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洋品牌怎舍得放弃中国?法国德国等大牌一口气在上海孵化了10个新物种
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来源:上观新闻 作者:李晔 2020-08-28 12:01
摘要:10个洋品牌联合电商在沪布局实体网红店。

10个洋品牌联合电商天猫,在上海开出网红主题店,涉及韩国泰迪珍藏、法国欧莱雅、澳大利亚斯维诗(Swisse)、德国博世等品牌,旨在补足线上客群线下体验需求,从而以线上、线下完整闭环套牢中国消费者的心。

此番,洋品牌爆发“会玩”潜质。韩国泰迪珍藏与天猫联合的主题店开到了上海“云端”——地标东方明珠内;德国博世冷感科技主题店,为从室外高温烈日下走来的消费者设计了零下30摄氏度“越玩越冷”体验路径;而澳大利亚斯维诗的营养颜究美茶馆,坐落于静安嘉里中心,店内沉浸式主题打卡区可为消费者进行肌肤检测,并享受让皮肤变美的网红奶茶;还有位于新天地的欧莱雅PRO主题店,消费者站在试色魔镜前,便能随心尝试上百种发色。

天猫市场部总经理三啸介绍,数据显示,天猫上已有2亿“Z世代”(1995年-2009年间出生的人)消费者,这一人群包揽了天猫最高购买客单价和最多购买品类。“不过,他们除了爱上网消费外,也乐于打卡、拍照、分享,乐于拥有‘社交资本’,这提示我们应在线下创造一个可互动、可玩的消费新场景。”

事实上,洋品牌主题店这一经济新物种,已然尝到甜头。博世集团战略副总裁刘敏透露,基于数据分析和消费者洞察,天猫建议博世将主题店设在拥有最多活跃消费者的上海,并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与,从而将正准备组建家庭的“90后”转化为博世品牌的新客。博世冷感科技主题店8月21日开业以来,线上线下全域新增会员已增长8倍。

打造既上线、又落地的全闭环,正成为品牌留住旧客、吸引新客、实现增长的“标配”。今年“618”期间,天猫整合超过100个品牌,通过线下探店模式,已实现“618”期间品牌销售倍数级增长。

据悉,未来一年内,天猫还将携手100个中外品牌开出品牌网红主题店。

栏目主编:张奕 文字编辑:李晔
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