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养1只猫=6只狗?“宠物经济”正蓬勃,疫情期间“铲屎官”的需求又升级了
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2020-08-21 20:39
摘要:宠物消费正在互联网平台快速增长。

一名“80后”白领,在动过手术后心态巨变,买下一只价值4万元的布偶猫做宠物,完成当“铲屎官”这个人生心愿;

一名“95后”职场新人,在疫情期间历经14天隔离、与家里的爱犬短暂分别后,补偿性消费为宠物一举买下20多种玩具和用品,装满一个拉杆箱……

这是记者在“第23届亚洲宠物展览会”上获悉的真实故事。为期5天的亚宠展在沪举办,显示出“宠物经济”的蓬勃活力。有数据显示,疫情下的人们变得比以往更爱宠物,宠物消费正在互联网化,而猫的相关消费增长大大超过狗的消费增长。这是为何?


什么人爱养宠?答案是“三高”

我国养宠家庭数量接近上亿户,宠物消费市场规模以20%的速度增长。据主办方推出的《2019年宠物行业白皮书》显示,2018年至2019年期间,中国养宠用户从7355万上升至9915万,市场规模在2019年已达到2212亿元。据业内预测,今年全年市场规模有望达2953亿元。

什么人喜欢养宠物?答案可以用“三高”来概括——年轻人比例高,“80后”“90后”养宠人群占比46.3%、20.3%;养宠人士收入较高,月收入在8000元以上占比约1/3;此外,学历较高,本科、研究生及以上的养宠人群分别占比59.5%和5.8%。业内人士分析,越来越多人把“软萌”“治愈”的宠物视为情感寄托,其中单身人士养宠占比达32.5%。

疫情下的人们变得比以往更爱宠物。亚宠展期间,主办方联合天猫平台等发布《2020年中国宠物行业蓝皮书显示,过去一年,宠物行业线上销售额超过300亿,疫情过后的宠物线上消费快速恢复并加速增长。重要原因之一,是世界各地开启社区封闭式管理及安全社交距离,养宠成为人们获得生活乐趣的重要方式。

《蓝皮书》还有一个有意思的数据:宠物猫相关消费增长是狗的两倍,增速达37%。记者在亚宠展现场看到,宠物猫展台大大超过宠物狗展台,不仅猫的价格比狗贵,猫粮猫零食、猫玩具、猫用智能设备等产品品类更多、价格更贵。

为啥猫如此受欢迎?几家展商负责人向记者分析原因。一家本土原创木制猫攀登架商家负责人说,其上海客户大多是年轻女性白领,这个人群大多工作忙碌,工作日超过12小时不在家,宠物猫往往“留守”在家,主人为了对宠物进行“情感补偿”,特别愿意购买价格不菲的宠物用品。而猫之所以比狗更受欢迎,或许是因为它们独立性更强、所需的照料时间较少;另一家新锐宠物零食商创始人的感受是,宠物市场受社交平台、漫画游戏等产业的影响较大,不少人用以抵抗孤独、释放压力。


猫用品更好卖?外卖平台抢市场

如今的宠物消费,正在互联网平台快速增长。

来自电商的一组数据颇为亮眼:今年6·18当天,京东促销活动开场1分钟,京东超市宠物品类成交额就同比增长12倍,高端宠物主粮前5分钟同比增长25倍,当天成交额同比增长360%;天猫平台数据显示,今年至今为止的宠物品牌数量同比增速超过60%;美团闪购也发布数据,过去一年,宠物用品订单销量翻了3.5倍,其中猫用品的订单量高居榜首,是狗用品的6倍,养一只猫相当于养6只狗。同时,疫情高峰期过后,宠物绝育订单量涨幅达到163%,宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%,宠物疫苗订单量上涨240%。

《蓝皮书》也显示,从消费结构来看,宠物食品消费依旧是最大的养宠支出,占比74.0%;日用品、保健品分居第二、第三;美容洗澡、训练与寄养等需求也不断上升。

在亚宠展上,美团平台专门布置了展位,用来展示最新的宠物用品外卖业务,并打出“开启外卖+宠物经济的无限可能”宣传语。美团闪购运营负责人曾伟表示,2019年下半年美团已上线宠物用品外卖服务,用户可以下单给猫狗买食物和日用品。美团通过本地生活服务抢占“入口”,以外卖方式满足用户即时消费心理,宠物吃喝拉撒、服装美容、摄影、保险、殡葬等服务链越来越完整。“宠物消费这种‘高客单价、高增速’的小众品类,正在发展为大众经济。”

“疫情期间,宠物主人的需求又升级了。”曾伟表示,有用户为了让猫狗减肥,不但购买更健康、更昂贵的减肥口粮,还会为动物配备跑步机,通过外卖方式送货到家,或是通过平台线上商户,为宠物预约“私教运动课”;此外,还有的用户在疫情严重时,为宠物寻找“生理裤”,最终也是通过外卖服务实现需求。


宠物短视频大热?平台将扶持“宠物达人”

记者在亚宠展上还发现了短视频平台快手的展台。快手宠物垂类运营负责人赵文谦说,快手平台拥有头部动物宠物达人近5万人,每日相关播放量达5亿次、观众人数达1亿人。去年9月到今年4月,快手宠物电商卖家增长高达157%,宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万。目前,快手开始探索宠物达人私域流量商业化,精准连接宠物人群与宠物品牌。从今年4月开始,平台启动“快手宠物天团计划”,未来一年将拿出100亿流量扶持优秀创作者,希望通过定制化的内容创作指导和帮助,产出超过100位百万粉丝的宠物达人。

“00后”小戚是快手平台上的一名宠物达人,拥有110余万粉丝。起初,小戚只是拍视频晒自家英国短毛猫和柯基犬,积累了人气后,不少宠物用品商家找他带货、直播,于是他从今年疫情后开始“商业化”,建起自己的3人制作团队,在短视频中植入广告,丰富内容创意,还经常带着猫狗一起出镜当主播。

如今,小戚等宠物主播的变现方式正变得多样,除了直播打赏、广告变现外,宠物用品种草、APP推广以及宠物付费课程等都可以带来收入。而他们也不约而同研究起平台玩法,希望打通多种变现渠道。

栏目主编:张奕 文字编辑:栾吟之
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