司的业务资源,为广大顾客和艺术爱好者,提供一站式艺术零售、艺术服务消费体验,活动纷呈。据悉,以艺术创意展陈、艺术策展等多样化的活动形式促进消费形态升级,将是朵云轩南京东路门店今后“新零售”的一个常态。


开业当日

此次开业,门店集中推出一批周年庆定制产品,如朵云轩百廿年纪念定制宣纸、朵云百廿年纪念定制毛笔——“入木”、“华章”、“至味”和百廿年纪念定制墨“朵云玄香”。在跨界融合方面,朵云轩门店携手第一食品,共同开发推出联名款礼盒——“云点”,以现代设计理念实现朵云轩独有的书画图像元素与食品工艺的融合,打造“好吃、好看、有文化”的“艺术食礼”。伴随物理空间的全新升级,朵云轩南京东路门店在保持既有传统文化气息的同时,相关产品门类将日趋完善,相关产品的品相也将更加时尚化、生活化。

据介绍,此次朵云轩南京东路大楼全新装修,突破了既往的展陈布置限制,大胆创新,旨在从传统门店经营向传统文化体验空间的新零售模式转型,承载了朵云轩线上线下多渠道、多业态融合的全场景体验式“新零售”形态,满足了消费者个性化、场景化的购物需求,进而从业态上推进线上线下的融合,形成“新零售”的“云商”模式。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:朱瓅
图片来源:朵云轩
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