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今年底长宁区将实现室外5G全覆盖,600个基站建成,这个行业最先感到变化
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来源:上观新闻 作者:舒抒 2020-06-07 19:02
摘要:要么电子商务,要么无商可务。

知名国民慢综艺被网友吐槽“广告中插播节目”;平台“S级别”选秀因热度尚不理想将所有赞助商logo打上节目封面……随着疫情以来视屏用户的增加以及大众消费需求的变化,广告传媒业也正迎来内容、技术、渠道、模式等多方位的变革。

如何在特殊时期进一步打通产业链,在危机中育新机?日前,长宁区成立上海首个区级广告传媒行业党建联盟,凝聚辖区内包括分众传媒、东方航空传媒、百视通、爱奇艺等18家行业企业资源,在变局中打造“党建惠企”生态圈的新格局。

新成立的联盟由江苏路街道牵头,这也是长宁区继程家桥街道牵头的航空行业党建联盟、虹桥街道牵头的虹桥时尚创业产业联盟、华阳街道牵头的“虹桥智谷”人工智能产业联盟和“互联网+生活性服务业”产业联盟后,第五个产业党建联盟,实现了区域重点产业党建联盟的全覆盖。

广告传媒业是长宁区的传统优势产业。   


疫情让从业者看得更清晰

“今年春节以来,是近年来公司党委会召开最频繁的时间。”百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁何孔勇告诉记者,大年初二开始,公司相关工作人员就回到了岗位,为宅在家、不出门的老百姓更新影视内容。眼下,百视通旗下IPTV业务已遍及全国31个省市,全渠道有超过1亿用户使用其业务,上海超过143万中小学生的“空中课堂”服务也都由百视通提供。

因为疫情,猛然增长的线上视频需求对百视通的服务能级提出了新要求,也让企业挖掘了巨大的机遇。“公司业务跟党建向来有紧密的联系,机会来了,我们仍然要从问题导向出发,全公司形成合力,同频共振谋发展。” 何孔勇介绍,疫情期间,企业与辰山植物园合作推出《辰山云时刻》线上节直播,带领观众“穿越”到植物园现场,聆听植物学家介绍珍贵名株,在线原汁原味还原线下观赏场景。3月下旬上海时装周期间,百视通也搭建了全平台播放渠道,超过100个服装品牌以“云走秀+云直播”的形式展示新款设计。“五五购物节”期间,百视通则联合长宁、虹口等区推广各区购物节宣传片。

轨交中山公园站,中山公园地区也是上海广告传媒业企业集聚区域之一。  陈容超 摄

“一场疫情,让从业者更清晰地认识到,广告业不再是单纯的传统媒体模式,品牌从工厂到消费者的中间环节越来越少,互联网带动了意见抵达效率,广告传媒的渠道变得越来越丰富。”何孔勇说。

江苏路街道党工委书记郑立锋表示,为了帮助企业更好地应对特殊时期的行业变革,广告传媒行业党建联盟的成立,将为上下游企业在畅通产业循环、市场循环、经济社会发展循环等方面着力挖掘机遇,尤其在上海着力打造在线新经济、大力开展新基建、促进消费提振和增强发展新动能的背景下,帮助企业着眼城市经济社会结构深刻变化,为产业链企业觅生机。


要么电子商务,要么无商可务

日前,上海高岛屋百货与长宁广告传媒行业党建联盟成员单位上海羡视卺文化传媒有限公司签署合作框架协议,后者将为高岛屋梳理、培训、建立线上电商系统,实现百货从线上到线下的导流,拉动商场消费。“五一”期间,这家曾差一点暂停营业的日本高端百货通过全天候线上直播吸引了一波“新粉丝”,商场内的特色日料、进口超市都获得了较高的讨论度。

“五五购物节”期间的高岛屋百货进口超市。  舒抒 摄

分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣表示,疫情使得中国消费者呈现两大显著特征,其一的一部分大众消费者可支配收入下降,对零售品品牌的信任感、安全感更为关注。而另一部分高收入群体则较疫情前更注重品质和格调,对符合心理满足感的商品额服务需求增加。“在线化、数字化是各行各业的必然趋势,疫情让我们再次深刻理解了一句话:21世纪要么电子商务,要么无商可务。”

电通安吉斯集团中国媒体业务线首席客户官郭俊鑫表示,虽然今年一季度国内零售下降了25.3%,但品牌通过在线电商却收获了超过以往的增长。如,美妆品牌资生堂在天猫“3·8大促”活动中得益于优惠折扣和快递业复工,销售额增长200%。在快消领域,虽然一季度增长仅为-13.4%,但食品和杂货的O2O(线上到线下)需求却激增。“疫情使得消费者对品牌的看法开始发生改变,品牌自疫情以来的营销方式、促销手段、为迎接新常态表现出的新面貌,都是抓住机遇吸引消费者的关键。” 郭俊鑫说。

来源:麦肯锡/电通安吉斯集团

还有联盟成员企业代表向记者表示,广告传媒行业党建联盟,企业得以与本地政府部门和产业链上下游企业多做交流,尤其对市场营销从业者来说,可以更好地在危机到来后对品牌和企业进行多样化、数字化和本地化升级,更好地在消费者的新生活常态中找到新的目标和定位。


5G引领科技创新

与广告传媒行业党建联盟一同成立的还有一支联盟专属服务团队,成员分别来自长宁区商务委服务业发展科、区人社局人才服务科、区投资促进服务中心、区市场监管局网监科、区税务局纳税服务科以及江苏路街道营商服务办、街道社区事务受理中心、街道社区党群服务中心等部门。细化到科室和具体人员的服务团队,让企业遇到任何问题,都能第一时间精准找到对应的“店小二”。

联盟成员单位与属地街道的合作其实由来已久。中国电信股份有限公司上海西区电信局局长助理朱黎霞介绍,企业已经与江苏路街道开展党员共建活动,西区局“天翼小蜜蜂”志愿者积极投入社区爱心公益、便民服务日等系列活动,践行企业社会责任。今年以来,企业还积极投身江苏路街道城运中心试点工作,结合政务云、物联网、AI分析、5G等技术手段,为街道提供社区安防、社区治理、社区为老等实际应用,将事件内容通过城运平台进行派单处置,实现技防代替人防,提升街道“一网统管”应用水平和长宁区城市治理水平。

朱黎霞表示,虽然根据预测,今年上海商务楼空置率可能有所增加,预计超过55%的企业需要推迟相关IT服务采购或降低部分IT服务支出,但是机遇显然与危机并存,“宅经济”强势崛起、“无接触办公”成为新趋势、“新基建”成为新动能,互联网教育、线上课程、视频会议、云通信等业务领域均呈现跨跃式增长,为信息技术服务企业提供了崭新的市场空间。

早在去年,上海电信就与分众传媒签订了“5G+新传媒”的战略合作协议,开展传媒业务领域的全面合作。朱黎霞说,下一步西区电信局也将积极投入5G“新基建”项目,目前已完成约400个5G基站建设,预计到2020年底将达600个以上,长宁区室外区域将实现5G全覆盖。

栏目主编:唐烨 文字编辑:舒抒 题图来源:长宁区政府
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